機遇與挑戰：

• 促銷活動年底展開
• 豐富的規格利於打開市場
• 核心競爭力在於整合軟硬體實力

市場數據：

• 2012年平板電腦的需求達8,260萬台
• 2012年平板電腦市占率達67%

近日消息，據集邦科技(TrendForce)指出，2011年平板電腦的市場發展從樂觀的期待、積極的推廣、低靡的銷售到冷靜的檢討四個階段
，劇烈的起伏讓業界印象深刻。
　　
根據集邦科技旗下研究部門 WitsView 的調查
，2011年平板電腦由於非蘋果陣營的銷售不如預期，加上近期蘋果(Apple) iPad  也下調需求，因此市場規模預估從原先的5,260萬台，微幅下修4.6%至5,020萬台。而彩色電子閱讀器市場則由於AmazON Kindle Fire異軍突起且成功透過低價擄獲人心
，因此維持原先740萬台的看法。
　　
WitsView研究協理邱宇彬表示，今年平板電腦的銷售結果雖然讓品牌 失望
，不過幾個重要的訊號仍顯示 2012年nian的de平ping板ban電dian腦nao市shi場chang是shi可ke以yi期qi待dai的de。首shou先xian，平ping板ban電dian腦nao的de促cu銷xiao活huo動dong在zai年nian底di銷xiao售shou旺wang季ji陸lu續xu展zhan開kai
，雖sui然ran降jiang價jia的de背bei後hou隱yin藏zang著zhe品pin牌pai去qu化hua庫ku存cun的de考kao量liang，但dan其qi所suo引yin發fa的de搶qiang購gou效xiao應ying卻que也ye是shi不bu能neng忽hu視shi的de事shi實shi，顯xian見jian消xiao費fei者zhe對dui於yu平ping板ban電dian腦nao的de新xin鮮xian感gan並bing未wei退tui燒shao
，隻zhi是shi要yao等deng到dao價jia格ge具ju吸xi引yin力li時shi才cai會hui出chu手shou。
　　
Amazon售價199美元的 Kindle Fire 儼然成為平板電腦的價格標竿，預估2012年平板電腦價格戰轉趨激烈的同時，也將吸引更多的消費者投向平板電腦的懷抱。
　　
除了更親民的價格外，豐富的產品規格同樣有助於打開平板電腦市場。受惠於麵板解析度的提升
，2012年新一代的平板電腦將能夠提供更細致的閱讀體驗。另一方麵

，除了現居主流的9.7寸與10.1寸外，其他包括7寸、8.9寸與11.6cundechanpinbizhongyejiangzengjia。huanjuhuashuo，wulunshiyongzhezhongshideshidahuamiandeguanshangpolihuozheshitijixiaodebianyuxiedai
，duoyuanxingdechicunfazhanyouzhumanzubutongzuqundexiaofeizhe
，jineryanshenpingbandiannaodexiaoshouchujiao。
　　
整體而言， WitsView 認為 2012年平板電腦的發展基調將偏向樂觀
，預估平板電腦本身的需求達8,260萬台，彩色電子閱讀器方麵則為1,230萬台
，兩者合計的市場規模將從今年的5,760萬台攀升至9,490萬台，年成長率高達65%。

WitsView進(jin)一(yi)步(bu)分(fen)析(xi)，過(guo)去(qu)像(xiang)電(dian)腦(nao)或(huo)電(dian)視(shi)產(chan)業(ye)這(zhe)類(lei)單(dan)單(dan)以(yi)硬(ying)體(ti)規(gui)格(ge)進(jin)行(xing)肉(rou)搏(bo)戰(zhan)的(de)時(shi)代(dai)已(yi)經(jing)逐(zhu)漸(jian)遠(yuan)去(qu)
，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)核(he)心(xin)需(xu)同(tong)時(shi)整(zheng)合(he)來(lai)自(zi)於(yu)軟(ruan)硬(ying)體(ti)兩(liang)方(fang)麵(mian)的(de)實(shi)力(li)，這(zhe)也(ye)意(yi)味(wei)著(zhe)能(neng)否(fou)提(ti)供(gong)內(nei)容(rong)將(jiang)成(cheng)為(wei)產(chan)業(ye)最(zui)難(nan)跨(kua)越(yue)的(de)競(jing)爭(zheng)障(zhang)礙(ai)。在(zai)此(ci)前(qian)提(ti)下(xia)，預(yu)估(gu)Apple iPad與Amazon Kindle Fire係列產品，2012年在平板電腦與彩色電子閱讀器的市占率 

，將分別達到67%與65%的水準，寡占的態勢仍將延續。