機遇與挑戰：

• PC急單遲不現蹤　供應鏈未見拉貨潮

市場數據：

• 美國PC采購金額較2010年同期成長6.6%
• 預估廣達
  、仁寶11月筆記本電腦(NB)出貨均將較10月下滑

盡管美國感恩節銷售優於預期，終端通路庫存有效去化，然PC供應鏈出貨卻遲不見起色



，聖誕節旺季效應期待恐落空
，PC零組件及係統組裝廠均表示，未感受到PC品牌廠對於聖誕節拉貨熱度

，通路買氣超乎預期所導致急單效應，至今亦無音訊
，11月出貨表現將較10月持平或小幅衰退。

美國黑色星期五買氣旺，采購金額較2010年同期成長6.6%，打破眾多分析師眼鏡，市場期待這波買氣能延續至12月聖誕節旺季
，然從PC供應鏈目前出貨狀況來看，恐將事與願違。PC業者指出

，從大陸工廠出貨以海運送抵美國西岸約需4周時間
，意謂聖誕節在終端通路上架產品早已從工廠端出貨
，然10~11月PC供應鏈並未見到品牌廠拉貨熱度，業界預估廣達、仁寶11月筆記本電腦(NB)出貨均將較10月下滑。

PC係統廠指出，品牌廠原本對2011nianganenjiejishengdanjieqidaidupiandi，xiadanquyubaoshou
，rujinshichangduanchuanchuxiaoshouchengjiyouyuyuqi，pinpaichangyuanbenyingzhuijiadingdan
，ranzhijinquewuxunxi，zuikuaifanyingshijianjiangzai12月。上遊零組件廠亦表示

，至今沒有追加訂單訊息。

供應鏈業者表示，PC品牌廠2011年(nian)產(chan)品(pin)降(jiang)價(jia)幅(fu)度(du)大(da)於(yu)預(yu)期(qi)，激(ji)發(fa)出(chu)市(shi)場(chang)潛(qian)在(zai)買(mai)氣(qi)，然(ran)如(ru)同(tong)吃(chi)特(te)效(xiao)藥(yao)，藥(yao)效(xiao)隻(zhi)能(neng)維(wei)持(chi)感(gan)恩(en)節(jie)短(duan)暫(zan)榮(rong)景(jing)
，能(neng)否(fou)延(yan)續(xu)至(zhi)聖(sheng)誕(dan)節(jie)將(jiang)是(shi)問(wen)號(hao)，而(er)從(cong)品(pin)牌(pai)廠(chang)強(qiang)力(li)低(di)價(jia)促(cu)銷(xiao)策(ce)略(lve)來(lai)看(kan)，品(pin)牌(pai)廠(chang)看(kan)淡(dan)前(qian)景(jing)

，趁(chen)送(song)禮(li)假(jia)期(qi)大(da)清(qing)庫(ku)存(cun)，以(yi)留(liu)現(xian)金(jin)在(zai)手(shou)機(ji)率(lv)非(fei)常(chang)高(gao)。

PC業者指出，2011年產業如同洗三溫暖，從年初樂觀到年末保守

，與往年銷售旺季集中在年底狀況大異其趣，另外，2012年中國農曆年在1月，供應鏈會提前至12月拉貨，讓往年原本12月出貨急速下滑狀況，反而呈現持平或小幅下滑。

事實上，全球經濟尚未落底
，美國失業率居高不下，歐債危機隱藏未爆彈，均讓PC品牌廠下單保守，過去通常在通路銷售傳出佳績後

，產業鏈會出現急單效應，然供應鏈至今仍感受冷清
，並無準備迎接急單氣氛。

PC業者表示，目前從上遊零組件至下遊係統組裝廠出貨表現來看，均未出現拉貨潮，加上受到硬盤、金屬機箱等零組件供應問題影響，PC品牌廠拉貨謹慎

，惠普(HP)、戴爾(Dell)
、宏碁、華碩等廠均已表達保守態度。