機遇與挑戰：

• 2012智能手機出貨量將逼近6億大關

市場數據：

• 智能手機出貨量達4.5億支
• 2011年全球手機出貨量將達16億支

智能手機方案：
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針對智能手機的快速充電方案
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拓墣產業研究所預測
，2011年全球手機出貨量（不含白牌）將達16億支，年成長率僅11%
，其中智能手機出貨量達4.5億支，成長率超過六成，滲透率為27.95%。

預計2012年成長動能持續，在新興市場需求以及平價化的帶動下
，智能手機出貨量將逼近6億大關
，滲透率更超過三分之一，預估到了2015年(nian)，全(quan)球(qiu)半(ban)數(shu)手(shou)機(ji)皆(jie)為(wei)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)的(de)天(tian)下(xia)。平(ping)價(jia)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)是(shi)手(shou)機(ji)產(chan)業(ye)的(de)下(xia)一(yi)個(ge)戰(zhan)場(chang)
，拓(tuo)墣(墣)產(chan)業(ye)研(yan)究(jiu)所(suo)研(yan)究(jiu)員(yuan)何(he)泰(tai)慶(qing)表(biao)示(shi)，麵(mian)對(dui)激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)
，2012年智能手機ASP預料將大幅下滑，而未來有機會勝出的業者，產品定價將循Kindle Fire模式，完整布局內容服務，再以低價擴大市占率，賺軟件錢，才有可能做永遠的贏家。

魚幫水水幫魚 Windows Mobile竄起

拓墣表示，智能手機市場大餅在諸多業者瓜分下
，2012年將是市場動蕩紛擾的時代，各業者沒有一家市占率可以完全超過兩成，即便是近年來火熱的iPhONe也不會。而其中Samsung無疑是iPhone最大的威脅，Galaxy S2出貨僅5個月，銷售量已突破千萬支
，是市場上銷售僅次於iPhone的智能手機
，加上近年來SAMSung也積極往中低階市場布局，以機海擴大品牌市占率意圖十分明顯。

相形之下，操作係統平台iOS、Android、Windows Mobile三分天下大勢已定
，若2012年Microsoft推出搭載殺手級應用NFC的Windows Phone平台，Marketplace軟件數量能夠續增，使用者接口又能迎合市場需求，勢必將引發洗牌效應

，威脅iOS地位。此外

，Microsoft無疑是Apple和Android全球專利戰役下最大的受惠者，不僅借機向搭載Android係統的廠商收取權利金，未來若是Android權利金成本墊高，不少Android廠商可能被迫投向Microsoft懷抱，以求在其巨大專利保護傘下得到庇蔭。在此情形下，拓墣預估，2012年Android平台市占率將逼近五成，遠勝iOS兩成，Windows Mobile也將吃下一成市場。

智能手機平價化 品牌廠轉戰內容

genjulishifaze，renhejuyouweilaiqianlidedianzishangpin，xiaoshoujiagedouxuyaoxiadiezhixiaofeidazhongkeyijieshoudejiagedian，dangzhegeyinbaodianlailinshi，caishizhegeshangpinzhenzhengdehuangjinchengchangshiqi。

如果說2010年是智能手機的元年，那麼2011年便是智能手機低價普及化的開始。低價普及化的下一步，就會發生內容服務決定手機銷售的關鍵轉折，例如HTC即看好未來內容服務趨勢，加緊收購並投資軟件事業，Apple也以iCloud為雲端大戰擊鼓，未來手機上的多媒體服務（如遊戲、電影、音樂等）heshequnfuwu，jiangshipingjiashoujidechengbaiguanjian。tuo墣biaoshi，zhongguodaluwuyishixiabopingjiazhinengshoujidaqushidexianjinzhe，qizhongbeishoukanhaodezeshixiaomikejituichudexiaomiji，qiyigaojieyingjianpeibei


，jiyouwangluotonglufanmaiyadishoujia

，bingzhenghe“米聊”等deng在zai地di化hua內nei容rong服fu務wu搶qiang攻gong市shi場chang
，因yin此ci，平ping價jia智zhi能neng手shou機ji市shi場chang不bu見jian得de會hui專zhuan屬shu於yu國guo際ji大da廠chang，孰shu能neng掌zhang握wo內nei容rong先xian機ji衝chong高gao內nei容rong黏nian著zhe度du，才cai能neng在zai智zhi能neng手shou機ji市shi場chang分fen一yi杯bei羹geng。