機遇與挑戰：

• 平板計算機大軍暫難發揮市場影響力
• 電子紙供應大廠對於電子書閱讀器市場仍深具信心

市場數據：

• 蘋果iPad係列預估2011年市占率約60~65%
• 2011年上半台灣電子紙產業產值達新台幣132億元

蘋果iPad係列持續在平板計算機市場一枝獨秀，爆發性成長讓各家電信、PCjishoujizhizaochangquzhiruowu，youyupingbanjisuanjijubeiduomeitichukongtexing，rangdianzishuyueduqiyezheyouxinchongchong，danxinpingbanjisuanjidajunjueqikongchongjidianzishushichang，ranpingguopingjieruanjian、成本、價jia格ge與yu規gui模mo優you勢shi，陸lu續xu讓rang部bu分fen平ping板ban計ji算suan機ji業ye者zhe知zhi難nan而er退tui，反fan觀guan電dian子zi書shu市shi場chang穩wen定ding成cheng長chang，供gong應ying鏈lian廠chang商shang業ye績ji持chi續xu翻fan揚yang
，平ping板ban計ji算suan機ji大da軍jun暫zan難nan發fa揮hui影ying響xiang力li
，讓rang電dian子zi書shu廠chang商shang暫zan時shi鬆song了le一yi口kou氣qi。就目前平板計算機品牌版圖來看
，仍以蘋果iPad係列獨占鼇頭
，業界預估2011年市占率約60~65%，其次是三星電子(Samsung Electronics)，市占率約5~6%
，其它各品牌廠市占分別落在1~3%

，尤其是2011年初時被業界視為蘋果iPad殺手，未推出產品就先轟動的惠普(HP)、RIM及摩托羅拉(Motorola)等品牌廠
，推出前預估出貨量很高
，然這些憑借品牌及軟件平台光芒的先頭部隊卻最先敗陣，讓現存平板計算機業者更加憂心。 不過，電子紙供應大廠對於電子書閱讀器市場仍深具信心
，事實上
，從電子紙供應鏈角度觀察，2011年上半台灣電子紙產業產值達新台幣132億元(PIDA統計資料)
，年成長率近70%，相較於液晶麵板產業，2011年上半液晶麵板產值除3月(yue)外(wai)，每(mei)個(ge)月(yue)產(chan)值(zhi)均(jun)呈(cheng)現(xian)衰(shuai)退(tui)，反(fan)觀(guan)電(dian)子(zi)紙(zhi)產(chan)值(zhi)則(ze)持(chi)續(xu)正(zheng)成(cheng)長(chang)
，打(da)破(po)市(shi)場(chang)對(dui)於(yu)平(ping)板(ban)計(ji)算(suan)機(ji)恐(kong)壓(ya)縮(suo)電(dian)子(zi)紙(zhi)閱(yue)讀(du)器(qi)市(shi)場(chang)成(cheng)長(chang)疑(yi)慮(lv)。電(dian)子(zi)紙(zhi)大(da)廠(chang)元(yuan)太(tai)便(bian)指(zhi)出(chu)，依(yi)據(ju)客(ke)戶(hu)電(dian)子(zi)紙(zhi)訂(ding)單(dan)量(liang)，2011年下半狀況持續樂觀，維持全年2,500萬~3,000萬台電子紙供貨量目標不變。元太8月合並營收創曆史次高紀錄，預期第3季合並營收將站上100億元關卡
，相較於平板計算機產業多家業者恐自市場撤退，電子書供應鏈氣勢反而更增強。目前業界最關心的是


，亞馬遜書店(AmazON)Kindle是主導電子書產業重要品牌，憑借全球最大書籍、雜誌等數位內容
，推升電子書市場規模年年翻倍成長，然亞馬遜第4季7吋平板計算機產品即將麵市，亞馬遜如何清楚切割平板計算機及電子書市場區塊，並同步創造商機備受關注。

亞馬遜平板計算機觸控麵板供應廠指出，亞馬遜7吋產品供貨預估量，並未受惠普等平板計算機廠撤攻決定而改變
，9月底前合計零組件可供組裝量仍超過100萬台
，至於2011年能否達到最初預設400萬台目標
，相關供應鏈業者仍持保留態度，靜待第4季買氣。不過
，通路業者則擔心，亞馬遜第1波銷售推7吋平板計算機風險不小，近半年來7吋平板計算機銷售成績皆低於10吋級產品，加上亞馬遜低價搶買氣誘因

，亦逐漸被邦諾249美元Nook Color及聯想199美元IdeaPad A1等衝淡優勢，亞馬遜能否在平板計算機市場嶄露頭角，就看其能否再度複製電子書成功模式。