機遇與挑戰：

• 彩電業高附加值產品層出不窮
• 彩電業市場競爭模式將改變

市場數據：

• 上半年LCD電視國內市場需求累計1860萬台
• 2011年LED背光電視的國內總需求量為2144萬台

高附加值產品層出不窮

2011年
，LCD電視市場高速增長的現象不再。根據北京中怡康時代市場研究有限公司(以下簡稱中怡康)對全國市場的測算數據：2011年1～6月，LCD電視國內市場需求累計1860萬台，市場規模創新高，但與去年同期相比，增幅僅為4.8%，增長幅度較小

；市場均價比較去年同期有所下降，國內市場需求額也僅增長2.9%。

在LCD電視市場整體增長乏力的狀態下，LED背光液晶電視成了增長的主力。LED背光液晶電視是液晶電視升級的必然趨勢，以其色域更廣闊、耗能更低等優點被消費者所喜愛。中怡康預計

，2011年LED背光電視的國內市場總需求量為2144萬台
，將會超越CCFL背光液晶電視1657萬台的市場需求量。

如果說電視是為消費者提供信息和娛樂服務的基礎產品


，那麼LED背bei光guang電dian視shi就jiu是shi滿man足zu消xiao費fei者zhe更geng高gao期qi望wang的de產chan品pin。目mu前qian
，電dian視shi行xing業ye在zai滿man足zu這zhe一yi層ceng次ci的de消xiao費fei需xu求qiu之zhi後hou，已yi經jing開kai始shi為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong帶dai有you更geng高gao附fu加jia值zhi的de產chan品pin，譬pi如ru3D電視和智能電視。

3D電視立體成像是顯示技術發展的趨勢。3D電影逐漸走向熒屏，意味著其在電視領域大範圍應用將成為必然。目前，3D電視有主動快門式和被動偏光式兩種技術流派，從中怡康零售監測數據來看
，它們在市場上的表現各有千秋。2011年最新一期月度監測零售量顯示，快門式和偏光式對比情況為52：47。從目前上遊麵板供應情況以及整機企業生產準備方麵來看，這樣五五的格局在一段時間內還會持續下去。但是之後

，我們判斷快門式3D電視將會慢慢發展成為市場的主流。

3Ddianshishixiaofeizheshijiaotiyandejinbu，zhinengdianshiyeshiwanjiudianshishengminglidezhongyaotujingzhiyi。duofangshujuxianshi，muqiandianshizaijiatingzhongduandeshengmingliyulaiyuruo，zhuyaobiaoxianzaiyixiajigefangmian：首先

，看電視的時間越來越少
，被工作壓力、電腦和手機所侵占；其次

，看電視的人群老年化趨勢越來越明顯，電視對年輕人及高學曆者的吸引力每況愈下
；另外，頻繁的廣告也越來越挑戰收視者的底線。

市場競爭模式將改變

在快節奏的現代生活中
，傳統電視的這些尷尬正逐漸侵蝕著電視行業的生命力。在電腦
、手shou機ji陸lu續xu走zou進jin千qian家jia萬wan戶hu之zhi後hou，電dian視shi在zai很hen大da程cheng度du上shang已yi經jing淪lun落luo為wei第di三san屏ping幕mu。手shou機ji目mu前qian正zheng經jing曆li智zhi能neng化hua的de過guo程cheng，電dian視shi這zhe第di三san塊kuai屏ping幕mu也ye無wu法fa逃tao脫tuo智zhi能neng化hua的de過guo程cheng。

智能化可以有效解決目前電視在家庭中的尷尬地位。與電腦、手機這些私人產品不同，電視更多的是家庭共享的產品，智能電視通過更多應用的自由安裝和卸載，通過與電腦、手shou機ji等deng其qi它ta設she備bei的de互hu聯lian互hu動dong，把ba更geng多duo的de家jia庭ting成cheng員yuan吸xi引yin回hui來lai。智zhi能neng電dian視shi的de應ying用yong開kai發fa也ye有you別bie於yu智zhi能neng手shou機ji
，要yao更geng多duo地di考kao慮lv多duo人ren共gong享xiang，在zai終zhong端duan遙yao控kong設she備bei上shang也ye應ying做zuo相xiang應ying的de考kao量liang和he準zhun備bei。

3D電視和智能電視的發展速度遠快於電視史上其他新技術的發展。中怡康零售監測數據顯示：LED背光電視的發展用時為LCD電視的1/2，互聯網電視的發展用時為LCD電視的1/7
，而3D電視的發展用時僅為LCD電視的1/200，智能電視的發展速度將比3D電視還快。我們預計，2011年～2013年，國內3D電視市場的需求量依次為：587萬台、1817萬台、2282萬台。智能電視這3年在國內市場的需求量依次為：240萬台、1086萬台、2296萬台。

技ji術shu快kuai速su的de變bian化hua
，注zhu定ding了le企qi業ye的de競jing爭zheng模mo式shi也ye將jiang會hui隨sui之zhi有you所suo改gai變bian。正zheng如ru前qian麵mian所suo講jiang，目mu前qian行xing業ye高gao增zeng長chang已yi不bu在zai，無wu論lun是shi整zheng機ji企qi業ye還hai是shi零ling售shou企qi業ye的de增zeng長chang

，都dou將jiang從cong受shou益yi市shi場chang的de增zeng長chang轉zhuan向xiang“侵蝕性”增zeng長chang。從cong中zhong國guo電dian視shi行xing業ye過guo去qu的de發fa展zhan來lai看kan，每mei一yi次ci的de技ji術shu變bian革ge都dou會hui帶dai來lai某mou些xie企qi業ye的de成cheng長chang，也ye會hui帶dai來lai某mou些xie企qi業ye的de陣zhen痛tong。在zai侵qin蝕shi性xing增zeng長chang以yi及ji技ji術shu快kuai速su進jin步bu這zhe兩liang大da行xing業ye背bei景jing下xia
，把ba握wo產chan品pin方fang向xiang和he趨qu勢shi將jiang成cheng為wei企qi業ye避bi免mian陣zhen痛tong的de關guan鍵jian因yin素su之zhi一yi。