機遇與挑戰：

• 2011年全球液晶電視出貨規模再次下修

市場數據：

• 2011年全球液晶電視出貨規模預期為2.01-2.03億台
• 北美今年的液晶電視需求量僅為3930萬台
• 歐洲液晶電視銷售量也僅將達5629萬台
• 中國大陸今年5-6月份電視整機出貨量連續兩個月下跌

由於受到希臘債信、原有價格飆漲、全球通貨膨脹等問題加劇
，以及平板電腦興起排擠了其他產品的市場等原因，市場研究機構WitsView下修2011年全球液晶電視出貨規模預期至2.01-2.03億台。這是繼今年6月份，WitsView將預期從2.14億台下修至2.04-2.07億台後的再次下修。

同時，另一家市場研究機構DisplaySearch也發布最新市場報告稱
，2011年全球液晶電視出貨規模預期為2.1億台
，低於年初預期目標600萬台。其中，北美今年的液晶電視需求量僅將達3930萬台，低於先前預估的4050萬台，歐洲液晶電視銷售量也僅將達5629萬台
，低於先前預估的6134萬台。

根據WitsView最新6月份中國6大電視品牌廠整機出貨報告顯示

，2011年6月份中國6大電視整機出貨量達到259.8萬台，較上月再減1.7%.連同今年5月份電視整機出貨量264.3萬台、月減19%來看，出貨量已連續兩個月下跌。同期間大陸6大電視品牌的電視麵板采購量約304萬片，也較5月份衰退4.3%.

分析中國大陸今年5-6月份電視整機出貨量連續兩個月下跌的原因，WitsView研究協理劉陳宏指出，主要是因為通路端還是以消化庫存為主，加上淡季需求疲憊
，導致品牌商出貨受阻。

報告顯示，中國6大電視品牌經過5月和6月的麵板庫存回補和提前備貨後，目前電視麵板的庫存水位也已快速拉升達到6周左右
，部分品牌商近期的麵板庫存水位甚至超出淡季警戒線。因此，預估今年7月份將繼續下調麵板采購量。整個第三季電視麵板的需求可能會相對平淡。