機遇與挑戰

• 政策補貼的退出，更有利於企業的公平競爭
• 近段時間
  ，家電企業的業績普遍下滑

市場數據

• 預計
  ，到2015年我國洗衣機的年產量將超過1億台
• 預計，到2015年我國洗衣機市場容量隻有8000萬台左右

自2007年底以來
，為了應對全球性金融危機
，擴大內需

，國家相繼推出了家電下鄉

、以舊換新、節能惠民工程等特殊的財政補貼政策
，極大地刺激了國內消費需求，使整個家電業大受裨益
，成功地盤活了家電消費產業鏈。

近段時間
，家電上市公司紛紛公布業績公報，記者發現
，家電企業的業績普遍下滑。與此同時，家電下鄉政策也麵臨拐點，山東、河南、四川、青島等首批試點地區將在今年11月到期。

中zhong國guo家jia電dian營ying銷xiao委wei員yuan會hui副fu理li事shi長chang洪hong仕shi斌bin對dui記ji者zhe表biao示shi
，此ci前qian不bu少shao家jia電dian企qi業ye的de業ye績ji過guo度du依yi賴lai國guo家jia的de政zheng策ce補bu貼tie
，當dang這zhe種zhong政zheng策ce退tui出chu後hou，業ye績ji很hen可ke能neng立li即ji變bian臉lian。行xing業ye麵mian臨lin的de將jiang是shi新xin一yi輪lun洗xi牌pai。

家電業迎來新挑戰

zhengcebutieyouxiaodicijileguoneixuqiu，shidejiadianqiyezaixiaoshouhelirunliangfangmianhuodechixuzengchang。danshicujinqiyejishuchuangxin，tigaohexinjingzhenglidemudebingweidedaoyouxiaoxianxian。

如ru今jin，伴ban隨sui著zhe政zheng策ce補bu貼tie的de相xiang繼ji到dao期qi和he退tui出chu
，以yi及ji原yuan材cai料liao價jia格ge的de持chi續xu上shang漲zhang，習xi慣guan了le價jia格ge戰zhan的de家jia電dian企qi業ye
，在zai市shi場chang拓tuo展zhan和he利li潤run增zeng長chang等deng各ge個ge方fang麵mian都dou麵mian臨lin著zhe前qian所suo未wei有you的de挑tiao戰zhan。洪hong仕shi斌bin認ren為wei

，受shou政zheng策ce補bu貼tie退tui出chu影ying響xiang最zui大da的de將jiang是shi冰bing箱xiang
，然ran後hou是shi彩cai電dian、空調和洗衣機。

另外，政策補貼帶來臨時性的銷售和利潤的增長，也使得我國家電業規模擴張風起雲湧。無論是空調
、冰箱還是洗衣機
，產能都在迅速擴大。有專家預計

，到2015年我國洗衣機的年產量將超過1億台
，但屆時市場容量隻有8000萬台左右。

麵對挑戰
，洪仕斌認為，在行業利潤普遍麵臨下滑風險的背景下
，企業更應該團結起來
，結束價格戰，尋找新的增長模式。

新的市場機遇顯現

政zheng策ce補bu貼tie的de退tui出chu和he原yuan材cai料liao價jia格ge的de上shang漲zhang，既ji給gei家jia電dian企qi業ye帶dai來lai了le挑tiao戰zhan，也ye帶dai來lai了le機ji遇yu。中zhong國guo電dian子zi商shang會hui副fu秘mi書shu長chang陸lu刃ren波bo在zai接jie受shou記ji者zhe采cai訪fang時shi表biao示shi

，政zheng策ce補bu貼tie的de退tui出chu，其qi實shi更geng有you利li於yu市shi場chang競jing爭zheng的de法fa則ze，有you利li於yu企qi業ye的de公gong平ping競jing爭zheng。他ta認ren為wei，雖sui然ran政zheng策ce補bu貼tie的de退tui出chu會hui對dui一yi部bu分fen通tong過guo政zheng策ce補bu貼tie複fu蘇su的de品pin牌pai帶dai來lai一yi定ding程cheng度du上shang的de打da擊ji。但dan取qu消xiao政zheng策ce扶fu持chi對dui有you技ji術shu
、有品牌、有渠道的企業是一個利好消息，因為市場競爭更充分、更單純。

另ling外wai，雖sui然ran政zheng策ce補bu貼tie的de退tui出chu，總zong體ti來lai說shuo對dui產chan品pin的de銷xiao售shou影ying響xiang不bu會hui很hen大da。因yin為wei政zheng策ce補bu貼tie刺ci激ji打da開kai了le農nong村cun家jia電dian市shi場chang，促cu進jin了le城cheng市shi更geng新xin換huan代dai消xiao費fei的de需xu求qiu，提ti高gao了le人ren們men綠lv色se消xiao費fei的de意yi識shi。這zhe些xie對dui消xiao費fei市shi場chang的de影ying響xiang深shen遠yuan，不bu會hui隨sui著zhe政zheng策ce補bu貼tie的de退tui出chu而er迅xun速su消xiao失shi，未wei來lai家jia電dian行xing業ye仍reng然ran會hui保bao持chi較jiao高gao的de增zeng速su。

陸刃波認為，一方麵農村居民收入有望加速提升，從而帶動家電行業銷量的提升；另一方麵2010年完成的保障房對家電銷量的促進將在2011下半年有所體現。此外，歐美市場持續回暖和新興市場的增長等都將成為家電行業持續發展的重要支柱。