機遇與挑戰：

• 彩電增長乏力智能電視救市
• 上半年彩電行業零售市場總體規模與去年基本持平

市場數據：

• 年底智能電視滲透率會達到19%
• 2011年上半年國內彩電零售市場累計銷量 1937萬台
• 市麵上銷售的智能電視機型有124個

日前
，由工信部指導，中國電子視像行業協會和奧維谘詢主辦的“2011年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在京召開。奧維谘詢發布最新數據預測，年底智能電視滲透率會達到19%。

智能電視的興起不僅給量額齊跌的彩電市場染上一抹亮色，也給內容端的上位提供契機，數據顯示，由於華數、百視通較早拿到牌照，已在終端市場上形成了雙雄鼎立的局麵。

彩電增長乏力智能電視救市

“明年的彩電隻有兩種：智能和非智能。”長虹多媒體產業公司常務副總經理蘇子歡如此笑談

，這也反映了業內對於智能電視的厚望。

數據顯示，上半年彩電行業零售市場總體規模與去年基本持平，成長速度低於年初預期。2011年上半年

，國內彩電零售市場累計銷量 1937萬台，完成全年預期的46.3%,銷額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%.其中液晶電視
累計銷量1692.1萬台
，同比增長 7.8%,等離子電視累計銷量115萬台，同比增長29.2%.

aoweipingbanyanjiuzhongxinfuzongjinglipengjianfengbiaoshi
，zhenggeyejingdianshishichangshangbanniandezengchangfanghuan，mianduidangqiancaidianshichangchanpintongzhihuayanzhong，qiyelirundi，chanpingengxinhuandai 快kuai等deng眾zhong多duo因yin素su
，智zhi能neng電dian視shi的de商shang業ye模mo式shi將jiang成cheng為wei整zheng機ji企qi業ye利li潤run及ji市shi場chang機ji會hui的de新xin的de增zeng長chang點dian，因yin此ci智zhi能neng電dian視shi勢shi必bi成cheng為wei彩cai電dian行xing業ye發fa展zhan驅qu動dong力li量liang。預yu計ji到dao今jin年nian年nian底di，網wang絡luo電dian視shi，帶dai 有網口的電視將會占1/3左右，智能電視滲透率會達到19%.

記者會上獲悉，截至6月，市麵上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬台，滲透率達到7.5%.彭劍鋒預測，智能電視2011年總規模預計將達到329萬台
，並在未來三年內維持50%的成長速度，到2014年智能電視有望成為標配。

百視通、華數迅速上位


牌照內容商趁勢崛起
，華數、百視通雙雄鼎立

目前，擁有牌照的華數、百視通和優朋普樂這3家視頻提供商，成為智能電視終端差異化競爭的焦點。彭健鋒指出，由於華數和百視通取得牌照 時shi間jian相xiang對dui較jiao早zao，因yin此ci投tou入ru終zhong端duan產chan品pin研yan發fa的de時shi間jian也ye相xiang對dui較jiao早zao，使shi其qi在zai終zhong端duan市shi場chang上shang形xing成cheng了le雙shuang雄xiong鼎ding立li的de局ju麵mian。而er優you朋peng普pu樂le作zuo為wei最zui晚wan的de牌pai照zhao獲huo得de者zhe，其qi產chan品pin也ye剛gang上shang市shi不bu久jiu
，市shi場chang表biao現xian還hai有you待dai進jin一yi步bu的de考kao量liang。

當前百視通主要與康佳、三星、海爾合作；華數是和T C L、長虹、海信
、海爾、LG合作；優you朋peng普pu樂le則ze的de主zhu要yao合he作zuo商shang是shi創chuang維wei。奧ao維wei數shu據ju顯xian示shi，由you於yu康kang佳jia在zai智zhi能neng電dian視shi推tui廣guang較jiao早zao使shi得de百bai事shi通tong當dang前qian市shi占zhan率lv相xiang對dui較jiao高gao，而er華hua數shu依yi靠kao多duo數shu的de整zheng機ji廠chang商shang作zuo為wei後hou盾dun，使shi其qi終zhong端duan銷xiao量liang奮fen起qi直zhi追zhui。

在zai全quan球qiu範fan圍wei內nei，智zhi能neng電dian視shi並bing沒mei有you特te殊shu信xin息xi管guan控kong，智zhi能neng電dian視shi運yun營ying以yi終zhong端duan廠chang商shang為wei核he心xin

，其qi他ta的de非fei視shi頻pin服fu務wu商shang通tong過guo公gong網wang進jin入ru消xiao費fei者zhe的de家jia庭ting，為wei廠chang商shang帶dai來lai lexindeshouyimoshi。erzaiguonei
，zhinengdianshideneirongbeiguankong，youguangdianfapaizhao
，paizhaoshangqudaileyuanlaidezhongduanchangshangyunying。youci
，wulunshicaidianqiyehaishishipinwangzhandeng，yewukaizhanjiuduole 層政策限製與風險
，無法自由競爭。

“baishitongdepaizhaodequehenzhongyao


，danshiwomengengzaihupaizhaozhishiyigemenkan，zaizhegemenkanzhishangnengyouyixieyouxiguizebujiandehao，danyoubimeiyouhao，womenxiwangyouyouxi 規則之後，和整個產業鏈琢磨
，到底優勢是什麼
，怎麼做可以讓這個產業鏈優勢發揮出來。”百視通互聯網電視事業部副總經理鄧禮帆如此表示。

彭劍鋒表示，廠商應該做好足夠的準備，包括目前的瀏覽器、視(shi)頻(pin)播(bo)放(fang)，或(huo)者(zhe)第(di)三(san)方(fang)的(de)視(shi)頻(pin)，最(zui)好(hao)能(neng)通(tong)過(guo)在(zai)線(xian)升(sheng)級(ji)的(de)方(fang)式(shi)去(qu)管(guan)理(li)

，如(ru)果(guo)一(yi)旦(dan)出(chu)現(xian)政(zheng)策(ce)限(xian)製(zhi)等(deng)因(yin)素(su)
，廠(chang)商(shang)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)在(zai)線(xian)升(sheng)級(ji)的(de)方(fang)式(shi)解(jie)決(jue)，同(tong)時(shi)要(yao)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)了(le)解(jie)到(dao)，相(xiang)關(guan)產(chan)品(pin)受(shou)政(zheng)策(ce)的(de)影(ying)響(xiang)，存(cun)在(zai)不(bu)可(ke)抗(kang)因(yin)素(su)。