3D電視的機遇與挑戰：

• 3D電視2011年或將出現井噴
• 3D電視市場將推動藍光3D碟機市場發展

3D電視的市場數據：

• 截至11月份3D電視的銷售量為6.67萬台
• 2011年中國市場3D電視銷量有望提升至百萬台水平

雖然各種促銷火熱
，但據公開數據顯示，2010年藍光碟機在中國市場的出貨量隻有50萬台左右，占中國碟機市場份額不足10%。而眾廠商對於藍光3D碟機的銷售量更是諱莫如深。同時期，3D電視在“3D元年”的銷售量達到6.67萬台（前11個月），業界預測2011年中國市場3D電視銷量有望提升至百萬台水平。

家電行業專家劉步塵告訴記者
，鑒於藍光3D碟機是3D電視的“命根子”
，2011年3D電視的銷售量對藍光3D碟機會有一定的推動作用，“但是推動作用能有多大卻很難講，因為大部分購買電視機的人不是看影碟，而是看電視節目。”

3D電視2011年井噴？
3D電視在其推廣元年雖然銷售數據“慘淡”
，但還是得到了業內人士的認可。

來自奧維谘詢（AVC）的最新數據顯示
，截至2010年11月份
，3D電視的銷售量為6.67萬台，遠遠低於已經慢慢被邊緣化的LCD電視銷售量

，後者的同期銷售量為1567萬台。3D電視的銷售主要來自於中秋、國慶兩節的貢獻
，9月份的環比銷量增長為283%。

劉步塵認為，雖然銷售不到7萬台
，但是這種成績已經不錯了，“2002年第一次推出平板電視的時候，全年的平板電視銷售量還不足1萬台。”

在平穩地度過了 “3D元年”之後
，業界預測2011年中國市場3D電視銷量有望提升至百萬台水平。

劉步塵對記者分析，“3D電視的發展主要受到三方麵的製約，首先是節目片源少
，這是最大的難題；其次是3D技術不成熟

，裸眼3D電視還是很少
，同時這對眼睛的傷害也是比較大的；最後就是3D電視的價格比液晶電視還要高很多。”

藍光3D碟機能否突破
盡管3D電視2011年“井噴”的說法尚存爭議，然而一直難尋突破口的藍光碟機的製造商們
，已經開始期待著2011年能夠搭上3D電視的“順風車”。

一位國內廠商告訴記者
，藍光碟機的普及已經有一段時間了
，但是出貨量並不理想

，“而藍光3D碟機幾乎就是3D電視的唯一片源

，我們2011年應該會有很大機會。”

公開資料顯示
，目前索尼
、鬆下、華錄等在內的十多家家電企業已經推出了20多款藍光碟機，其中藍光3D碟機有7款。

“2011年一季度我們就會把藍光3D碟機正式推向市場”
，中國華錄信息產業有限公司市場經理左偉明告訴記者，原先的低價策略主要是為了把市場做大，現在要在技術上尋求突破。

據了解，目前鬆下等外資品牌在中國銷售3D電視往往是捆綁其藍光3D碟機來銷售的，而TCL、創維等中國彩電企業也將複製這一模式。“3D頻道不會那麼快就能大量推出，這種方式（捆綁銷售）對任何一方都是有利的。”一位家電廠商人士告訴記者，“藍光3D碟機幾乎是目前3D電視收看3D節目的唯一通道
，而捆綁3D藍光碟機銷售也能帶動3D電視的短期銷售。”

在品牌方麵，奧維谘詢（AVC）的數據顯示，3D電視領域索尼公司在2010年9月份占據中國市場的44.81%
，TCL僅為0.45%。家電專家端木清言告訴記者，3D和藍光是以索尼為代表的日本企業率先發起的，“他們作為行業的領先者
，占據大部分市場份額是很正常的。”

劉步塵認為，任何一位消費者購買電視以後
，90%的時間都是用來觀看電視台所提供的節目
，使用3D的機會還是很少，“在家中看影碟隻是一種休閑方式，很難成為主流
，況且片源少、價格貴，藍光3D碟機隻能起到輔助作用。”