LED的機遇與挑戰：

• 家電業環境複雜 考察企業敏銳度
• LED消費超歐美 本土企業後來居上
• 發力LED打破迷局

LED的市場數據：

• 截至8月LED新增171 款新品
  ，占上市型號39%
• LED電視的整體市場占比已經逼近了25%

業績虧損
、利潤下滑、數百億投資上遊液晶麵板、多元化突圍，2010年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，對(dui)於(yu)國(guo)內(nei)本(ben)土(tu)家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)來(lai)說(shuo)，似(si)乎(hu)是(shi)一(yi)個(ge)尷(gan)尬(ga)命(ming)運(yun)中(zhong)的(de)拐(guai)點(dian)。幾(ji)乎(hu)無(wu)一(yi)例(li)外(wai)，從(cong)今(jin)年(nian)一(yi)季(ji)度(du)開(kai)始(shi)
，國(guo)內(nei)彩(cai)電(dian)巨(ju)頭(tou)銷(xiao)售(shou)增(zeng)幅(fu)放(fang)緩(huan)，毛(mao)利(li)率(lv)下(xia)降(jiang)，庫(ku)存(cun)增(zeng)加(jia)。以(yi)至(zhi)於(yu)有(you)家(jia)電(dian)業(ye)觀(guan)察(cha)人(ren)士(shi)疾(ji)呼(hu)：中國本土家電企業遭遇了生死劫?

家電業環境複雜 考察企業敏銳度

shishishang，zhezhongluntiaobenshenjiushiduizhongguojiadianqiyedewudu。zuoweizhongguobentucaidianqiyedelingdaozhe，shenkangjiafuzongcaijianduomeitishiyebuzongjinglimugangbiaoshi，congquniankaishi，zhongguocaidianshichangjiyoujiyu，yeyoutiaozhan
，3D電視、液晶電視、互聯網電視
、智能電視、LED電視、家電下鄉
、歐元區危機等，產品升級所帶來的震蕩，技術概念頻頻出新，市場環境變得難以把握，這對國內家電企業的戰略調整
、敏銳的眼光，以及快速響應能力，提出了相當苛刻的要求。

一位不願意具名的彩電企業負責人透露，去年政策拉動下的好業績擾亂了企業對今年市場容量的預估
，針對LCD液晶電視的生產計劃過高
，導致上半年彩電庫存大增，相反對突然爆發式增長的LED電視準備不足。所以說，年初困難是一種短暫假象，很大程度是因為企業今年彩電產品升級尚處於轉型中

，而轉型LED液晶積極的康佳、創維、海信等企業
，正在往上升的道路上行進。

LED消費超歐美 本土企業後來居上

結果出乎不少家電企業的意料，LED電視替代CCFL背光源液晶電視LCD
，已是大勢所趨。奧維谘詢數據調研顯示
，在廠家推波助瀾下，LED電視成為彩電市場的主角，增長勢頭迅猛。今年截至8月
，LED新增171 款新品，占上市型號39%
，目前LED電視的整體市場占比已經逼近了25%，LED的de全quan麵mian普pu及ji時shi代dai已yi經jing來lai臨lin。但dan麵mian對dui這zhe種zhong勢shi如ru破po竹zhu的de替ti代dai速su度du，大da多duo數shu的de彩cai電dian企qi業ye打da了le一yi場chang無wu準zhun備bei之zhi仗zhang，相xiang反fan，對dui那na些xie提ti早zao下xia手shou的de外wai資zi品pin牌pai來lai說shuo，反fan而er在zai初chu期qi撈lao了le便bian宜yi。

不過
，向LED電視積極轉型的本土企業開始後來居上。在國慶黃金周中

，以差異化突圍的國產品牌一如既往地占據了絕對優勢。其中
，康佳憑借LED+智zhi能neng電dian視shi雙shuang標biao配pei的de路lu線xian，在zai國guo慶qing七qi天tian熱re銷xiao四si億yi，成cheng為wei黃huang金jin周zhou最zui大da亮liang點dian。據ju康kang佳jia市shi場chang部bu的de統tong計ji數shu據ju透tou露lu，黃huang金jin周zhou期qi間jian，康kang佳jia電dian視shi總zong體ti銷xiao量liang同tong比bi大da增zeng，7天長假總銷量突破35萬台，銷售額超12億元。其中新上市的網銳LED智能電視倍受青睞，銷量占比達到61.5%
，進入行業領軍陣營。

奧維谘詢的監測數據與企業內部的統計數字相吻合，在國慶黃金周期間，康佳網銳智能LED電視的銷售達到了215238台，總銷售額超過8.42億元，在所有國產品牌中遙遙領先，借助於出色的產品豐富功能和促銷活動契機，康佳實現了品牌、銷量雙領先的局麵。對於表現不俗的戰績

，穆剛並不驚訝，他表示，康佳早在年初就預測到了LED電視即將爆發，便及時調整生產計劃，供應鏈、渠道
、新品升級、庫存等環節準備就緒
，取得好的成績也就水到渠成。

發力LED打破迷局 業界看好康佳

而一份不起眼的調研報告也透露出了一些端倪。業內調研報告顯示，中外消費者能夠接受的LED液晶與普通液晶的價格比不一。美國消費者要到兩者價格比為1.2:1時才會大量購買LED液晶，中國消費者則隻需等到1.5:1就會大量出手購買LED液晶。中國消費者在LED市場消費潛力已超歐美。所以說，彩電企業發力LED乃明智之舉
，貽誤戰機必然遭受重創。家電業觀察人士分析，康佳、創維、海信之所以能迅速跟上消費潮流，及時轉舵
，與其對市場的準確判斷不無關係。

據了解，早在今年3月份
，大多數的彩電企業仍將目光放在互聯網電視、3D電視炒作上時
，康佳就全麵淘汰第一代LED電視
，重拳推出4大係列28款新品LED網絡電視——網銳LED，並在業內首次提出了“開放式應用平台”的理念，除了獨有的“銳芯”技ji術shu外wai
，還hai搭da載zai了le業ye內nei首shou創chuang的de全quan開kai放fang式shi係xi統tong
，通tong過guo自zi主zhu研yan發fa的de接jie口kou技ji術shu，用yong戶hu可ke以yi在zai電dian視shi上shang自zi由you開kai發fa新xin軟ruan件jian，實shi現xian任ren意yi功gong能neng的de應ying用yong。康kang佳jia網wang銳ruiLED還憑借著超薄的刀鋒邊框設計獲得了IFA國際工業設計金獎。

而在群雄爭奪產業鏈的過程中
，康佳的提前部署已經為它贏得了“起跑線上的戰役”。早在2001年
，康佳集團就專門成立了全資子公司作為進入LED產業的探路者。據康佳研究院副總經理唐紅民透露，為搭建完整產業鏈
，特別是為加快LED上遊進攻步伐


，進行相關技術準備
，一個專門負責LEDjishuyanjiudeboshihougongzuozhanhelianggejishuyanfatuanduiyizaikangjiayanjiuyuanjiancheng。muqian
，kangjiakunshanyejingmozuchangyichengweiquanguoweiyiyigekeyizhizaoguochanzuidachicunLED模組的生產基地。

另一方麵，在順應節能減排政策上，在《平板電視能效限定值及能效等級》標準12月1日大限來臨前，就“破格提拔”網銳LED成為最高能效等級標準產品，比同尺寸液晶電視節能超過52%，youxiaobimianlenenghaobiaozhunshengjisuodailaidekucuntisheng，wanchengleshunliguodu。yeneizhuanjiabiaoshi，zhebenshenjiutixianleqiyezaiyingduishichanghuanjingbianhuaxiadexiangyingsudu。shishiyezhengming，zhidaojinnian9月份，已經有不少彩電企業匆忙應對高能耗電視的退役而開始降價清倉。

所suo以yi說shuo，國guo內nei彩cai電dian企qi業ye業ye績ji上shang的de波bo動dong
，並bing不bu意yi味wei著zhe整zheng體ti上shang的de沉chen淪lun。對dui於yu能neng順shun勢shi而er為wei的de康kang佳jia來lai說shuo，技ji術shu轉zhuan型xing和he產chan品pin升sheng級ji帶dai來lai的de不bu僅jin是shi挑tiao戰zhan
，更geng是shi機ji遇yu。黃huang金jin周zhou一yi役yi的de統tong計ji結jie果guo為wei此ci作zuo了le最zui佳jia注zhu腳jiao：“現在的消費者不再盲目迷信外資品牌，而是更多考慮自己的需求。”因yin此ci，盡jin管guan外wai資zi品pin牌pai爭zheng相xiang在zai國guo慶qing起qi價jia祭ji出chu價jia格ge武wu器qi，采cai取qu最zui大da的de優you惠hui措cuo施shi來lai爭zheng取qu市shi場chang份fen額e
，但dan是shi在zai彩cai電dian的de整zheng體ti銷xiao售shou中zhong，國guo產chan還hai是shi攫jue取qu更geng多duo的de市shi場chang份fen額e，展zhan示shi出chu絕jue對dui的de競jing爭zheng優you勢shi。