LCD監視器的市場機遇和挑戰：

• 傳統返校旺季促銷使LCD價格反升
• 液晶監視器廠商手上庫存多偏高
• 麵板跌價帶來存貨跌價損失

LCD監視器的市場數據：

• 第三季LCD監視器終端平均零售201美元
• 第三季17吋LCD監視器平均售價季增超8%

市場研究機構WitsView最新終端零售價調查顯示

，今（2010）年第三季在傳統返校旺季促銷下
，液晶監視器LCDMonitor終端平均零售價格為 201美元，較上季不跌反升、季增2.2%。主要係IT終端市場需求萎縮、導致液晶監視器廠商手上庫存多偏高，但麵板跌價又帶來存貨跌價損失之壓力，在成本壓力考慮下，今年第三季廠商的LCDMonitor產品價格降幅多有限，隻有18.5吋、19吋等主流機種價格調降
，17吋機種則因新機上市，第三季平均售價還季增8%以上。

展望第四季，WitsView指出，盡管液晶顯示器品牌廠商已於第三季進行一波促銷活動，但因歐美返校潮對於消費性PC需求並不強，加上產品降價幅度有限，導致第三季LCDMonitor產chan品pin終zhong端duan銷xiao售shou結jie果guo不bu如ru預yu期qi。不bu過guo，隨sui著zhe廠chang商shang的de庫ku存cun成cheng本ben壓ya力li經jing過guo第di三san季ji消xiao化hua後hou
，應ying可ke於yu第di四si季ji舒shu緩huan，預yu料liao品pin牌pai廠chang商shang為wei了le達da成cheng年nian度du銷xiao售shou目mu標biao，第di四si季ji將jiang會hui釋shi出chu更geng強qiang力li的de降jiang價jia促cu銷xiao攻gong勢shi，以yi爭zheng取qu全quan年nian市shi占zhan率lv。

個別尺寸規格來看，根據WitsView調查
，今年第三季17吋液晶監視器平均零售價格為152美元，較上季的141美元，還調漲8.3%。主要是受到新機上市、且多為高階機種所帶動。18.5吋平均零售價為129美元，較上季調降6.1%，19吋平均售價177美元，較上季下跌3.2%，主因是18.5吋、19吋為品牌廠商今年第三季降價促銷主力機種。21.5吋平均售價192美元，較上季調漲4%。22吋平均售價246美元
，較上季調升1.1%。

個別區域來看
，今年第三季美國市場17吋液晶監視器產品的價格，較上季大漲28.4%，漲幅最大。包括18.5吋
、19吋、22吋等機種，第三季平均零售價則分別較上季下跌10%以上，尤其19吋機種跌價幅度達19.7%。英國市場今年第三季也以18.5吋機種平均零售價較上季跌13%
，跌勢較大，19 吋、22吋價格跌幅也分別有5%
、4%。

亞洲市場方麵，日本市場今年第三季包括17吋
、22吋等機種第三季零售價亦均較上季調漲 5%，18.5吋零售價則也較上季下跌10.8%。至於中國大陸市場第三季各尺寸LCDMonitor產品價格多平穩，僅19吋機種平均零售價較上季漲 2.7%。

整體來說
，WitsView表示，今年第二季受到傳統淡季影響，加上歐洲債信危機衝擊、IT產(chan)品(pin)終(zhong)端(duan)需(xu)求(qiu)急(ji)速(su)萎(wei)縮(suo)
，使(shi)得(de)液(ye)晶(jing)顯(xian)示(shi)器(qi)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)手(shou)上(shang)的(de)高(gao)價(jia)庫(ku)存(cun)遲(chi)遲(chi)無(wu)法(fa)被(bei)消(xiao)化(hua)。加(jia)上(shang)麵(mian)板(ban)價(jia)格(ge)又(you)逐(zhu)步(bu)下(xia)滑(hua)，讓(rang)存(cun)或(huo)產(chan)生(sheng)跌(die)價(jia)損(sun)失(shi)，讓(rang)廠(chang)商(shang)多(duo)麵(mian)臨(lin)雙(shuang)重(zhong)成(cheng)本(ben)力(li)道(dao)夾(jia)擊(ji)。