機遇與挑戰：

• 高庫存積壓難消化
• 預估銷量遠低於預估產量

市場數據：

• 2010年液晶電視的產量約為8000萬台
• 市場液晶電視銷售量約為2600萬-3600萬台

液晶麵板高庫存積壓難消化
據調查機構DisplaySearch數據顯示，2009年國內液晶電視出貨量達到2900萬台，年成長率達到119%。因此
，基於2009年的亮麗表現，包括海信、創維、TCL、康佳、長虹
、海爾在內的國內彩電製造商紛紛調高2010年液晶電視銷售預期。依照當時業內的目標推估
，2010年國內液晶電視出貨量將達到4500萬台。

然(ran)而(er)事(shi)實(shi)並(bing)未(wei)像(xiang)彩(cai)電(dian)製(zhi)造(zao)商(shang)想(xiang)象(xiang)的(de)那(na)樣(yang)，隨(sui)著(zhe)過(guo)多(duo)的(de)電(dian)視(shi)產(chan)品(pin)和(he)液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)被(bei)生(sheng)產(chan)出(chu)來(lai)，在(zai)今(jin)年(nian)第(di)二(er)季(ji)度(du)形(xing)成(cheng)了(le)庫(ku)存(cun)積(ji)壓(ya)。加(jia)上(shang)受(shou)到(dao)清(qing)理(li)存(cun)貨(huo)、重組成本
、歐元貶值等因素影響，據市場推測
，目前國內企業身上最少都背著60萬台的液晶電視庫存，或者更多。因此在當前情況下
，有業內人士則認為，“彩電製造商至少需要2個月的時間，才能消化掉這些庫存”。

據(ju)東(dong)海(hai)證(zheng)券(quan)家(jia)電(dian)分(fen)析(xi)師(shi)李(li)軍(jun)政(zheng)分(fen)析(xi)指(zhi)出(chu)
，進(jin)入(ru)二(er)季(ji)度(du)以(yi)來(lai)，外(wai)資(zi)彩(cai)電(dian)品(pin)牌(pai)在(zai)終(zhong)端(duan)采(cai)取(qu)空(kong)前(qian)的(de)降(jiang)價(jia)舉(ju)措(cuo)，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)被(bei)迫(po)跟(gen)進(jin)，產(chan)品(pin)毛(mao)利(li)率(lv)被(bei)快(kuai)速(su)拉(la)低(di)
，國(guo)產(chan)彩(cai)電(dian)品(pin)牌(pai)企(qi)業(ye)二(er)季(ji)度(du)業(ye)績(ji)堪(kan)憂(you)。

部bu分fen國guo內nei彩cai電dian品pin牌pai高gao層ceng人ren士shi直zhi言yan，今jin年nian的de市shi場chang形xing勢shi比bi去qu年nian嚴yan峻jun很hen多duo，去qu年nian政zheng策ce拉la動dong下xia的de好hao業ye績ji擾rao亂luan了le企qi業ye對dui今jin年nian市shi場chang容rong量liang的de預yu估gu水shui準zhun，對dui於yu市shi場chang預yu期qi樂le觀guan使shi得de企qi業ye生sheng產chan計ji劃hua提ti前qian，“庫存比往年要高”。政策猶如一劑興奮劑

，但是這種強化作用並不是長期的增長量
，擾亂了市場政策的供求信息
，也打亂了對市場的判斷。

據最新統計數據顯示，今年1~6月中國大陸的液晶電視需求量約為1050萬台
，雖然比去年同期上升35%
，但增幅卻下滑了17%，顯示市場需求的速度確實已經開始減緩。

中國電子視像行業協會副會長林元芳預估，2010年液晶電視的產量約為8000萬台，但市場實際的銷售數量卻可能遠低於此。根據中怡康的預估
，今年中國市場的液晶電視銷售量約為3600萬台，中國電子商會則預測為2600萬台，均遠低於目前中國液晶電視的預估產量。

有消息人士指出，8000多萬台的預期產量與3000萬台左右的預期銷量
，形成了強烈的反差

，國內彩電廠商在下半年將麵臨嚴重的庫存問題。