機遇與挑戰：

• 2010年平均價格較和緩下滑
• 消費者購買大尺寸電視比率有機會增長
• 使用采用LED背光液晶電視有較高價格

市場數據：

• 整體平麵電視市場2009年全球出貨量成長超過32%
• 2010年液晶電視平均價格預計將僅下滑5%
• 預計2010年LCD TV出貨量將超過1億8千萬台
• 2010 使用LED背光液晶電視出貨將達3千500萬台

整體平麵電視市場2009年表現相當亮眼，全球出貨量成長超過32%，與2008年的成長率相當接近。盡管受到經濟蕭條影響，某些區域市場如日本和中國大陸2009年成長率還比2008年好。對於2009年良好市場表現
，DisplaySearch認為新顯示技術如3D 與LED推出有正麵刺激作用
；同時上修2010年全球電視出貨量預測，預估今年將達2億2千800萬台，較先前預測增加1千萬台。

「新興市場CRT到平麵電視轉換速度快
，即使在成熟市場中也有很好的成長性等因素讓我們對於2010年平麵電視增長相當樂觀。」DisplaySearch全球電視市場研究副總Hisakazu Torii先生表示說

，「特別是液晶電視市場
，隨著3D技術發展與LED背光供應鏈日驅完善，我們預計2010年LCD TV出貨量將超過1億8千萬台，較2009年成長24%。」

價格大幅下滑是促使2009年液晶電視高度成長的主要因素
，2009年液晶電視平均售價下滑24%
，遠遠超過以往的記錄。不過按總量加權後，2010年液晶電視平均價格預計將僅下滑5%，而等離子電視則下滑10%；對於2010年平均價格較和緩下滑主要考慮
，其一消費者購買大尺寸電視比率有機會增長，另一方麵，使用采用LED背光液晶電視有較高價格。在等離子電視的部分，經曆2009年成長率下滑2%，藉由40寸以上產品增長以及從更多廠商推出3D等離子電視，預計2010年等離子電視出貨量有機會成長6%，超過1千500萬台。 另一方麵傳統映像管電視市場持續萎縮，2009年下滑40%，預計2010年也將下滑36%。

圖一:2004-2013全球電視市場按不同技術出貨量與平麵電視年成長率（單位：百萬台）

2010 使用LED背光液晶電視出貨將達3千500萬台

根據DisplaySearch最新全球電視出貨調查報告指出，由於LED背光液晶電視機種出貨大幅成長
，預估2010年液晶電視出貨量將達到1億8千萬台。在2009年
，估計約有360萬台采LED背光液晶電視出貨運往世界各地，其中超過一半來自於2009年第四季貢獻。而在2010年，供應鏈中的各廠商都積極投入LED的戰場。

「在2009年LED背光液晶電視的溢價力大幅超過CCFL背光液晶電視，在40寸以上的售價更是超過近100%。」DisplaySearch北美電視市場研究總監Paul Gagnon表示 ：「不過在2010年，由競爭性增高，我們估計LED背光液晶電視溢價力估計將較CCFL背光液晶電視超過50%，並將抑製40寸以上的平均溢價力小於70%
，而22寸到24寸產品溢價力估計約17%。整體來說，2010年全球LED背光液晶電視出貨量將超過3千5百萬台，估計為全球液晶電視總量20%」

DisplaySearch全球電視出貨調查中

，同時追蹤不同背光源液晶電視出貨狀況，並細分有直下式與側光式LED背光等不同市場。2010年整體來看，幾乎90%的液晶電視將以側光式為主
，主要是因為使用少量的LED與成本較低
，也能實現薄形化與亮度上的要求。

圖二 : 2010-2013 采CCFL與LED背光液晶電視按出貨金額計算市占率

而高倍頻液晶電視市場也持續成長，120Hz與240 Hz液晶電視2010年市占率估計為22%。在較大尺寸的部分，120Hz與240 Hz液晶電視2010年市占率估計超過50%。如果以出貨金額來看，由於高倍頻機種溢價力較高，所以出貨金額的市占率會更高。