機遇與挑戰：

• LED TV、3D TV市場龐大
• 動態畫麵品質再升級高更新頻率為標準效能配備
• 高附加價值為致勝關鍵　麵板商打價值鏈策略應戰

市場數據：

• 平麵電視市占率將由2009年的75%提升至2013年的95%
• 觀察32寸、37寸及40寸以上液晶麵板，50Hz/60Hz比重明顯下降
• 夏普、飛利浦(Philips)與瑞軒設定的市占目標皆高達50%

LED TV
、3D TV及畫麵更新率高達120Hz/240Hz的(de)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)將(jiang)為(wei)主(zhu)導(dao)下(xia)一(yi)波(bo)換(huan)機(ji)潮(chao)的(de)主(zhu)要(yao)誘(you)因(yin)，加(jia)上(shang)價(jia)格(ge)與(yu)多(duo)樣(yang)化(hua)功(gong)能(neng)將(jiang)為(wei)決(jue)勝(sheng)市(shi)場(chang)關(guan)鍵(jian)

，對(dui)此(ci)，麵(mian)板(ban)商(shang)早(zao)已(yi)大(da)動(dong)作(zuo)布(bu)局(ju)垂(chui)直(zhi)整(zheng)合(he)供(gong)應(ying)鏈(lian)，以(yi)迎(ying)接(jie)新(xin)型(xing)態(tai)市(shi)場(chang)的(de)挑(tiao)戰(zhan)。

液晶電視(LCD TV)市場將邁入高度成熟期


，根據市調機構美商顯像資訊管理顧問(DisplaySearch)資料顯示，隨著液晶電視為市場主流，陰極射線管(CRT)已確定走入曆史，平麵電視市占率將由2009年的75%提升至2013年的95%。 然而隨著液晶電視市場接近飽和
，電視機製造商正思考下一個10年再創液晶電視需求高峰的驅動力道。

LED TV、3D TV市場龐大
DisplaySearch管理顧問大中華區總裁謝勤益分析
，除了新興國家帶動的新市場需求外
，液晶電視的新規格與新功能將會是引領下一波浪潮的關鍵。

其中，LED背光源液晶電視(LED TV)與3D電視將成為驅動下一波換機潮的兩大動力
，包括麵板和電視機製造商如友達、瑞軒等皆已積極展開產品布局。

友達電視顯示器事業群總經理柯富仁也表示
，相較於2005年

，現今消費者同樣花費1,799美元即可購買更大尺寸、更快畫麵更新頻率、更(geng)薄(bo)及(ji)更(geng)高(gao)對(dui)比(bi)度(du)的(de)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)，即(ji)以(yi)更(geng)低(di)的(de)價(jia)格(ge)可(ke)享(xiang)受(shou)更(geng)多(duo)功(gong)能(neng)，由(you)此(ci)可(ke)知(zhi)，低(di)價(jia)與(yu)殺(sha)手(shou)級(ji)應(ying)用(yong)不(bu)斷(duan)推(tui)陳(chen)出(chu)新(xin)
，將(jiang)加(jia)快(kuai)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)汰(tai)舊(jiu)換(huan)新(xin)的(de)速(su)率(lv)。

友達除計劃於2010年量產側光式LED TV背光模組之外，同時將推出3D TV。柯富仁透露，友達將於2010年量產3D TV


，並發表兩款3D麵板技術與開發新的人機界麵，另外
，針對目前兩大3D TV可戴式眼鏡技術偏振眼鏡(Polarized Glasses)及電子式快門眼鏡(Shutter Glasses)
，考量前者可架在傳統的眼鏡上，使用更為便利
，因此也成為友達開發重點。

同樣致力於LED TV開發的國際電視機製造商瑞軒，麵對三星(Samsung)55寸LED TV降價至2,299美元

，瑞軒也不甘示弱，將其55寸LED TV下殺至1,999美元
，火藥味十足。

瑞軒共同創辦人暨工程副總裁Ken Lowe認為
，LED背光源有助於提升畫質，因此該公司的55寸高畫質電視即搭載直下式LED背(bei)光(guang)源(yuan)
，透(tou)過(guo)智(zhi)慧(hui)型(xing)調(tiao)光(guang)技(ji)術(shu)實(shi)現(xian)更(geng)真(zhen)實(shi)的(de)黑(hei)階(jie)
，以(yi)提(ti)高(gao)畫(hua)質(zhi)
，他(ta)更(geng)強(qiang)調(tiao)，該(gai)款(kuan)產(chan)品(pin)的(de)售(shou)價(jia)僅(jin)為(wei)競(jing)爭(zheng)產(chan)品(pin)的(de)一(yi)半(ban)，市(shi)麵(mian)上(shang)的(de)銷(xiao)售(shou)速(su)度(du)飛(fei)快(kuai)。另(ling)外(wai)
，借(jie)由(you)獨(du)家(jia)研(yan)發(fa)的(de)智(zhi)慧(hui)型(xing)調(tiao)光(guang)技(ji)術(shu)，能(neng)降(jiang)低(di)平(ping)均(jun)耗(hao)電(dian)量(liang)達(da)52%，效能將低於美國能源之星(Energy Star)訂定的標準，也低於即將於2010年5月1日正式生效的能源之星4.0所規範的7%。

而除了LED TV與3D TV之外，為追求更高畫質，120Hz和240Hz麵板也將大行其道。

動態畫麵品質再升級高更新頻率為標準效能配備
DisplaySearch預估，減少動態模糊(Motion Blur)、達成品牌區隔、消費者喜好及提高毛利率將為帶動120Hz、240Hz液晶麵板需求的主要動力，觀察32寸、37寸及40寸以上液晶麵板
，50Hz/60Hz比重明顯下降；反之
，120Hz/240Hz比例有上升趨勢
，尤其在40寸以上最為明顯(如圖1)。

柯富仁指出，為提升動態畫麵品質
，液晶麵板正朝更高畫麵更新速率演進，產業界亦試圖透過更少的動態畫麵反應時間(MPRT)持續優化動態畫質
，另外，為能改善動態模糊的缺陷
，畫麵更新率達120Hz以上搭配動態估算/補償(MEMC)技術將為大勢所趨。

有別於過去畫麵更新頻率為60Hz時
，動態畫麵反應時間僅需16毫秒；而隨著畫麵更新頻率提高至120Hz後，現今動態畫麵反應時間已調降至8毫秒以下。

此外
，為達成縮減元件使用成本、升級動態畫質及降低電磁幹擾(EMI)，產業界已發展出120Hz整合MEMC技術的方案
，不同於以往單純的120Hz麵板
，須透過兩條低電壓差動訊號(LVDS)傳輸線將時序控製器(T-con)與內建MEMC、縮放控製器(Scalar)等功能的電路板進行資訊連接，現階段透過MEMC整合T-con的方案
，僅須借由單一LVDS傳輸線，即可實現高動態畫質效能。柯富仁不諱言
，友達已計劃推出MEMC與T-con的整合方案
，其將節省元件數量，並可協助客戶產品快速升級、降低電磁幹擾

，效能更加優化。

高附加價值為致勝關鍵　麵板商打價值鏈策略應戰
為迎合液晶電視售價持續調降及功能日趨多元的發展態勢，液晶電視供應鏈各廠商逐步走向垂直整合之路，觀察全球主要麵板大廠如LG顯示(LGD)、夏普(Sharp)、三星、友達、新奇美等策略布局，可以驗證此趨勢。

DisplaySearch資料顯示
，全球前十大液晶電視品牌大廠致力提高2010年的市占率，尤其夏普、飛利浦(Philips)與瑞軒設定的市占目標皆高達50%，有鑒於此，前十大液晶電視品牌大廠已部署好LED TV供應鏈(如圖2)

，預估至2010年
，夏普與LG顯示將是主要的LED麵板供應商。