機遇與挑戰：

• 盡管2009年全球電視銷售可能會較2008年稍稍下降，但液晶電視仍然持續成長
• 新興區域市場在液晶電視取代傳統映像管電視的轉換比預期高
• 轉移並製造采用高倍頻技術電視以提高產品價值非常重要
• 全球市場有複蘇跡象
  ，同時數字電視廣播將帶動新市場機會

市場數據：

• 將2009年全球液晶電視出貨量從1億2千萬台上修至1億2千700萬台，預估較2008年成長21%
• 預計2009年120Hz液晶電視出貨金額將占全球液晶電視出貨總金額的29%，而240Hz液晶電視將占5%
• 到2013年，120Hz液晶電視出貨金額將占液晶電視出貨總金額的31%，而240Hz液晶電視將超過20%
• 預計在2009年1080p的滲透率將達32%，並且在2010年快速成長到50%
  
  ，而在2013年達到80%

2009年第一季發達國家液晶電視的銷售表現比預期理想
，加上中國大陸地區，由於政府推出許多政策加強消費，使得2009年的電視需求較預期增加。盡管2009年全球電視銷售可能會較2008年稍稍下降，出貨量接近2億台，但液晶電視仍然持續成長。DisplaySearch將2009年全球液晶電視出貨量從1億2千萬台上修至1億2千700萬台；同時液晶電視以極快的速度搶攻傳統映像管電視的市場，全球電視市場也會快速地轉換成平麵電視。不過DisplaySearch預估2009年液晶電視出貨金額將較去年下滑6%
，主要是因為受到價格下滑影響，以及零售銷售通路不斷的往大眾型商場如沃爾瑪 (Walmart)等移動。另一方麵，我們預期液晶電視的平均銷售價格將比先前預測的下降速度緩慢，主要是由於高階機種的快速成長，如120/240 Hz與采用LED背光電視機種等。

以下摘要DisplaySearch部分第二季全球電視出貨及預測報告內容:

LCD TVs液晶電視

2009年初液晶電視在已開發區域市場有很好成長，而新興區域市場在液晶電視取代傳統映像管電視的轉換也比預期高，因此DisplaySearch 上修2009 液晶電視出貨量從1億2千萬台成長到1億2千700萬台，預估較2008年成長21%，並占全球電視出貨量的63%；2009年液晶電視出貨金額將從上一季預估的660億美金上修到760億美金。同時由於自今年4月份以來液晶麵板價格持續上升，我們認為2009下半年的終端市場銷售價格下降的速度也將變慢。

不過關於麵板價格上升使得終端售價下降速度趨緩對市場影響
，DisplaySearch北美電視市場研究總監Paul Gagnon指(zhi)出(chu)
，這(zhe)對(dui)全(quan)球(qiu)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)出(chu)貨(huo)營(ying)收(shou)而(er)言(yan)無(wu)疑(yi)是(shi)個(ge)好(hao)消(xiao)息(xi)
，但(dan)不(bu)可(ke)否(fou)認(ren)的(de)是(shi)這(zhe)將(jiang)影(ying)響(xiang)到(dao)成(cheng)熟(shu)區(qu)域(yu)市(shi)場(chang)的(de)需(xu)求(qiu)
，可(ke)以(yi)感(gan)受(shou)到(dao)北(bei)美(mei)市(shi)場(chang)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)與(yu)產(chan)品(pin)價(jia)格(ge)越(yue)來(lai)越(yue)敏(min)感(gan)。對(dui)於(yu)新(xin)興(xing)市(shi)場(chang)而(er)言(yan)，Paul指出以目前的價格水平來看
，新興市場依然有一定的成長機會，因此價格下降速度趨緩對於需求不至於產生太大的衝擊。

關於中國市場，DisplaySearch認為中國政府家電下鄉政策將能刺激鄉村消費者更快地以液晶電視替換傳統映像管電視，因此上調2009年中國液晶電視出貨量從原先預測的1千880萬台成長到2千360萬台。

全球電視需求在經曆過2008niandisijirutongzainanbanchongjizhihou，mianduiweilaibuwendingdejingjiqingkuang，yincitiaodileduiquanqiuyejingdianshichuhuoyuce。buguomuqiandianshishichangyouhuiwendejixiang，yinciwomenshangxiuleyuceshuziyitiejinshichangfazhan。[page]

圖一2009年第二季對2009-2013全球液晶電視出貨預測數字調整

Source: Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

DisplaySearch目前也同時研究120Hz 與240Hz倍頻液晶電視在2009年的出貨預測。

根據DisplaySearch全球電視市場研究副總Hisakazu Torii指出：對液晶電視製造商而言，轉移並製造采用高倍頻技術電視以提高產品價值非常重要
，估計120Hz 與240Hz倍頻液晶電視將快速應用於液晶電視。他補充說：預計2009年120Hz液晶電視出貨金額將占全球液晶電視出貨總金額的29%，而240Hz液晶電視將占5%；到了2013年

，120Hz液晶電視出貨金額占全球液晶電視出貨總金額的比重將成長到31%


，而240Hz液晶電視將超過20%。

圖二 Q4’08~2013 全球30寸及以上尺寸液晶電視按不同倍頻技術出貨金額比率

Source: Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

Plasma TVs 等離子電視

等離子電視在經曆2008年28%的強勁增長之後，DisplaySearch預測2009年等離子電視出貨量將達1千400萬台，較2008年下滑2%。此結果比DisplaySearch先前預測稍微小一點，主要是由於消費者在經濟衰退期間
，麵對價格上漲的壓力之下
，較偏愛40寸以下的液晶電視產品。不過PDP的1080p(全高清)的市場滲透率持續上升
，預計在2009年1080p的滲透率將達32%
，並且在2010年快速成長到50%，而在2013年達到80%。

由於經濟衰退與失業率增加，DisplaySearch預測2009年全球電視出貨量將達2億40萬台，較去年小幅下滑3%，也是首次出現負成長情況。不過全球市場有複蘇跡象，因此這應該短暫現象，同時數字電視廣播將帶動新市場機會。