機遇與挑戰：

• 數碼產品的市場下滑
• 數碼單反相機逆市上漲

市場數據：

• 單反相機市場銷量為75.2萬台
• 銷售額為45.9億元，同比增長29.3%

2008年
，在全球經濟不景氣的環境下，很多數碼產品的市場受到了較大的挑戰。MP3市場在急劇下滑，MP4播放機、數碼相機、GPS等產品表現得不溫不火，有些數碼產品則增長勢頭比較強勁，特別是數碼單反相機在2008年仍逆市擴張。

賽迪顧問統計數據顯示
，2008年中國數碼單反相機市場銷量為75.2萬台，同比增長52.2%
，銷售額為45.9億元
，同比增長29.3%；而同期的消費級數碼相機市場銷量增長才8.0%。2008年由於各大數碼相機廠商為能在數碼單反相機市場拔得頭籌

，爭相發動價格戰，使數碼單反相機的價格直線走低、需xu求qiu量liang也ye有you明ming顯xian增zeng加jia。入ru門men級ji數shu碼ma單dan反fan相xiang機ji以yi嶄zhan新xin的de定ding位wei形xing象xiang登deng上shang了le消xiao費fei電dian子zi市shi場chang的de舞wu台tai，博bo得de了le廣guang大da消xiao費fei用yong戶hu的de關guan注zhu，且qie在zai產chan品pin競jing爭zheng上shang新xin品pin頻pin出chu，消xiao費fei需xu求qiu增zeng長chang明ming顯xian，數shu碼ma單dan反fan相xiang機ji的de平ping民min化hua趨qu勢shi在zai進jin一yi步bu加jia速su。

綜(zong)合(he)中(zhong)國(guo)數(shu)碼(ma)單(dan)反(fan)相(xiang)機(ji)目(mu)前(qian)的(de)市(shi)場(chang)現(xian)狀(zhuang)和(he)數(shu)碼(ma)影(ying)像(xiang)本(ben)身(shen)的(de)發(fa)展(zhan)特(te)點(dian)，賽(sai)迪(di)顧(gu)問(wen)預(yu)計(ji)未(wei)來(lai)中(zhong)國(guo)數(shu)碼(ma)單(dan)反(fan)相(xiang)機(ji)的(de)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)主(zhu)要(yao)表(biao)現(xian)在(zai)以(yi)下(xia)幾(ji)個(ge)方(fang)麵(mian)：

數(shu)碼(ma)單(dan)反(fan)相(xiang)機(ji)的(de)高(gao)利(li)潤(run)與(yu)潛(qian)在(zai)巨(ju)大(da)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)極(ji)大(da)刺(ci)激(ji)了(le)製(zhi)造(zao)企(qi)業(ye)的(de)資(zi)本(ben)運(yun)作(zuo)，行(xing)業(ye)巨(ju)頭(tou)紛(fen)至(zhi)遝(ta)來(lai)勢(shi)要(yao)分(fen)得(de)一(yi)杯(bei)羹(geng)。在(zai)目(mu)前(qian)全(quan)球(qiu)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)市(shi)場(chang)存(cun)在(zai)較(jiao)大(da)不(bu)確(que)定(ding)性(xing)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，數(shu)碼(ma)相(xiang)機(ji)市(shi)場(chang)增(zeng)長(chang)在(zai)進(jin)一(yi)步(bu)減(jian)緩(huan)
，利(li)潤(run)進(jin)一(yi)步(bu)萎(wei)縮(suo)，各(ge)大(da)數(shu)碼(ma)相(xiang)機(ji)廠(chang)商(shang)進(jin)軍(jun)單(dan)反(fan)市(shi)場(chang)
，也(ye)是(shi)利(li)潤(run)目(mu)標(biao)擴(kuo)大(da)化(hua)的(de)產(chan)物(wu)。而(er)通(tong)過(guo)價(jia)格(ge)親(qin)民(min)路(lu)線(xian)可(ke)以(yi)推(tui)動(dong)更(geng)多(duo)的(de)用(yong)戶(hu)去(qu)購(gou)買(mai)數(shu)碼(ma)單(dan)反(fan)相(xiang)機(ji)，也(ye)可(ke)以(yi)更(geng)好(hao)的(de)吸(xi)引(yin)用(yong)戶(hu)進(jin)入(ru)專(zhuan)業(ye)領(ling)域(yu)，借(jie)此(ci)可(ke)以(yi)推(tui)動(dong)鏡(jing)頭(tou)等(deng)其(qi)他(ta)配(pei)件(jian)的(de)銷(xiao)售(shou)增(zeng)長(chang)
，在(zai)這(zhe)個(ge)概(gai)念(nian)下(xia)，各(ge)家(jia)廠(chang)商(shang)將(jiang)入(ru)門(men)單(dan)反(fan)作(zuo)為(wei)一(yi)個(ge)發(fa)展(zhan)專(zhuan)業(ye)單(dan)反(fan)市(shi)場(chang)的(de)一(yi)種(zhong)策(ce)略(lve)。盡(jin)管(guan)機(ji)身(shen)大(da)幅(fu)度(du)降(jiang)價(jia)，但(dan)鏡(jing)頭(tou)等(deng)很(hen)多(duo)配(pei)件(jian)仍(reng)然(ran)保(bao)持(chi)較(jiao)高(gao)利(li)潤(run)。由(you)於(yu)數(shu)碼(ma)單(dan)反(fan)相(xiang)機(ji)的(de)成(cheng)像(xiang)是(shi)采(cai)用(yong)單(dan)鏡(jing)頭(tou)反(fan)光(guang)的(de)原(yuan)理(li)，因(yin)此(ci)在(zai)鏡(jing)頭(tou)上(shang)的(de)投(tou)入(ru)可(ke)升(sheng)級(ji)產(chan)品(pin)成(cheng)像(xiang)效(xiao)果(guo)，例(li)如(ru)尼(ni)康(kang)D40單反係列、佳能EOS係列及索尼α係(xi)列(lie)在(zai)此(ci)過(guo)程(cheng)中(zhong)均(jun)有(you)此(ci)後(hou)續(xu)鏡(jing)頭(tou)消(xiao)費(fei)的(de)潛(qian)在(zai)需(xu)求(qiu)。可(ke)見(jian)，企(qi)業(ye)在(zai)推(tui)動(dong)入(ru)門(men)級(ji)數(shu)碼(ma)單(dan)反(fan)相(xiang)機(ji)是(shi)在(zai)拉(la)動(dong)需(xu)求(qiu)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)延(yan)續(xu)潛(qian)在(zai)需(xu)求(qiu)市(shi)場(chang)，這(zhe)也(ye)使(shi)得(de)很(hen)多(duo)入(ru)門(men)級(ji)數(shu)碼(ma)單(dan)反(fan)相(xiang)機(ji)極(ji)其(qi)平(ping)民(min)化(hua)，成(cheng)為(wei)廠(chang)商(shang)進(jin)一(yi)步(bu)拉(la)高(gao)利(li)潤(run)的(de)策(ce)略(lve)
，成(cheng)為(wei)數(shu)碼(ma)影(ying)像(xiang)市(shi)場(chang)未(wei)來(lai)重(zhong)要(yao)的(de)增(zeng)長(chang)點(dian)。

隨sui著zhe技ji術shu的de發fa展zhan和he進jin步bu，數shu碼ma影ying像xiang係xi統tong本ben身shen也ye在zai發fa生sheng著zhe變bian化hua
，入ru門men單dan反fan的de進jin一yi步bu走zou低di，全quan畫hua幅fu數shu碼ma單dan反fan繼ji續xu向xiang前qian邁mai進jin，數shu碼ma單dan反fan相xiang機ji必bi將jiang在zai數shu碼ma影ying像xiang的de舞wu台tai上shang成cheng為wei最zui重zhong要yao的de一yi支zhi力li量liang。一yi個ge行xing業ye發fa展zhan到dao成cheng熟shu階jie段duan之zhi後hou，同tong質zhi化hua競jing爭zheng是shi難nan免mian的de，在zai數shu碼ma影ying像xiang產chan業ye領ling域yu，可ke以yi看kan到dao這zhe種zhong趨qu勢shi。技ji術shu是shi高gao額e利li潤run的de根gen本ben
，也ye是shi推tui動dong廠chang商shang研yan發fa的de動dong力li，數shu碼ma影ying像xiang產chan業ye發fa展zhan至zhi今jin，可ke以yi看kan到dao無wu數shu廠chang商shang為wei突tu破po瓶ping頸jing而er做zuo出chu的de努nu力li
，通tong過guo這zhe些xie新xin產chan品pin能neng夠gou略lve窺kui一yi些xie未wei來lai發fa展zhan的de方fang向xiang。2008年，在數碼單反相機的道路上，少了前幾年柯尼卡美能達、瑪米亞、勃朗尼卡這些老牌相機企業，索尼、鬆下等力量的加入使得入門單反更加平民化，佳能和尼康還是把持著數碼單反相機市場的兩極。2008年，全畫幅數碼單反相機向普及化的道路又邁近了一步。盡管APS畫幅的數碼單反仍占據著主流的位置，但全畫幅之勢已不可避免。

展(zhan)望(wang)未(wei)來(lai)，中(zhong)國(guo)數(shu)碼(ma)單(dan)反(fan)相(xiang)機(ji)將(jiang)有(you)著(zhe)巨(ju)大(da)的(de)發(fa)展(zhan)潛(qian)力(li)。由(you)於(yu)目(mu)前(qian)基(ji)礎(chu)還(hai)比(bi)較(jiao)少(shao)，未(wei)來(lai)
，將(jiang)會(hui)有(you)很(hen)多(duo)中(zhong)國(guo)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)都(dou)是(shi)第(di)一(yi)次(ci)購(gou)買(mai)數(shu)碼(ma)單(dan)反(fan)相(xiang)機(ji)
，而(er)他(ta)們(men)的(de)品(pin)牌(pai)意(yi)識(shi)相(xiang)對(dui)淡(dan)薄(bo)。現(xian)如(ru)今(jin)，不(bu)斷(duan)湧(yong)現(xian)的(de)攝(she)影(ying)網(wang)站(zhan)和(he)圖(tu)片(pian)博(bo)客(ke)正(zheng)在(zai)擴(kuo)大(da)用(yong)戶(hu)的(de)視(shi)野(ye)。消(xiao)費(fei)者(zhe)將(jiang)更(geng)加(jia)重(zhong)視(shi)直(zhi)接(jie)從(cong)網(wang)絡(luo)那(na)裏(li)獲(huo)得(de)的(de)信(xin)息(xi)
，而(er)不(bu)是(shi)廠(chang)商(shang)發(fa)表(biao)在(zai)媒(mei)體(ti)上(shang)的(de)廣(guang)告(gao)和(he)評(ping)測(ce)文(wen)章(zhang)。這(zhe)種(zhong)消(xiao)費(fei)者(zhe)行(xing)為(wei)的(de)變(bian)遷(qian)使(shi)得(de)論(lun)壇(tan)和(he)博(bo)客(ke)類(lei)型(xing)的(de)攝(she)影(ying)網(wang)站(zhan)方(fang)興(xing)未(wei)艾(ai)。未(wei)來(lai)
，這(zhe)些(xie)專(zhuan)業(ye)的(de)攝(she)影(ying)類(lei)網(wang)站(zhan)將(jiang)繼(ji)續(xu)扮(ban)演(yan)很(hen)多(duo)單(dan)反(fan)相(xiang)機(ji)用(yong)戶(hu)購(gou)買(mai)產(chan)品(pin)的(de)重(zhong)要(yao)參(can)考(kao)。而(er)對(dui)於(yu)單(dan)反(fan)相(xiang)機(ji)廠(chang)商(shang)而(er)言(yan)
，重(zhong)新(xin)思(si)考(kao)如(ru)何(he)更(geng)有(you)效(xiao)地(di)接(jie)觸(chu)這(zhe)些(xie)善(shan)於(yu)利(li)用(yong)網(wang)絡(luo)資(zi)源(yuan)的(de)入(ru)門(men)消(xiao)費(fei)者(zhe)，將(jiang)是(shi)一(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)的(de)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)渠(qu)道(dao)。