市場數據：

• 2008年中國平板電視銷售量同比增長65.5%
• 2009年中國平板電視市場銷售量將達到1650萬台

市場狀況：

• 液晶電視平穩發展，等離子電視飛速增長
• 三四級市場成為平板電視新的增長點
• 液晶電視上遊麵板降價
  ，國產品牌市場話語權增強
• 2009年中國平板電視市場增速放緩

2008年，中國平板電視市場價格的下降、奧運效應、主力廠商的大力促銷、以及三四級市場的延伸等推動平板電視整體規模不斷擴大
，液晶電視和等離子電視都取得了不錯的成績，中國平板電視替代CRT電視速度加快。據賽迪顧問統計數據顯示，2008年中國平板電視銷售量達到了1305.7萬台，同比增長65.5%


，銷售額達到985.1億元，同比增長48.6%。2004-2008年中國平板電視銷售量的年複合增長率為62.3%，銷售額的年複合增長率為42.4%.

表1　2004－2008年中國平板電視市場銷售情況

液晶電視平穩發展，等離子電視飛速增長

2008年，中國液晶電視市場取得了平穩發展
，其增長主要來自於五個方麵的原因：一(yi)是(shi)價(jia)格(ge)的(de)下(xia)降(jiang)刺(ci)激(ji)了(le)終(zhong)端(duan)銷(xiao)售(shou)。上(shang)遊(you)液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)供(gong)過(guo)於(yu)求(qiu)
，價(jia)格(ge)大(da)幅(fu)下(xia)降(jiang)，為(wei)整(zheng)機(ji)價(jia)格(ge)的(de)大(da)幅(fu)降(jiang)低(di)提(ti)供(gong)了(le)較(jiao)大(da)的(de)空(kong)間(jian)，同(tong)時(shi)為(wei)了(le)備(bei)戰(zhan)奧(ao)運(yun)，品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)都(dou)極(ji)大(da)地(di)調(tiao)低(di)了(le)終(zhong)端(duan)價(jia)格(ge)。二(er)是(shi)主(zhu)力(li)廠(chang)商(shang)的(de)推(tui)動(dong)。2008年nian，各ge大da主zhu力li廠chang商shang都dou進jin行xing了le大da力li度du的de促cu銷xiao活huo動dong，新xin品pin迭die出chu，吸xi引yin消xiao費fei者zhe的de眼yan球qiu。尤you其qi是shi圍wei繞rao奧ao運yun主zhu題ti進jin行xing的de體ti育yu營ying銷xiao，對dui消xiao費fei者zhe的de購gou買mai行xing為wei產chan生sheng了le較jiao大da的de影ying響xiang。三san是shi終zhong端duan消xiao費fei者zhe需xu求qiu旺wang盛sheng。隨sui著zhe消xiao費fei者zhe生sheng活huo水shui平ping的de提ti高gao

，平ping板ban電dian視shi作zuo為wei奧ao運yun體ti育yu賽sai事shi的de最zui佳jia觀guan看kan設she備bei，在zai奧ao運yun的de大da環huan境jing下xia
，消xiao費fei者zhe對dui平ping板ban電dian視shi的de需xu求qiu旺wang盛sheng。四si是shi三san四si級ji市shi場chang及ji農nong村cun市shi場chang得de到dao開kai拓tuo。2008年液晶電視從一二級市場向三四級市場拓展
，同時，“家電下鄉”活動也激活了農村市場需求。五是行業應用市場增長迅速。奧運會的高清轉播，推動了液晶電視在交通、樓宇
、酒店等領域應用
，車載移動電視終端、樓宇電視終端等市場明顯增長。

2008年等離子電視實現了高速的發展，主要有以下三個原因：一是產品的知名度和認知度有了很大的提高。等離子電視具有動態清晰度高
、可視角度大、視覺舒適度好
、對比度高
、色se彩cai還hai原yuan度du好hao等deng優you勢shi，與yu奧ao運yun會hui的de體ti育yu賽sai事shi特te點dian非fei常chang吻wen合he
，奧ao運yun會hui為wei等deng離li子zi電dian視shi更geng好hao地di展zhan示shi動dong態tai畫hua麵mian提ti供gong了le極ji好hao的de機ji會hui
，能neng夠gou充chong分fen宣xuan傳chuan等deng離li子zi電dian視shi的de優you勢shi，極ji大da地di提ti高gao了le等deng離li子zi電dian視shi的de知zhi名ming度du和he消xiao費fei者zhe的de認ren知zhi度du。二er是shi32寸等離子電視的旺銷帶動了等離子電視的整體銷售。32寸等離子在價格上和功能上分別優於同尺寸的液晶電視和CRTdianshi
，shoudaoleguochanchangshangdejilituidong
，bingzaixifenshichanglingyuxunsuqudelebusudeshichangchengji
，bingdaidongledenglizizhenyingzhengtixiaoshouliangdetisheng。disan，denglizidianshizishenjishudetigao。denglizidianshifenbianlvdetigaocujinledenglizidianshidexiaoshou，zengqiangledenglizidianshideshichangjingzhengli
，tongshi，denglizidianshixinjishudekaifashideqijienenggonghaoshangyeyouyuyejingdianshi。

三四級市場成為平板電視新的增長點

2008nianzhongguopingbandianshishichangdelingyigetedianjiushisuizheyierjishichangdezhububaohe，gezhulichangshangjiaqianglezaisansijishichangdetuiguanglidu，pingbandianshishichangdejingzhengcongyierjishichangzhengzaixiangsansijishichangmanyan。suizheyejingdianshijiagedebuduanjiangdi
，jiadianxiaxianghuodongdekaizhan，yijiyipidaxingjingxiaoshanghedaliansuotuixingdequdaoxiachenjucuo
，sansijishichangyijingchengwei2008年以及2009年平板電視市場的增長點，以及中外品牌競爭的新戰場。

sansijishichangdezhanhuoyijingdianran

，gechangshangfenfenzaisansijishichangbuju，zaijutideyunzuocelveshang，waizipinpaiheguochanpinpaiyousuobutong，waizipinpaizexianxiangfadadiqudesansijishichangtuozhan
，youyuwaizipinpaizhuyaoyilaijiadiandaliansuoqudaoxiaoshou
，jiadiandaliansuozaisansijishichangdexiachenjiqiyouxian，sansijishichangdejiadianqudaoshangzeyuguochanpinpaiyouzhechangqidelianxihehezuo，jiashangwaizipinpaijiagegaoyuguochanpinpai，waizipinpaizaisansijishichangtuozhannanduhenda。guochanpinpaizeyituozaiCRT時代的渠道優勢，采用精耕細作的方式，重點運作三四級市場。

由財政部
、商務部共同開展的家電下鄉活動能夠助力國產品牌拓展三四級市場。由於“家電下鄉”招標產品對價格和售後服務都有著嚴格的要求，國產品牌在CRTshidaijileidesansijishichangqudaohefuwuyoushi，shideguochanpinpaizhongbiaojiadianxiaxiangchanpinbiwaizipinpaiyouzhegengduodeyoushi，weixiayibudeshichangjingzhengtigonglelianghaodetiaojian。
[page]
 

液晶電視上遊麵板降價，國產品牌市場話語權增強

2008年開始，全球液晶電視上遊麵板供過於求，價格下滑，主力麵板廠商友達光電
、奇美電子、華映光電
、LG Display等紛紛減產，但還是沒有停止液晶電視麵板降價的勢頭，26英寸至46/47英寸液晶電視麵板價格均大幅降價。液晶電視的主力尺寸32寸液晶電視麵板

，從2008年年初的330美元下降到了2008年年底的150美元左右。麵板價格下降最直接的影響就是整機價格隨之下滑，目前

，32寸液晶電視的最低價已經突破3000元，42寸、47寸全高清液晶電視的價格也有很大幅度下滑。

液晶電視麵板的大幅降價對外資品牌和國產品牌有著不同影響：外資品牌本身就是既生產麵板又生產整機
，麵板的大幅降價帶來麵板部分利潤的大幅減少，“麵板補終端”的de策ce略lve失shi效xiao。另ling一yi方fang麵mian
，外wai資zi品pin牌pai在zai中zhong國guo市shi場chang的de渠qu道dao成cheng本ben遠yuan高gao於yu國guo產chan品pin牌pai，因yin此ci，液ye晶jing麵mian板ban降jiang價jia導dao致zhi外wai資zi品pin牌pai在zai中zhong國guo市shi場chang的de利li潤run嚴yan重zhong受shou損sun。而er全quan球qiu經jing濟ji危wei機ji下xia
，歐ou美mei市shi場chang萎wei縮suo，外wai資zi品pin牌pai紛fen紛fen將jiang主zhu要yao力li量liang放fang在zai了le中zhong國guo市shi場chang，未wei來lai

，外wai資zi品pin牌pai在zai中zhong國guo市shi場chang地di位wei的de競jing爭zheng形xing勢shi並bing不bu容rong樂le觀guan。

yejingmianbanjiangjiaduiguochanpinpailaishuozeshiyicifanshendehaojihui
，shouxian，guochanpinpaizhuyaoshicaigoumianbanjinxingshengchan，shangyoumianbanjiagejiangdishidecaigouchengbenjiangdi
，congerzengjialechanpinlirun，conggedapinpaichangshangdenianbaokeyikanchu
，guochanpinpaideyinglinenglidouyoujiaodatisheng；其(qi)次(ci)
，上(shang)遊(you)麵(mian)板(ban)價(jia)格(ge)降(jiang)低(di)，為(wei)整(zheng)機(ji)產(chan)品(pin)價(jia)格(ge)提(ti)供(gong)了(le)更(geng)大(da)的(de)下(xia)降(jiang)空(kong)間(jian)，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)的(de)價(jia)格(ge)競(jing)爭(zheng)力(li)增(zeng)強(qiang)，市(shi)場(chang)份(fen)額(e)將(jiang)會(hui)迅(xun)速(su)上(shang)升(sheng)。第(di)三(san)，上(shang)遊(you)麵(mian)板(ban)供(gong)過(guo)於(yu)求(qiu)，與(yu)中(zhong)國(guo)整(zheng)機(ji)廠(chang)商(shang)合(he)作(zuo)成(cheng)為(wei)麵(mian)板(ban)廠(chang)商(shang)的(de)主(zhu)要(yao)出(chu)路(lu)

，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)成(cheng)為(wei)上(shang)遊(you)麵(mian)板(ban)廠(chang)商(shang)拉(la)攏(long)的(de)對(dui)象(xiang)。因(yin)此(ci)，液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)的(de)大(da)幅(fu)降(jiang)價(jia)對(dui)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)來(lai)說(shuo)意(yi)味(wei)著(zhe)市(shi)場(chang)話(hua)語(yu)權(quan)的(de)增(zeng)強(qiang)。

2009年中國平板電視市場增速放緩

賽迪顧問認為，2009年，中國平板電視市場規模將繼續擴大
，對液晶電視來說，行業利好因素主要有：一是上遊液晶電視麵板的價格仍將繼續下滑
，刺激終端銷售。2009niannianchuyejingdianshimianbandejiagexiahuadequshiyijingxianxian。ershiyejingdianshizhongbiaojiadianxiaxianghuodong
，zaisansijishichangdetuidonglidujiada。suizhejiadianxiaxiangzhaobiaotiaojiandefangkuan，xiaochicunyejingdianshishouxianzhongbiao
，suizhejiagedejiangdi，zhongdachicundeyejingdianshiyejiangxiangnongcunshichangtuiguang，jinyibuqiangzhanCRT電視的市場份額。三是數字電視整體轉換的進一步推進
，對液晶電視的需求將不斷增加。

對等離子電視來說，利好因素主要有：一(yi)是(shi)政(zheng)府(fu)對(dui)等(deng)離(li)子(zi)電(dian)視(shi)的(de)支(zhi)持(chi)，將(jiang)推(tui)動(dong)等(deng)離(li)子(zi)電(dian)視(shi)整(zheng)體(ti)規(gui)模(mo)擴(kuo)大(da)。作(zuo)為(wei)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)產(chan)品(pin)的(de)等(deng)離(li)子(zi)電(dian)視(shi)在(zai)與(yu)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)的(de)競(jing)爭(zheng)中(zhong)處(chu)於(yu)弱(ruo)勢(shi)，政(zheng)府(fu)將(jiang)會(hui)加(jia)大(da)在(zai)等(deng)離(li)子(zi)電(dian)視(shi)上(shang)的(de)支(zhi)持(chi)，以(yi)平(ping)衡(heng)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)的(de)產(chan)業(ye)布(bu)局(ju)。政(zheng)府(fu)的(de)支(zhi)持(chi)有(you)助(zhu)於(yu)行(xing)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)。二(er)是(shi)中(zhong)國(guo)等(deng)離(li)子(zi)產(chan)業(ye)鏈(lian)不(bu)斷(duan)完(wan)善(shan)，有(you)助(zhu)於(yu)等(deng)離(li)子(zi)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)。國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)長(chang)虹(hong)等(deng)離(li)子(zi)屏(ping)生(sheng)產(chan)線(xian)的(de)投(tou)產(chan)，不(bu)僅(jin)能(neng)夠(gou)極(ji)大(da)緩(huan)解(jie)等(deng)離(li)子(zi)麵(mian)板(ban)的(de)供(gong)應(ying)


，也(ye)對(dui)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)投(tou)入(ru)等(deng)離(li)子(zi)電(dian)視(shi)增(zeng)加(jia)了(le)信(xin)心(xin)。三(san)是(shi)37寸等離子電視將成為等離子電視的新的增長點。

然而，2009年(nian)，中(zhong)國(guo)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)的(de)外(wai)部(bu)環(huan)境(jing)將(jiang)會(hui)發(fa)生(sheng)變(bian)化(hua)，賽(sai)迪(di)顧(gu)問(wen)預(yu)計(ji)
，中(zhong)國(guo)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)增(zeng)速(su)將(jiang)放(fang)緩(huan)。首(shou)先(xian)，中(zhong)國(guo)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)出(chu)口(kou)的(de)主(zhu)要(yao)國(guo)家(jia)歐(ou)美(mei)地(di)區(qu)，由(you)於(yu)經(jing)濟(ji)不(bu)景(jing)氣(qi)，需(xu)求(qiu)將(jiang)會(hui)極(ji)大(da)降(jiang)低(di)，從(cong)而(er)使(shi)得(de)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)出(chu)口(kou)受(shou)到(dao)抑(yi)製(zhi)。其(qi)次(ci)，全(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)環(huan)境(jing)的(de)惡(e)化(hua)，使(shi)得(de)主(zhu)力(li)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)，紛(fen)紛(fen)調(tiao)低(di)了(le)市(shi)場(chang)預(yu)期(qi)，因(yin)此(ci)在(zai)市(shi)場(chang)推(tui)廣(guang)力(li)度(du)上(shang)將(jiang)會(hui)大(da)大(da)減(jian)少(shao)。第(di)三(san)，由(you)於(yu)對(dui)全(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)增(zeng)長(chang)的(de)悲(bei)觀(guan)預(yu)期(qi)，消(xiao)費(fei)者(zhe)將(jiang)緊(jin)縮(suo)開(kai)支(zhi)
，對(dui)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)的(de)購(gou)買(mai)需(xu)求(qiu)降(jiang)低(di)。賽(sai)迪(di)顧(gu)問(wen)預(yu)計(ji)
，2009年中國平板電視市場銷售量將達到1650萬台。

賽迪顧問基於對平板電視市場的現狀與發展規律的長期研究，預測了2009-2011年中國平板電視市場（包括等離子電視與液晶電視）defazhanguimo。zaiweilaidesannian，suizhezhongduanxuqiudebuduanzengjia，yijizhongduochangshangdejijicanyu
，yejingdianshihedenglizidianshishichangguimojiangjinyibukuoda，zhenggeshichangzengchangtaishixiren。


圖1 2009－2011年中國平板電視銷售量預測