技術與挑戰：

• 市場開始走向萎縮，銷量再次下降
• 品牌過度競爭，導致價格走低
• 品牌集中，民族企業仍為中堅力量
• “家電下鄉”，渠道擴容
• 高清市場慢啟動，中外企業暗流湧動

市場數據：  

• 2008年
  ，中國DVD播放機市場中的主導產品仍然是500元以下的較低端產品
• 2008年中國DVD市場，前五位為步步高、萬利達、飛利浦、奇聲和金正，銷量占整體市場的37.6%左右

2009年3月5日
，中國權威ICT研究與管理谘詢機構賽迪顧問股份有限公司（股票代碼：HK8235）在“2009中國消費電子市場年會”上發布《2008-2009年中國DVD播放機市場研究年度報告》顯示：中國DVD播放機市場經過十多年的風雨曆程，已經進入成熟期。2003年到2006年中國DVD播放機的銷量雖保持增長，但是增長幅度越來越小。中國DVD播放機銷量在2007年首次出現下滑，2008年其銷量仍延續此趨勢。2008對於中國DVD播放機市場可謂是危機四伏，人民幣升值、金融危機的波及

、知識產權使用費及專利費的困擾
，中國DVD產品出口正在經曆前所未有的考驗；勞動力成本急升

，原材料成本高漲，使DVD播放機的價格再次受到挑戰；氣候和自然災害因素給DVD播放機運輸和銷路造成了阻礙。

麵對種種困境，DVD播放機廠家舉步維艱
，紛紛加快突圍的步伐
，產品的跨界和渠道的擴容成為DVD播bo放fang機ji企qi業ye破po繭jian出chu新xin的de舉ju措cuo。隨sui著zhe中zhong國guo廣guang播bo電dian視shi數shu字zi化hua的de全quan麵mian推tui進jin和he奧ao運yun會hui高gao清qing電dian視shi的de轉zhuan播bo
，極ji大da地di拉la動dong了le中zhong國guo高gao清qing晰xi度du數shu字zi顯xian示shi產chan業ye的de發fa展zhan，中zhong國guo迎ying來lai了le全quan高gao清qing的de盛sheng會hui
，也ye帶dai動dong了le中zhong國guo對dui高gao清qingDVD播放機的需求增勢。2009年對於中國的DVD市場來說是充滿機遇和挑戰的一年，中國DVD市場能否持續發展，如何演變

，很大程度上取決於DVD企業的態度。

2008對於中國DVD播放機市場注定是不平凡的一年……

市場開始走向萎縮，銷量再次下降
2008年中國DVD播放機市場銷售量延續了2007年的軌跡

，呈下降趨勢。2003年到2006年，中國DVD的銷量一直保持增長，但是增長幅度越來越小，這期間推出的DVD產品功能大同小異，沒有革命性的突破，並且由於廠商的激烈競爭引起了價格戰，2006年的銷售額相比2005年還出現了小幅回落。

2008年中國DVD播放機市場銷售量中仍以普通標清DVD為主，標清DVD市場經過多年的快速發展，市場飽和度進一步提高，功能大同小異，沒有革命性的突破
，有效的需求減少
，導致標清尤其是台式DVD的銷量大幅下降，行業利潤萎縮。市場表現說明中國傳統標清DVD播放機產業周期已發展到成熟末期，正在朝衰退期邁進，新的替代品正在孕育成長。2008年全高清的盛會加快了中國DVD產業由“標清”向“高清”的過渡
，但高清DVD播放機價格昂貴和片源上稀少成為其快速發展中的絆腳石。因此，“高清”DVD的增長幅度遠遠不能彌補“標清”DVD播放機下降速度。


圖1 2006－2008年中國DVD播放機銷售額規模與增長

品牌過度競爭，導致價格走低
由於DVD播放機生產準入門檻不高，已有眾多中小型企業湧入，競爭激烈，同時經濟的不景氣

，使消費者的消費行為變得更為謹慎
，DVD播放機銷售的大幅下滑，商家不得不用價格戰來搶占市場份額，但過度競爭使國內DVD生產企業的利潤縮減
，很多底子薄的企業很難抗衡持續的價格戰
，不得不麵對生存的困境。同時DVD播放機產品的不斷成熟使價格更為透明化，暴利時代已一去不返。

2008年，中國DVD播放機市場中的主導產品仍然是500元以下的較低端產品，中低端市場份額繼續保持其主力地位
，台式DVD機市場穩步衰退
，價格下降空間有限
，沒有較大波動，而移動DVD播放機
、刻錄DVD播放機等高端產品的價格下降較快。

品牌集中，民族企業仍為中堅力量
2008年中國DVD市場
，前五的排列順序為步步高、萬利達
、飛利浦、奇聲和金正
，銷量占整體市場的37.6%左右

，民族品牌力拔頭籌，統領市場。麵對日漸萎縮的DVD播放機市場，很多民族DVD生產廠家采取多元化策略用以減小市場風險，紛紛投資於利潤相對高的小家電和手機領域。與此同時
，作為中國DVD播放機市場的中堅力量，民族企業任重而道遠，為了扭轉DVD播放機市場的蕭條局麵，紛紛加大了對高清產品的研發，加快了高清影碟機市場普及推廣工作，但技術瓶頸仍是中國DVD產業亟待突破和解決的關鍵。在此關鍵時刻，中國DVDchanyejixujianlizizhudehexinjishuchanyelian

，zhiliyuxinchanpindekaifa，zhiyoutupolehexinjiandekaifaheshengchanjishu
，chuangzaozijidejishubiaozhun，cainengbaituoshouzhiyurendediwei，chengweiquanqiuDVD產業的“創業者”。

“家電下鄉”，渠道擴容
“向上提升，向下延伸”的de家jia電dian渠qu道dao策ce略lve是shi今jin年nian家jia電dian市shi場chang的de一yi個ge亮liang點dian，許xu多duo家jia電dian廠chang商shang在zai原yuan有you渠qu道dao基ji礎chu上shang加jia大da渠qu道dao建jian設she的de力li度du，不bu斷duan提ti升sheng終zhong端duan品pin牌pai形xing象xiang。同tong時shi
，借jie助zhu“家電下鄉”的利好政策向下延伸渠道。“家電下鄉”大大激活農民購買能力
，擴大農村對家電產品的需求，成為家電新的增長點。DVD播放機市場衰退主要表現在一
、二級城市，農村市場仍有大量需求空間。“家電下鄉”政策成效顯著

，使許多DVD廠商冀望借助此政策實現渠道擴容。“家電下鄉”是一項係統而複雜的工程

，如何緊緊抓住農村市場的內需，將是“出口轉內銷”DVD廠商的重要突破點。

高清市場慢啟動，中外企業暗流湧動
2008年，藍光技術BD格式在全球市場戰勝了以東芝為首HD DVD格式，但作為勝利者，藍光陣營在中國市場表現不溫不火，數月未見大動作。BD高昂的售價以及片源的短缺成為製約BD發展的兩大瓶頸，以索尼、鬆下、先鋒、飛利浦等企業為首的藍光BD陣營似乎有些水土不服。但DVD的洋品牌始終對龐大的中國市場充滿信心
，為了解決片源短缺問題，BDA中國推廣小組積極地與內容提供商和民族DVDshengchanchangshanghezuo
，jiadaduizhongguoshichangdetourulidu，zhiliyulanguangguangpanchanyeliandewanshan，jiakuaishixianlanguangdianyingdiepianbentuhuadeshengchan。zaizhongduanshichangtuiguangshang，languangzhenyingdeshengchanchangjiaweilepeiyuBD市場，以“捆綁銷售”來吸引消費者購買，從而提高消費者的認知度。11月索尼第二款藍光碟機BDP-S350碟機的降價是BD在中國市場推廣過程中質的飛躍。

而民族企業的實力也不容小覷。為了改變“打工者”的地位
，擺脫受製於人的境地，應對藍光BD的高清的市場競爭，中國生產企業自主研發的三種高清DVD格式（紅光EVD、NVD和藍光CBHD）在分辨率和盤片容量上都取得了突破性進展

，建立了從光學頭

、芯片、整機、盤片到內容的上下貫通的產業鏈。中國的高清播放器市場正處於產品導入期，價格、渠道乃至相關行業部門的支持都是CBHD、EVD、NVD得天獨厚的優勢
，同時相關部門正醞釀聯合CBHD、紅光高清NVD等成立更大的中國高清聯盟，旨在推廣自主知識產權高清格式的發展。可見中國新一輪高清DVD時代即將上演。