機遇與挑戰：

• 金融危機和筆記本電腦市場迅速擴張是顯示器需求下滑的主要原因
• 導致工廠需求突然下降是2007年下半年和2008年上半年庫存急劇增加
• 供需日益失衡，加劇了市場放緩的衝擊，並帶動麵板與顯示器價格直線下降
• 麵板與顯示器生產商未能及時調整策略
• 短缺恐懼導致供應過剩
• 顯示器麵板用於小型液晶電視，使人們難以追蹤消費與麵板生產之間的失衡，問題更加複雜化
• 麵板廠商
  、顯示器製造商等為2009年精簡庫存，可能出現供應短缺局麵

回顧2008
，rongyifaxianjinrongweijihebijibendiannaoshichangxunsukuozhangshixianshiqixuqiuxiahuadezhuyaoyuanyin
，danzhexieyinsuzhishiwentideyigefangmian。daozhigongchangxuqiuturanxiajiangdetongyangzhongyaoshenzhigengjiaguanjiandeyuanyin，shi2007年下半年和2008年上半年庫存急劇增加。LCD顯示器麵板的產量

，以及LCD顯(xian)示(shi)器(qi)的(de)產(chan)量(liang)增(zeng)長(chang)速(su)度(du)遠(yuan)快(kuai)於(yu)最(zui)終(zhong)用(yong)戶(hu)對(dui)於(yu)顯(xian)示(shi)器(qi)本(ben)身(shen)的(de)需(xu)求(qiu)，從(cong)而(er)導(dao)致(zhi)供(gong)需(xu)日(ri)益(yi)失(shi)衡(heng)

，加(jia)劇(ju)了(le)市(shi)場(chang)放(fang)緩(huan)的(de)衝(chong)擊(ji)，並(bing)帶(dai)動(dong)麵(mian)板(ban)與(yu)顯(xian)示(shi)器(qi)價(jia)格(ge)直(zhi)線(xian)下(xia)降(jiang)。

圖2：2007與2008年全球LCD麵板與顯示器的生產與消費



來源：iSuppli公司，2009年1月

麵板與顯示器生產商未能及時調整策略

多年以來
，全球最終用戶對於成品顯示器的需求一直遵循一種相當標準的周期模式：在zai第di四si季ji度du達da到dao頂ding峰feng，然ran後hou在zai次ci年nian的de第di一yi季ji度du大da幅fu下xia降jiang，在zai第di二er季ji度du進jin一yi步bu下xia降jiang，然ran後hou在zai第di三san季ji度du隨sui著zhe開kai學xue後hou需xu求qiu的de出chu現xian而er回hui升sheng。元yuan件jian市shi場chang的de周zhou期qi略lve有you不bu同tong
，該gai市shi場chang通tong常chang在zai第di四si季ji度du有you所suo放fang緩huan
，在zai次ci年nian的de第di一yi季ji度du下xia降jiang

，然ran後hou在zai第di二er季ji度du回hui升sheng，因yin為wei廠chang商shang此ci時shi需xu要yao為wei第di三san季ji度du需xu求qiu增zeng長chang做zuo準zhun備bei。

2008年令人印象深刻的是
，雖然最終用戶市場的變化模式與前幾年相似且有所淡化
，但LCD顯示器麵板與顯示器製造商未能在2007年第四季度和2008年第一季度進行正常的季度調整。這導致其生產出來的麵板與顯示器遠遠超出了最終市場的消費能力。由於係統與顯示器廠商根據2007年的增長預期發出訂單並擔心重現當年夏季的短缺局麵，第二季度生產過剩現象趨於嚴重。

youyudierjiduzuizhongyonghuxuqiuzhiyouweiruozengchang，pinpaichangshangzaidierjidujieshushidekucunshuipingduoyuqishijixuyaodeshuiping

，erqieyijingkandaoledisanjiduxuqiujiangdiyuxianqianyuqidezhengzhao。

短缺恐懼導致供應過剩

幾個因素導致了市場混亂。

最大的因素是LCD麵板廠商三番五次地警告2008年供應將會趨緊，顯示器廠商在第二和第三季度可能遇到短缺問題，而且會比2007年嚴重。顯示器製造商和一些品牌廠商也為這種錯誤的預期推波助瀾，趁LCD麵板價格下降之機在2007年底和2008年初囤積麵板
，為2008年底預期中的供應短缺早做準備。麵板廠商把這些需求作為最終用戶需求計算在內，低估了市場中的庫存上升趨勢。

歸罪於電視

顯示器麵板用於小型液晶電視
，使得人們難以追蹤顯示器消費與麵板生產之間的失衡情況，這導致問題進一步複雜化。2008年大約有80萬片顯示器麵板產量進入了液晶電視

，而不是用於顯示器。即使市場沒有崩潰，2008年(nian)中(zhong)時(shi)的(de)工(gong)廠(chang)麵(mian)板(ban)需(xu)求(qiu)也(ye)會(hui)因(yin)庫(ku)存(cun)增(zeng)加(jia)而(er)遠(yuan)低(di)於(yu)麵(mian)板(ban)製(zhi)造(zao)商(shang)的(de)預(yu)期(qi)。金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)也(ye)來(lai)湊(cou)熱(re)鬧(nao)，麵(mian)板(ban)與(yu)顯(xian)示(shi)器(qi)製(zhi)造(zao)商(shang)的(de)訂(ding)單(dan)突(tu)降(jiang)，而(er)他(ta)們(men)的(de)預(yu)期(qi)是(shi)廠(chang)商(shang)會(hui)增(zeng)加(jia)需(xu)求(qiu)。

廠商增加庫存

庫存增加不僅限於製造商。品牌廠商的庫存水平高於2007年初
，而且渠道參與者對於庫存增加也不以為意。2007年nian初chu渠qu道dao庫ku存cun通tong常chang是shi四si到dao五wu周zhou，而er到dao當dang年nian第di四si季ji度du有you些xie渠qu道dao參can與yu者zhe的de庫ku存cun就jiu上shang升sheng到dao了le七qi周zhou甚shen至zhi更geng多duo，而er且qie仍reng在zai要yao求qiu增zeng加jia庫ku存cun。當dang品pin牌pai廠chang商shang在zai2008年6月和7月開始試圖修正這一狀況時，渠道與製造中心某些成品顯示器庫存水平已升至12周或者更多。

令ling形xing勢shi更geng加jia糟zao糕gao的de是shi
，不bu是shi所suo有you的de品pin牌pai廠chang商shang都dou在zai第di三san季ji度du初chu采cai取qu了le必bi要yao的de調tiao整zheng。有you些xie廠chang商shang繼ji續xu以yi正zheng常chang的de水shui平ping下xia訂ding單dan
，結jie果guo導dao致zhi第di三san季ji度du結jie束shu時shi庫ku存cun水shui平ping失shi控kong，而er有you些xie同tong業ye則ze開kai始shi使shi自zi己ji的de庫ku存cun恢hui複fu到dao正zheng常chang水shui平ping。

由於麵板價格迅速下降，而且顯示器製造商
、品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)和(he)渠(qu)道(dao)參(can)與(yu)者(zhe)都(dou)專(zhuan)注(zhu)於(yu)盡(jin)快(kuai)地(di)甩(shuai)掉(diao)積(ji)壓(ya)了(le)較(jiao)長(chang)時(shi)間(jian)的(de)庫(ku)存(cun)，成(cheng)品(pin)顯(xian)示(shi)器(qi)的(de)市(shi)場(chang)價(jia)格(ge)急(ji)挫(cuo)，庫(ku)存(cun)最(zui)多(duo)的(de)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)突(tu)然(ran)麵(mian)臨(lin)市(shi)場(chang)價(jia)格(ge)低(di)於(yu)其(qi)庫(ku)存(cun)成(cheng)本(ben)的(de)窘(jiong)境(jing)。廠(chang)商(shang)集(ji)中(zhong)精(jing)力(li)降(jiang)低(di)庫(ku)存(cun)水(shui)平(ping)，因(yin)此(ci)對(dui)新(xin)產(chan)量(liang)的(de)需(xu)求(qiu)停(ting)滯(zhi)。渠(qu)道(dao)參(can)與(yu)者(zhe)驀(mo)然(ran)意(yi)識(shi)到(dao)供(gong)需(xu)失(shi)衡(heng)，也(ye)重(zhong)新(xin)熱(re)衷(zhong)於(yu)嚴(yan)格(ge)控(kong)製(zhi)庫(ku)存(cun)
，使(shi)得(de)廠(chang)商(shang)把(ba)產(chan)品(pin)推(tui)向(xiang)渠(qu)道(dao)的(de)努(nu)力(li)受(shou)挫(cuo)。

預期中的短缺出現？

xianzaiyuyandisijiduzuizhongyonghuxiaoshouqingkuanghaiweishitaizao，dandisanjidugongchangxiuzhengshizhengquedeyibu。disijiduzuizhongyonghuxiaofeiyujichaoguolexianshiqishengchanyuqudaochuhuoliang
，biaomingchanyeshikucunshuipingfuheshijixiaofeixingtaidenuliqudejinzhan。juyoufengciyiweideshi，youyuxianshiqigongyinglianzhongdemeigecanyuzhe——麵板廠商、顯示器製造商、品牌廠商和渠道參與者，目前都在致力於為2009年精簡庫存，我們很可能更加接近2008年初液晶麵板廠商所預言的供應短缺局麵。

庫存尚未達到理想水平，而且2009nianshichangzhanwangrengranandan，danyouyuyejingmianbanchanliangyijingdadaxuejian，qiepinpaichangshanghequdaocanyuzhedekucunmubiaoyuandiyulishibiaozhun
，zuizhongyonghudexuqiubuyongzengchangtaiduo，jiuhuiranggongyingliancuoshoubuji。