空氣淨化器行業的爆發源於2013年

，因此我們通常將這一年認為是空氣淨化器的“元年”

，這一年用戶開始關注霧霾
，關注空氣淨化器
，空氣淨化器行業開始遭遇前所未有的“井噴式”增長，然而與市場發展相悖的是行業亂象

，產品雜亂無章，用戶無法選購。

    

2014年是空氣淨化器行業的“轉折”年，APEC藍讓2014年的冬季成為全年天氣最好的季節，由於庫存積壓等問題，部分企業出現資金周轉不足問題，呈現虧損狀態。也正因2014年的銷量不佳，空氣淨化器企業開始謹小慎微麵對2015年。

 

 

2015年的空氣淨化器的行業發展由柴靜《穹頂之下》開篇。作為一部“禁片”，柴靜視頻告訴了我們霧霾是什麼；霧霾會造成怎麼樣的危害；霧霾的成因以及普通老百姓為降低霧霾能做些什麼。在今天看來，《穹頂之下》的發布為“霧霾問題”的普及奠定了堅實的基礎。

    

    

2015年的空氣淨化器市場“悲喜交加”。在11月份之前，很多企業期待的銷售旺季未能及時出現，銷售業績明顯受阻。有一位空氣淨化器初創企業的方老板曾跟我談到“上半年隻賣了幾百台淨化器
，對整個行業對產生了質疑”。事實上，遭到同樣境遇的不止方老板一人，2014年空氣淨化器遭遇洗牌
，空氣淨化器產品的關注度明顯下降

，2013年12月最高值達到10093
，2014年12月平均值低於1000，關注指數相差近10倍。奧維數據顯示，2015年上半年線上淨化器零售額規模58.1億元，下降20.5%；零銷量規模為298萬台，同比下降10%。品牌數為734

，線下品牌數為102，與14年相比品牌格局變動較大。

 

“空氣淨化器”百度搜索指數 霧霾成為空氣淨化器熱銷的主要原因

    

與上半年的“悲”不同，進入11月之後，霧霾來了。空氣淨化器產品銷量達到了前所未有的“頂峰”，全行業“斷貨！！！！”。確實，你沒看錯
，到12月中旬，幾乎所有空氣淨化器產品都是斷貨，這不僅局限於飛利浦、夏普
、Blueair
、霍尼韋爾
、IQAir
、鬆下等行業大牌
，甚至包括Airpal、352
、達氏這樣的行業初創企業都遭遇斷貨的局麵。筆者多次谘詢352空氣淨化器品牌部門，得到的答複是“2月中旬才能到貨”。其他品牌空氣淨化器產品到貨時間均在1月中旬以後。

 

到12月中旬 幾乎所有熱門產品全部“斷貨”

    

產品的熱銷，極大的促進了企業的信心。對淨化器行業發展產生質疑的方老板，在雙11和雙12兩天就銷售空氣淨化器近600台
，這個數字接近上半年半年銷量。麵對斷貨情況，方老板緊急聯係代工廠增加5000台產品的預定量。相比較已經上市的產品，仍在試產階段的LIFAair的張總感到“著急”
，他希望能抓緊時間推出產品趕上2015年的銷售旺季，但做好產品依舊是根本要點。

    

    

對於空氣淨化器行業，2015年最重要的一件事是“新國標”的正式發布。在經過了2年多的修訂之後，《GB/T 18801空氣淨化器》標準於今年9月正式發布。新國標三個最重要的是特點是對於空氣淨化器的性能
、濾網壽命和適用麵積有了更為明確的規範。

 

新國標的發布 對空氣淨化器行業的發展有了更為明確的參考意見

    

其中淨化器性能以CADR（潔淨空氣淨化量）來取代原來百分比淨化效率，定義更加規範、清晰，避免了之前企業改變測試條件而出現的“99%”的鬧劇
，CADR越大代表空氣淨化器的淨化效能越強。濾網性能以CCM（累計淨化量）為明確標注，通過特定測試方法
，判斷濾網衰減效率，當CADR衰減低於初始CADR 50%以下時判斷為濾網報廢。適用麵積給出的範圍為（0.07~0.12）*CADR。

    

在描述新國標對於空氣淨化器行業發展影響中我使用了“參考”這樣的詞彙，新國標更多的是對於性能指標有了更明確的規範
，但該標準並不會改變現在空氣淨化器發展的格局。1。新國標屬於“參考標準”
，本身不具有強製性，它更多的是如何判斷一款產品性能的高低
，而並非產品的優劣。更為簡單的描述是“新國標沒有規定哪類產品不能進行銷售”。2。新國標的“及格線”較低，達到P4/F4最高等級濾網的淨化器產品會比較多，仍需用戶二次甄別。

   

 針對新國標的發布


，目前也出現了一些“錯誤”的解讀。CADR，重要的是用來判斷空氣淨化器淨化速度以及適用的房間麵積
，CADR高代表的產品性能更強，並非產品更為優秀，用戶在購買空氣淨化器時也並非CADR越大越好
，小CADR的空氣淨化器適用的是更小的房間。此外
，CADR越高往往伴隨著更大的噪音，該指標直接影響的是用戶的使用體驗，噪音較大的產品用戶在購買時需要謹慎。

    

    

“優勝劣汰”是行業發展的必然趨勢，空氣淨化器行業在市場自然發展規律下逐步洗牌。2013年空氣淨化器市場爆發，雜亂無章、濫竽充數的現象非常普遍，隨便一個品牌找一個代工企業就可以推出一款空氣淨化器，用戶在選購過程中不知所錯。

   

 2014年
，空氣淨化器市場遭遇重創，APEC藍導致市場需求量大幅衰減

，由於庫存氣壓部分企業出現資金鏈不足等問題。2014年行業的低迷
，讓空氣淨化器企業在麵對2015年市場發展時謹小慎微。

 

在2015年的空氣淨化器市場中出現了很多精品

    

盡管如此，空氣環境短時間不會改善是個事實。在巨大的市場前景下，越來越多的有資金實力

、研發實力的企業開始加入到空氣淨化器行業當中來。產業競爭，讓產品性能更為優秀，價格逐步走低
，維護成本更為親民。在2015年，顆粒物CADR>500立方/小時的淨化器產品開始成為市場的主流
，2000塊錢也可以買到性能優秀，用料紮實的產品。在朋友選購時，新興品牌成為了我推薦的重點。

    

    

2015年7月31日，北京申辦2022年冬奧會取得成功，“空氣汙染治理”成為一項政治任務，空氣環境持續好轉將成為“定局”。數據顯示，2015年第一季度全國74個城市達標天數平均為59.7%，1-4月北京空氣質量達標天數57天，空氣重汙染天數同比減少41%。

 

北京獲2022年冬奧會主辦權

    

冬奧會成功，大氣汙染治理成為了一項必須完成的任務。空氣好轉，因霧霾原因導致的空氣淨化器“剛需”減緩。空氣淨化器行業未來仍會麵臨很多挑戰
，但我們可以看到的是，隨著消費市場的成熟

，母嬰”、“室內裝修”、“過敏”將成為未來空氣淨化器銷售增長的主要原因。

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