傳統鞋服行業如何突破電子商務市場

如今的鞋服行業，產品已經陷入同質化的困局。許多鞋服企業推出的產品大同小異
，風格、材質乃至價格，都是十分相近。倘若這些相似的產品放到網絡上銷售，該如何尋找特殊渠道脫穎而出?

    muqianguoneiyixiezhimingwanggoupingtaiyijingjujileshubaiwanjiagongyingshang
，jingzhengjiqijilie。dangzhongxiefuqiyesuozhandebiliyouxiangdangzhida，wanggouyijingbushiyigelirunfeichanggaodexingye。qiyeyaoxiangbawangdianjingyinghao
，jiubixushedetourugenyunyingshitidianxiangdangdejingfei
，yongyuwangluoguanggaotuiguang。ciwai，haikeyichangshiyixiabutongdeB2C平台，而不是局限於少數幾個競爭激烈的大型網購平台。

    據了解
，2012年中國鞋服網絡購物市場規模已經達到2049億元
，同比增長94.7%。數據表明
，鞋服行業如今已經成為網購領域第一大商品品類。

    勝達鞋業有限公司是一家主營電子商務的鞋企，經過一年的發展，如今該公司專攻電子商務的員工已經增加至17人。他們還把銷售部生動地叫做“搶錢中心。過去一年該公司集中精力銷售鞋子
，現在每個月的營業額將近200萬
，且處於不斷增長的態勢。

    “mubiaokehuzainali
，xiaoshouqudaojiudegendaonali。xiechanpinwanggouyijingchengweibirandequshi，shuixianjinrushichang，shuijiunengzhandexianji。danxiefuqiyebixuduishichangdejiliejingzhengzuohaoxinlizhunbei。woshenbianyibaigezuofuzhuangqiyedepengyou，liushigezengjingzuoguodianzishangwu，danshengxiadebuzushige。”該企業負責人緊接著說道。

    事shi實shi上shang
，目mu前qian國guo內nei許xu多duo網wang購gou平ping台tai都dou逐zhu漸jian走zou向xiang細xi分fen化hua的de格ge局ju
，也ye各ge自zi擁yong有you不bu同tong的de消xiao費fei群qun體ti。對dui於yu鞋xie服fu企qi業ye來lai說shuo
，關guan鍵jian還hai是shi看kan自zi己ji產chan品pin定ding位wei
，根gen據ju目mu標biao客ke戶hu來lai選xuan擇ze網wang購gou平ping台tai。

    那傳統的鞋服品牌開展電子商務該做哪些準備?如何整合內外資源開展電子商務?開展電子商務又必需投入多少?針對這一係列問題，近期，一些企業特別邀請國內諸多電商巨頭齊聚一堂
，圍繞產品洽談
、電商服務、渠道拓寬等話題展開激烈討論。

    記(ji)者(zhe)從(cong)相(xiang)關(guan)部(bu)門(men)獲(huo)悉(xi)，受(shou)歐(ou)債(zhai)危(wei)機(ji)等(deng)消(xiao)極(ji)因(yin)素(su)影(ying)響(xiang)，國(guo)內(nei)鞋(xie)服(fu)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)遇(yu)到(dao)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)挑(tiao)戰(zhan)，尤(you)其(qi)是(shi)出(chu)口(kou)形(xing)勢(shi)。目(mu)前(qian)
，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)鞋(xie)服(fu)企(qi)業(ye)開(kai)始(shi)嚐(chang)試(shi)依(yi)托(tuo)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)開(kai)拓(tuo)市(shi)場(chang)，且(qie)成(cheng)效(xiao)顯(xian)著(zhu)。目(mu)前(qian)政(zheng)府(fu)也(ye)正(zheng)在(zai)研(yan)究(jiu)出(chu)台(tai)企(qi)業(ye)應(ying)用(yong)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)相(xiang)關(guan)獎(jiang)勵(li)和(he)扶(fu)持(chi)政(zheng)策(ce)，鼓(gu)勵(li)企(qi)業(ye)加(jia)快(kuai)升(sheng)級(ji)步(bu)伐(fa)，實(shi)現(xian)生(sheng)產(chan)升(sheng)級(ji)
、管理升級、銷售升級。