機遇與挑戰：

• 有線機頂盒增速放緩
• 智能機頂盒短期難成規模 
• 高清交互機頂盒將成為市場主流

• 2011年我國機頂盒總出貨量約為4900萬台
• 一體機的出貨量僅占電視機整體出貨量的5%～8%

有線機頂盒增速放緩 

2012年
，我國有線機頂盒市場的增量規模將基本與2011年持平。 

2011年(nian)，我(wo)國(guo)機(ji)頂(ding)盒(he)市(shi)場(chang)呈(cheng)現(xian)出(chu)平(ping)穩(wen)增(zeng)長(chang)態(tai)勢(shi)，其(qi)中(zhong)以(yi)有(you)線(xian)機(ji)頂(ding)盒(he)市(shi)場(chang)的(de)增(zeng)速(su)放(fang)緩(huan)最(zui)為(wei)明(ming)顯(xian)。各(ge)省(sheng)市(shi)的(de)城(cheng)區(qu)數(shu)字(zi)化(hua)整(zheng)體(ti)轉(zhuan)換(huan)已(yi)基(ji)本(ben)完(wan)成(cheng)
，但(dan)在(zai)農(nong)村(cun)、鄉鎮等郊區，網絡環境仍然較差,用戶又被價格等因素所困擾，有線機頂盒的推廣速度較為緩慢。 

三網融合研究專家吳純勇在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“我國機頂盒市場增速減緩的原因有3個:一是考慮到運營成本及有線高清交互機頂盒的成本，部分地區的有線電視網絡運營商在推廣高清交互機頂盒時采用的是銷售、促銷的模式；二是我國IPTV平台的對接與合並不順利影響了IPTV的機頂盒市場
；三是有線及直播星機頂盒的產業鏈競爭還不是很充分。” 

事shi實shi上shang，經jing過guo前qian幾ji年nian的de發fa展zhan
，我wo國guo有you線xian機ji頂ding盒he市shi場chang的de原yuan有you基ji數shu已yi經jing比bi較jiao大da，有you線xian電dian視shi的de數shu字zi化hua步bu伐fa逐zhu漸jian放fang緩huan，想xiang要yao進jin一yi步bu擴kuo大da用yong戶hu規gui模mo並bing非fei易yi事shi，尤you其qi是shi在zai廣guang大da的de農nong村cun、鄉鎮等郊區。如此一來，直播星機頂盒將成為有線機頂盒的有效補充，惠及農村百姓。但在2011年，“直播衛星戶戶通”工程還處於試點階段。 

根據格蘭研究的預測數據
，2012年，我國有線機頂盒市場的增量規模將基本與2011年持平；按照“戶戶通”的相關規劃
，衛星機頂盒將約有5000萬台的增量
；IPTV機頂盒也會實現翻倍增長
；OTT機頂盒等也將有一部分出貨。 

高清交互機頂盒成主流 

在新增的機頂盒市場中，高清交互機頂盒將成為主流。 

格蘭研究總經理韓淩在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“就目前市場情況來看，高清機頂盒的出貨量正持續增加
，但標清機頂盒仍是主導
，另外，雙向機頂盒(含RJ-45接口)的出貨比例已達到60%以上。”2012年，隨著三網融合第二批試點擴容
，中國機頂盒市場有望實現突破，在新增的機頂盒市場中，高清交互機頂盒將成為主流。 

2011年以來，高清業務和應用的推陳出新使高清機頂盒市場不斷升溫。在政府和當地運營商的大力推動下


，北京、上海、深圳等地紛紛推廣高清機頂盒
，僅北京市財政局2011年就出資5.46億元支持高清機頂盒的推廣。 

不(bu)過(guo)，數(shu)字(zi)化(hua)平(ping)移(yi)的(de)前(qian)期(qi)，運(yun)營(ying)商(shang)向(xiang)用(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)的(de)機(ji)頂(ding)盒(he)大(da)多(duo)是(shi)標(biao)清(qing)基(ji)本(ben)型(xing)機(ji)頂(ding)盒(he)，有(you)線(xian)高(gao)清(qing)機(ji)頂(ding)盒(he)的(de)普(pu)及(ji)還(hai)存(cun)在(zai)不(bu)少(shao)困(kun)難(nan)。在(zai)韓(han)淩(ling)看(kan)來(lai)，標(biao)清(qing)機(ji)頂(ding)盒(he)向(xiang)高(gao)清(qing)機(ji)頂(ding)盒(he)的(de)升(sheng)級(ji)過(guo)程(cheng)暴(bao)露(lu)出(chu)的(de)最(zui)大(da)問(wen)題(ti)是(shi)行(xing)業(ye)缺(que)少(shao)增(zeng)值(zhi)業(ye)務(wu)服(fu)務(wu)提(ti)供(gong)商(shang)這(zhe)樣(yang)一(yi)個(ge)環(huan)節(jie)。她(ta)說(shuo)：“雖然基於高清機頂盒的新業務不斷湧現，但還處於開發引入階段
，再加上內容源和操作上的問題，商業模式上的可行性仍有待檢驗。” 

suizhegengduodeyouxianwangluoyunyingshangqidaigaoqingercizhengzhuan
，gaoqingjidinghezaichuhuoliangzhongdebizhongjianghuichixuzengjia。zaiwuchunyongkanlai，sanwangrongheshidiandiqudegongzuobuduanxiangqiantuijin
，jiangzhijiecijiyouxiandianshiwangluoyunyingshangtongguoduozhongmoshibagaoqingjiaohujidinghesongdaoyonghucengmian。weilaiwulunshiyouxianjidinghehaishiIPTV機頂盒都將以高清為主

，機頂盒的功能會越來越多
，相應外接設備及接口也會越來越多。 

智能機頂盒短期難成規模 

集上網、影音娛樂
、應用下載等諸多功能於一身的智能機頂盒成為新鮮產品。 

“顯示器+智能機頂盒”與智能電視機是數字家庭的兩種主要實現方式。2011年，智能電視市場異軍突起，智能操作係統也成為開發智能機頂盒的核心。目前
，高端機頂盒正向智能化方向演進，集上網、影音娛樂
、應用下載等諸多功能於一身的智能機頂盒成為新鮮產品。不過，娛樂功能仍是智能機頂盒最重要的功能，而其在醫療、安全、教育等方麵的商業模式還有待進一步探索。 

在專家看來，基於開源操作係統的智能機頂盒短期內還難以形成一定的市場規模。絡達谘詢總經理彭勇告訴《中國電子報》記者：“智能機頂盒的技術正慢慢成熟，其相關製度也會逐步規範
，未來應用空間很廣，但是目前還沒到可以落地的階段。” 

智能一體機的出現也讓人們為“智能機頂盒+顯示器”的de組zu合he模mo式shi捏nie了le一yi把ba汗han。通tong過guo一yi體ti機ji，用yong戶hu不bu但dan解jie決jue了le機ji頂ding盒he的de連lian線xian問wen題ti

，還hai減jian少shao了le購gou買mai機ji頂ding盒he的de資zi金jin投tou入ru
，這zhe一yi模mo式shi在zai歐ou美mei國guo家jia已yi經jing普pu及ji。在zai彭peng勇yong看kan來lai
，一yi體ti機ji主zhu要yao是shi針zhen對dui高gao端duan用yong戶hu群qun體ti和he一yi部bu分fen消xiao費fei者zhe更geng新xin換huan代dai的de需xu求qiu，從cong全quan國guo來lai看kan，目mu前qian一yi體ti機ji的de出chu貨huo量liang僅jin占zhan電dian視shi機ji整zheng體ti出chu貨huo量liang的de5%～8%
，“取代”將是一個漸進的過程，“機頂盒+顯示器”的組合模式還將長期存在。 

hanlingyerenwei，suizhedianshijipingxianggengjiaxianbodefangxiangfazhan，dianshijipingjiangyuelaiyuechengweiyigechuncuidexianshiqi，bingqiexianshipingdegengxinhuandaisuduyuanluohouyuyingyongruanjiandefazhansudu，eryoucifenlikailaideruanjianxitongbixuyoujidinghelaichengzai。bunankanchu，suizhejishudebuduanjinbu
，jidinghedexingnengjiangyuelaiyuexiangPC靠攏，帶有操作係統的高清交互機頂盒未來將逐步發展成家庭媒體中心。