機遇與挑戰：

• 外資品牌進軍小家電行業的步伐在逐步加速
• 外資企業切入小家電市場的思路十分獨特
• 本土家電品牌首先折戟在品牌上
• 小家電市場未來的前景十分看好

市場數據：

• 鬆下新近推出的一款淨水機市場參考價高達12999人民幣

2011年nian年nian中zhong，飛fei利li浦pu收shou購gou奔ben騰teng電dian器qi成cheng為wei小xiao家jia電dian行xing業ye發fa展zhan進jin程cheng中zhong的de一yi個ge標biao誌zhi性xing事shi件jian。近jin些xie年nian，外wai資zi品pin牌pai進jin軍jun小xiao家jia電dian行xing業ye的de步bu伐fa在zai逐zhu步bu加jia速su，小xiao家jia電dian產chan品pin外wai資zi化hua傾qing向xiang已yi經jing逐zhu步bu顯xian現xian。

瀏覽國內知名的幾家電商網站
，發現小家電市場已基本被飛利浦

、鬆下、夏普等外資品牌所主導，中國企業逐漸成為市場的跟隨者，且主要徘徊在中低端市場。

congbenzhishangjiang，waiziqiyedelingxianbingbushiyilianggechanpindelingxian，ershiqibeihoujishuchuangxintixidelingxian。palezixunzishendongshiluoqingqirenwei，fadaguojiadexiaojiadianfazhanshibenzhishangshijishufazhanshi，waiziqiyefenfengoujianqihoulaigenjinzhejinrubileijigaodejishuchuangxintixi，youlezhege“後台”之後，他們可以按計劃、有節奏地推出新產品
，在全球範圍內圈占市場。

主要外資品牌小家電產品分布

 

事(shi)實(shi)上(shang)
，通(tong)過(guo)構(gou)建(jian)技(ji)術(shu)壁(bi)壘(lei)打(da)進(jin)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)是(shi)外(wai)資(zi)企(qi)業(ye)慣(guan)用(yong)的(de)手(shou)段(duan)。隻(zhi)不(bu)過(guo)，現(xian)階(jie)段(duan)由(you)於(yu)產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)不(bu)過(guo)硬(ying)
，中(zhong)國(guo)的(de)小(xiao)家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)隻(zhi)能(neng)在(zai)中(zhong)低(di)端(duan)市(shi)場(chang)打(da)轉(zhuan)，根(gen)本(ben)無(wu)法(fa)靠(kao)著(zhe)自(zi)身(shen)的(de)產(chan)品(pin)進(jin)軍(jun)高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)，這(zhe)給(gei)具(ju)備(bei)一(yi)定(ding)品(pin)牌(pai)議(yi)價(jia)能(neng)力(li)的(de)外(wai)資(zi)企(qi)業(ye)提(ti)供(gong)了(le)絕(jue)佳(jia)的(de)市(shi)場(chang)機(ji)會(hui)。

與yu推tui介jie傳chuan統tong家jia電dian產chan品pin的de方fang式shi不bu同tong，外wai資zi企qi業ye切qie入ru小xiao家jia電dian市shi場chang的de思si路lu十shi分fen獨du特te。首shou先xian


，外wai資zi小xiao家jia電dian走zou的de是shi高gao端duan路lu線xian，避bi開kai了le與yu國guo產chan品pin牌pai在zai中zhong低di端duan領ling域yu的de爭zheng奪duo。其qi次ci，從cong產chan品pin功gong能neng上shang來lai看kan，外wai資zi小xiao家jia電dian主zhu推tui的de賣mai點dian是shi人ren性xing化hua、品質化訴求
，隻突出一個消費需求點，不過多強調功能化和實用性。

以鬆下新近推出的一款淨水機為例
，市場參考價高達12999人民幣，而該款產品的隻要賣點就是能夠生成健康堿性水
、美容酸性水，提升生活品質

，而功能相接近的國產淨水機售價至少要低四成以上。

在zai高gao端duan小xiao家jia電dian的de競jing爭zheng上shang，本ben土tu品pin牌pai首shou先xian折zhe戟ji在zai品pin牌pai上shang。一yi項xiang針zhen對dui高gao端duan家jia電dian消xiao費fei的de調tiao查zha結jie果guo表biao明ming，高gao端duan消xiao費fei者zhe對dui知zhi名ming品pin牌pai的de忠zhong誠cheng度du較jiao高gao
，對dui品pin質zhi生sheng活huo的de訴su求qiu高gao於yu對dui產chan品pin功gong能neng性xing的de需xu求qiu。北bei京jing某mou消xiao費fei者zhe向xiang媒mei體ti表biao示shi，“說起飛利浦，我首先想到的就是吸塵器、剃須刀等產品，同樣，說起購買這些小家電，我首先考慮的也是飛利浦
、鬆下等品牌。”

對於外資品牌主導小家電高端市場的現狀，家電評論家劉步塵表示
，“中國的小家電根本沒有話語權。市場上三五千的小家電產品都是日係品牌的。”

借助積累起來的品牌影響力，外資企業成功將產品線延伸到了利潤較高的小家電領域。LG相關人員曾向媒體透露，LG通過細致的市場調研，十分看好小家電產品在中國的市場前景
，目前已經推出了智能衣物護理機、空氣淨化器和智能淨化機三大類小電產品，主要針對高端消費人群。

除LG外
，鬆下、夏普、三星等外資企業均在持續推出小家電產品
，主要涉及空氣淨化器和淨水機兩大產品線，其中空氣淨化器是涉足比較多的一類產品。
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空氣汙染、呼喚健康已是全民話題，以前被認為是概念性產品的空氣淨化器突然熱銷以至賣到脫銷。而據預測，未來5年空氣淨化器的市場容量將以每年30%的速度增長，行業利潤達到28%以上。

原本空氣淨化器這片藍海隻屬於亞都
，幾乎就在一夜之間
，國內外家電企業紛紛宣布要分享這塊蛋糕。飛利浦、夏普、大金
、三星
、LG等外資品牌急速強占國內淨化器市場份額
，目前市麵上空氣淨化器的品牌已高達200多個，而在去年能被消費者記住的淨化器品牌屈指可數。

但(dan)打(da)著(zhe)時(shi)尚(shang)口(kou)號(hao)和(he)新(xin)穎(ying)賣(mai)點(dian)的(de)外(wai)資(zi)小(xiao)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)是(shi)否(fou)真(zhen)的(de)如(ru)此(ci)完(wan)美(mei)呢(ne)
？日(ri)前(qian)即(ji)有(you)消(xiao)費(fei)者(zhe)投(tou)訴(su)，花(hua)了(le)上(shang)萬(wan)元(yuan)買(mai)的(de)某(mou)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)空(kong)氣(qi)淨(jing)化(hua)器(qi)幾(ji)乎(hu)成(cheng)了(le)“安慰器”
，淨化空氣的效果微乎其微，和幾百元的普通空氣淨化器並沒有區別
，廠家涉嫌牟取暴利。

正(zheng)如(ru)前(qian)文(wen)所(suo)說(shuo)
，外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)切(qie)入(ru)小(xiao)家(jia)電(dian)領(ling)域(yu)的(de)思(si)路(lu)是(shi)主(zhu)推(tui)品(pin)質(zhi)化(hua)生(sheng)活(huo)訴(su)求(qiu)，消(xiao)費(fei)者(zhe)認(ren)為(wei)，企(qi)業(ye)極(ji)有(you)可(ke)能(neng)利(li)用(yong)人(ren)們(men)對(dui)改(gai)善(shan)空(kong)氣(qi)質(zhi)量(liang)的(de)迫(po)切(qie)心(xin)理(li)需(xu)求(qiu)，對(dui)其(qi)空(kong)氣(qi)淨(jing)化(hua)器(qi)產(chan)品(pin)進(jin)行(xing)誇(kua)大(da)宣(xuan)傳(chuan)
，牟(mou)取(qu)高(gao)額(e)利(li)潤(run)。

一(yi)方(fang)麵(mian)
，高(gao)端(duan)小(xiao)家(jia)電(dian)技(ji)術(shu)含(han)量(liang)並(bing)不(bu)高(gao)，賣(mai)的(de)是(shi)外(wai)觀(guan)設(she)計(ji)，以(yi)及(ji)人(ren)性(xing)化(hua)功(gong)能(neng)，這(zhe)些(xie)正(zheng)是(shi)高(gao)端(duan)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)看(kan)中(zhong)的(de)要(yao)素(su)，小(xiao)家(jia)電(dian)往(wang)往(wang)成(cheng)為(wei)品(pin)質(zhi)生(sheng)活(huo)的(de)代(dai)名(ming)詞(ci)。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，小(xiao)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)利(li)潤(run)空(kong)間(jian)本(ben)來(lai)就(jiu)比(bi)傳(chuan)統(tong)家(jia)電(dian)要(yao)高(gao)
，而(er)高(gao)端(duan)小(xiao)家(jia)電(dian)售(shou)價(jia)更(geng)是(shi)參(can)差(cha)不(bu)齊(qi)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)容(rong)易(yi)落(luo)入(ru)價(jia)格(ge)陷(xian)阱(jing)。

lingyouzhuanjiabiaoshi，muqianguojiahaimeiyouchutaiwanshandekongqijinghuaqichanpinbiaozhun，meiyouduikongqijinghuaqichanpinjinxingqiangzhixingren

，yinci，gepinpaidoushizaijinxinggainianxingdechaozuo，zhiyushijixiaoguoruhe
，yibandexiaofeizhehennangaoqing。“相關部門對小家電市場的規範還不到位，標準製定相對滯後，目前還處在完善期。”中國電子商務協會副秘書長陸刃波指出。

不僅僅是淨化器遭遇標準缺失、jiagehunluandenanti，muqianjuedaduoshuxiaojiadianchanpindouxianrulewuxujingzheng，waizijiadianpinpaidejierujiajuleshichangjingzhengcanku，tongshiyeyushizhexiaojiadianshichangweilaideqianjingshifenkanhao。lurenborenwei，xiaojiadianchanpinmuqiandezhongleihaishiyouxiande，jianglaidefazhankongjianxiangdangchongzu。