機遇與挑戰：

• 日係手機卷土重來
• 重啟中國市場掘金之旅

市場數據：

• 2011年四季度中國智能手機市場銷量達到2283萬部
  ，同比增長79.6%
• 中國智能手機用戶保有量為2.23億
  ，占總手機用戶的23.2%

三年前迫於成本、市場等經營壓力而退出中國的日本手機廠商京瓷，正在醞釀本周重返中國。隨著國內智能手機市場進入爆發期
，近期來，包括索尼
、夏普等日本數碼廠商都開始重啟中國市場的“掘金之旅”
，但有關專家表示，如果日係手機不能在國內市場有清晰的定位，那麼將重蹈2G手機時代的複轍。

京瓷首款手機本周將發布

據了解，京瓷重返國內的第一步是與國內移動運營商合作
，它將於本周正式發布由中國電信定製的3G智能手機——KSP8000。這款手機將由國代商中郵公司報銷，正式上市後將獲得中國電信的終端補貼，並在中國電信與社會渠道一同銷售。

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，namejingcijianghuijinyibuyanfatuichuxinjixingbingqiezhidingxiangguancelve，yibianshunlituozhanweilaideguoneishichang。

日本京瓷集團在多年前曾經與中國振華集團合資成立京瓷振華，正式進軍中國手機市場。在2008年初，京瓷因飽受手機業務經營壓力而全麵收縮相關業務，繼而也將合資公司的股份轉讓給振華集團。在2009年底，京瓷更是徹底關閉了天津的手機生產基地

，並全麵撤退在中國的業務分布。

日本手機卷土重來成趨勢

資料顯示，早在1999年，以東芝、鬆下、三菱為代表的日係手機便殺入由摩托羅拉、愛立信
、諾基亞三分天下的中國市場。但日係手機隨後並未站穩腳跟。2005年1月，日本東芝公司率先退出中國，此後索尼
、三菱
、NEC也逐漸退出。到2008年1月，最後一家日企京瓷收購三洋手機業務，隨後告別中國市場，至此，日係手機在中國呈現出寸草不生的局麵。

日係手機卷土重來，顯然是被中國智能手機的巨大市場所吸引。艾媒谘詢數據顯示
，2011年四季度中國智能手機市場銷量達到2283萬部，同比增長79.6%；中國智能手機用戶保有量為2.23億

，占總手機用戶的23.2%。相關數據預測
，今年國內智能手機的銷量更將突破1億部。

正是在這樣的巨大誘惑麵前，包括索尼、夏普、富士通等日係廠商開始紛紛回歸國內市場。電信業專家付亮認為
，在2G手機時代，日本手機在技術和研發上沒有什麼突出優勢，但是，日本目前已全麵進入3G通信市場
，隨著中國智能手機的高速發展，日本手機又看到了希望，卷土重來也在情理之中。

能否克服水土不服成未知數

“日係手機要想在國內站穩腳跟
，必須克服以前的水土不服問題。”通信世界網總編輯劉啟誠表示。

他認為，日係手機之所以曾經敗退得那麼徹底，主要因為日係手機帶著一種“孤島基因”，這(zhe)或(huo)許(xu)是(shi)由(you)於(yu)產(chan)品(pin)在(zai)日(ri)本(ben)及(ji)美(mei)國(guo)的(de)良(liang)好(hao)銷(xiao)售(shou)態(tai)勢(shi)令(ling)日(ri)企(qi)過(guo)於(yu)自(zi)信(xin)而(er)固(gu)步(bu)自(zi)封(feng)。麵(mian)對(dui)瞬(shun)息(xi)萬(wan)變(bian)的(de)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)，日(ri)本(ben)手(shou)機(ji)生(sheng)產(chan)商(shang)還(hai)按(an)照(zhao)本(ben)土(tu)市(shi)場(chang)的(de)特(te)點(dian)大(da)打(da)技(ji)術(shu)牌(pai)，全(quan)然(ran)沒(mei)有(you)考(kao)慮(lv)到(dao)在(zai)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)手(shou)機(ji)外(wai)觀(guan)的(de)重(zhong)視(shi)程(cheng)度(du)勝(sheng)於(yu)對(dui)產(chan)品(pin)功(gong)能(neng)的(de)追(zhui)求(qiu)。

業內網站科技訊相關負責人李忠存則認為
，日係手機進入中國必須要有準確的定位。

目前在國內市場上，蘋果、三星
、HTC圍繞高端市場展開了激烈爭奪，而華為
、中興等為代表的本土品牌終端廠商迅速崛起，占據了千元智能手機的絕大市場份額。

“目前在國內高端市場已很難有進入的機會，而麵對中低端的市場，日係手機如何能在國產手機的衝擊下殺出重圍
，恐怕還是未知數。” 李忠存說。