機遇與挑戰：

• 2012年中國家電業增速有可能比2011年還要慢
• 2012年家電市場不會有明顯的改善

市場數據：

• 2011年前10個月國內冰箱市場共實現零售額782億元
• 2011年前三季度洗衣機市場零售量增速為9.2%

過去3年，中國家電業承載了太多高速增長的神話。家電下鄉與以舊換新等政策，給中國經濟率先複蘇和農村市場開啟錦上添花。然而，站在2012年的起點上，“花”已荼蘼
，“錦”色不在。家電分析師梁振鵬說，2012年中國家電業增速有可能比2011年還要慢。

2012年第一天，誌高便迫不及待地在全國多個城市推出新品抑菌銅變頻空調，比普通空調價格要高出600~800元。誌高集團董事局主席李興浩表示，2012年nian不bu再zai追zhui求qiu量liang的de擴kuo張zhang
，而er是shi努nu力li提ti高gao產chan品pin附fu加jia值zhi。越yue來lai越yue多duo的de企qi業ye意yi識shi到dao，維wei係xi前qian兩liang年nian高gao速su增zeng長chang的de基ji因yin已yi經jing不bu再zai，繼ji續xu簡jian單dan地di靠kao銷xiao量liang驅qu動dong已yi經jing拉la不bu動dong日ri益yi龐pang大da的de企qi業ye身shen軀qu。

家電調研公司中怡康提供的一份數據顯示
，2011年前10個月，國內冰箱市場共實現零售額782億元
，同比僅增1.3%；洗衣機市場實現零售額466億元，同比增長9.1%，但是零售量增長隻有6.6%；空調下滑態勢明顯
，前三季度
，市場零售量增速分別為17.7%、9.2%、-14.8%。

家電分析師梁振鵬說
，2012年，無論是白色家電還是黑色家電
，市場都不會有明顯的改善。彩電市場由於平板電視對CRT電視的替代已經基本完成
，很難再呈現比較快的增長勢頭；白色家電受房地產市場的影響，增長乏力。

即將出台的家電扶持新政或許將給家電業帶來希望。

1月5日
，全國商務工作會議表示，擴大居民消費成為2012nianshangwuxitongzhongdiangongzuozhiyi
，huiyiyaoqiuzongjiejiadianxiaxiangheyijiuhuanxinjingyan，jishiyanjiuzhidingtidaijiexuzhengce。xingyerenshipanduan
，duijienenghuanbaochanpindefuchihuoxujiangchengweijiexuzhengcedezhongdian。

創chuang維wei集ji團tuan新xin聞wen發fa言yan人ren李li從cong想xiang說shuo，如ru果guo國guo家jia出chu台tai新xin的de政zheng策ce對dui節jie能neng環huan保bao產chan品pin進jin行xing補bu貼tie
，這zhe個ge補bu貼tie範fan圍wei將jiang會hui很hen廣guang，能neng夠gou推tui動dong家jia電dian市shi場chang的de增zeng長chang。中zhong國guo家jia電dian商shang業ye協xie會hui營ying銷xiao委wei員yuan會hui副fu理li事shi長chang洪hong仕shi斌bin也ye表biao示shi，新xin政zheng的de開kai啟qi對dui於yu行xing業ye肯ken定ding是shi一yi件jian好hao事shi。

不過

，廣東一家知名企業表示，此前的扶持政策已經嚴重透支了市場，接下來消費者對消費缺乏信心
，最終效果很難判斷。