機遇與挑戰：

• 怎樣有效的將應用貨幣化
• 用戶希望他們的在線體驗能夠得到最高程度的安全保障
• 目標市場定位與個性化服務方麵會出現一些行業領軍力量
• 對於HTML5打造的Web應用流行火爆
• 同類產品之間的競爭正在變得越發激烈

市場數據：

• 65%的“免費”遊戲都會通過應用內支付機製獲取收益
• HTML5有可能幫你把那30%的收入節省下來

每一天

，世界各地的消費者會使用筆記本、平板電腦、電子閱讀器、智能電視和手機等設備下載數以百萬計的應用。時下的開發者們大多處於著一種相似的狀 態：他們清楚在不同的情況下，究竟應該為不同的係統分別打造本地應用，還是開發跨平台性更強的基於HTML5的Web應用；他們也知道通過怎樣的渠道去發布自己的產品
；而當前最大的挑戰
，似乎就是怎樣保持對不斷變化的市場需求的跟進。
　　
mianduizheyangdetiaozhan，rangtounaoyumuguangbaochiyidingdeqianzhanxingshihenzhongyaode。yaoxiangshizijidechanpinzaizhanyoulvjishourudengfangmianqudechixuxingdechenggong，chanpinshejiyukaifadecelvebixufuheyidongyingyongdeweilaifazhanqushi。
　　
在過去的幾年中
，各地的應用開發者與發布商都看到了一個對科技產品消費市場產生了極大影響作用的行業發展趨勢：消費者的自主權與決策權的與日俱增。 消費者有權對一款應用發表正麵或負麵的評價，他們可以通過自己喜歡的渠道獲取應用產品。Android用戶可以在任何一個他們喜歡的應用發布平台中下載產 品或瀏覽內容，這些平台包括Android市場、移動網絡提供商自己的應用商店，或是getjar.com這樣的地方；即使蘋果設備的用戶
，也可以在App STore所提供的本地應用與各服務商提供的Web應用之間進行選擇。
　　
那麼
，就讓我們在新年伊始共同展望未來，看看在2012年裏，移動應用的設計師、kaifazheyufabushangmenzaizheyangyigexiaofeizhedaoxiangxingdeshichanghuanjingzhong，yinggaiduixingyezhongdenaxiefazhanqushibaochirenzhiyuguanzhu，cainengquebaozijideyingyongchanpinshizhenzhengfuheyonghuxuqiude
，bingqienenggeizijidailaiyidingdeshouyihuibao。
　　
1.移動應用的貨幣化
　　
所(suo)謂(wei)貨(huo)幣(bi)化(hua)，是(shi)指(zhi)應(ying)用(yong)在(zai)進(jin)駐(zhu)用(yong)戶(hu)的(de)設(she)備(bei)之(zhi)後(hou)持(chi)續(xu)創(chuang)造(zao)生(sheng)產(chan)收(shou)益(yi)的(de)能(neng)力(li)。應(ying)用(yong)開(kai)發(fa)者(zhe)和(he)發(fa)布(bu)商(shang)們(men)已(yi)經(jing)充(chong)分(fen)理(li)解(jie)了(le)各(ge)個(ge)應(ying)用(yong)發(fa)布(bu)平(ping)台(tai)的(de)相(xiang)關(guan)規(gui)則(ze)與(yu)條(tiao)款(kuan)
，接(jie)下(xia) 來，應用的貨幣化必然會成為他們所關注的一個焦點。這不是沒有道理的：如今，65%的“免費”遊戲都會通過應用內支付機製(in-app purchase)獲取收益

；其總量占據整個蘋果應用收益總和的72%。可以預計，在接下來的一年中，這類應用的開發者和發布商們將會以更高的姿態在整個 市場中起到不小的支配作用。
　　
怎樣有效的將應用貨幣化呢
？簡單的說
，我們首先需要判斷當前用戶群的客戶終身價值
，然後通過一係列方法使該價值得到持續的提升；這些方法包括“應用 內”的普通廣告、產品體驗廣告、來自相同發布商的其他應用信息、相關增值產品與服務等。
　　
2.安全性
　　
最近一段時間

，頻繁曝光的互聯網及相關產品的安全問題讓消費者在這方麵的憂患意識大幅度提升。很多iPhONe用戶不再希望越獄，因為他們相信類似 這樣的軟硬件改動會對他們的設備安全性造成威脅。他們認為單點登錄(single sign-on)和社會化登錄(social sign-on)可以帶來更高的安全性。總而言之，用戶希望他們的在線體驗能夠得到最高程度的安全保障。
　　
在(zai)這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)下(xia)
，開(kai)發(fa)者(zhe)和(he)發(fa)布(bu)商(shang)們(men)有(you)責(ze)任(ren)將(jiang)他(ta)們(men)的(de)產(chan)品(pin)打(da)造(zao)的(de)更(geng)加(jia)安(an)全(quan)可(ke)信(xin)，並(bing)且(qie)對(dui)那(na)些(xie)惡(e)意(yi)軟(ruan)件(jian)的(de)威(wei)脅(xie)有(you)足(zu)夠(gou)的(de)抵(di)禦(yu)能(neng)力(li)。特(te)別(bie)是(shi)對(dui)於(yu)涉(she)及(ji)到(dao)信(xin)用(yong)卡(ka)、銀行 賬戶、個人識別信息等方麵業務的應用來說，安全因素將更為敏感。下大力氣提升產品的安全性，所換來的將是用戶的充分信任與肯定。

3.目標市場定位與個性化服務
　　
如今的應用設計師、開(kai)發(fa)者(zhe)和(he)發(fa)布(bu)商(shang)們(men)，對(dui)於(yu)用(yong)戶(hu)的(de)認(ren)知(zhi)都(dou)越(yue)來(lai)越(yue)清(qing)晰(xi)。接(jie)下(xia)來(lai)的(de)一(yi)年(nian)中(zhong)，在(zai)目(mu)標(biao)市(shi)場(chang)定(ding)位(wei)和(he)用(yong)戶(hu)體(ti)驗(yan)個(ge)性(xing)化(hua)服(fu)務(wu)等(deng)方(fang)麵(mian)，勢(shi)必(bi)會(hui)出(chu)現(xian)一(yi)些(xie)行(xing)業(ye)領(ling)軍(jun)力(li)量(liang)。根(gen)據(ju)目(mu)標(biao)用(yong)戶(hu)群(qun)的(de)需(xu)求(qiu)與(yu)行(xing)為(wei)特(te)征(zheng)，將(jiang)特(te)定(ding)的(de)應(ying)用(yong)投(tou)放(fang)在(zai)特(te)定(ding)的(de)發(fa)布(bu)推(tui)廣(guang)平(ping)台(tai)，這(zhe)種(zhong)方(fang)式(shi)將(jiang)成(cheng)為(wei)重(zhong)要(yao)的(de)趨(qu)勢(shi)。
　　
這不是什麼新思路新手段，搜索引擎廣告市場中的類似做法早已被大家司空見慣了。例如
，你本來打算在Google投放廣告，因為與你產品相關的關鍵詞 在他家的搜索結果中表現不錯
；但在實際中，你的目標用戶也許要相對小眾一些，他們通常使用其他家的搜索引擎。那麼在這種情況下，你顯然應該將廣告投放在這 些用戶更加偏愛的地方。
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對dui於yu應ying用yong發fa布bu平ping台tai來lai說shuo也ye是shi同tong樣yang的de道dao理li。我wo們men要yao判pan斷duan出chu哪na些xie平ping台tai可ke以yi幫bang我wo們men帶dai來lai最zui高gao的de收shou益yi回hui報bao，或huo是shi可ke以yi針zhen對dui某mou個ge特te定ding類lei型xing的de用yong戶hu群qun產chan生sheng最zui持chi久jiu的de客ke戶hu終zhong身shen價jia值zhi，然ran後hou進jin行xing精jing準zhun的de投tou放fang與yu發fa布bu。
　　
另外一個相關的趨勢，或是說機遇，就是個性化的內容與服務。HTML5正(zheng)在(zai)日(ri)漸(jian)火(huo)爆(bao)，與(yu)之(zhi)相(xiang)關(guan)的(de)混(hun)合(he)型(xing)應(ying)用(yong)的(de)發(fa)展(zhan)也(ye)在(zai)不(bu)斷(duan)成(cheng)熟(shu)，通(tong)過(guo)這(zhe)類(lei)技(ji)術(shu)方(fang)案(an)
，我(wo)們(men)可(ke)以(yi)有(you)效(xiao)的(de)增(zeng)強(qiang)應(ying)用(yong)內(nei)容(rong)的(de)動(dong)態(tai)性(xing)與(yu)可(ke)定(ding)製(zhi)性(xing)，進(jin)而(er)滿(man)足(zu)用(yong)戶(hu)越(yue)發(fa)顯(xian)著(zhe)的(de)對(dui)於(yu)個(ge)性(xing)化(hua)內(nei)容(rong)及(ji)服(fu)務(wu)體(ti)驗(yan)的(de)需(xu)求(qiu)。
　　
4.HTML5
　　
yexuyouxierenhuiduizhexiangjishuchiyouhuaiyideluntiao，renweitazhishiyishideliuxingyuhuobao。danyingyongkaifazhehefaxingshangmenqueyinggaiduitabaochiyidingchengdudeguanzhu，bijing，zhexiangjishuyoukenengbangnibana30%的收入節省下來(否則需要上供到App Store)。
　　
蘋果的生態圈是封閉的，它不允許任何應用繞過App Store的環節而直接進入相關的iOS設備，除非你越獄了。對於收費應用，蘋果會從每一筆交易中抽取30%
，包括應用內支付、訂閱付費等。而對於 HTML5打造的Web應ying用yong，用yong戶hu可ke以yi直zhi接jie通tong過guo瀏liu覽lan器qi訪fang問wen
，並bing下xia載zai到dao本ben地di。雖sui說shuo這zhe種zhong方fang式shi的de本ben質zhi其qi實shi就jiu是shi將jiang一yi個ge網wang頁ye保bao存cun為wei書shu簽qian，但dan市shi麵mian上shang已yi經jing有you越yue來lai越yue多duo的de技ji 術手段可以幫助開發者們將Web應用打造得更像是本地應用；而用戶保存到本地的“書簽”圖標，從形式上來說也和普通本地應用的圖標沒有任何區別。
　　
不過這種方式所麵臨的挑戰也不小，比如
，繞過App Storedezuofasuirankeyibianxiangdetigaoshouyi，dantongshiyeshiqulezheyangyigepingtaisuotigongdezhanshijihui，nibixufuchuewaidechengbenqutuiguangzijidechanpin。buguo，yexujiexialaideshichang 中會出現可以讓用戶矚目的Web應用商店或類似的平台
，以專門推廣這類應用產品。

5.應用內的統計分析
　　
yidongyingyongshichangzhong，tongleichanpinzhijiandejingzhengzhengzaibiandeyuefajilie

，ertongshi，yonghudezizhuquanyezaiyurijuzeng。zaizhezhongqingkuangxia，zenyangbaochizijichanpindexiyinli，zenyanggoujianchanpin yuyonghudechangjiuguanxi，zhexiedoushishejishihekaifazhemenzaijiexialaiderizilisuoyaomianduidejudatiaozhan。tongjifenxi，keyishiyonghuyuyingyongchanshenggengmiqiedeguanxi，tishengchanpindekehuzhongshenjia 值。
　　
道理何在呢？正如我們在前文中提到的，越來越多的開發者與發布商會在接下來的日子裏將注意力放在應用的貨幣化
、目標市場定位與個性化服務等方麵，而 應用內的統計分析
，則是能夠將這些方麵的努力轉化為持續穩定的收入的重要因素。眾所周知
，相關的統計分析工具已經成為互聯網行業中的標配，而在移動應用領 域，開發者和發布商們同樣需要類似的工具來獲得各方麵的數據
；尤其對於那些能夠反映出產品用戶體驗表現及用戶行為的各種數據來說，應用內的統計分析是最直 接

、深入和全麵的方式。
　　
應用內的統計分析機製根據用戶的瀏覽行為，判斷出他當前所瀏覽的唱片中包含了“婚禮”方麵的內容，於是在下麵的應用內廣告中個性化的向其推薦了婚禮DJ方麵的服務。
　　
無論怎樣分析與預測
，移動領域中的趨勢依然是難以準確把握的；放下遠的不說，即使對於很多已經擺在眼前的“新”需求，要保持跟進的步伐也不是一件很 rongyideshi。buguo
，zuizhongyaodeshiyidianjiushizaitounaozhongshikelaoji
，xingyeyushichangzhongderenhechaoliuyuzouxiang，congzuigenbendejiaodujiang，doushiyouyonghudexuqiulaiqudongde。zaisheji、開發
、推廣 等方麵的工作中，始終將用戶放在最優先的位置進行考慮

，這可以保證我們的產品能夠應對絕大多數的市場狀況。