機遇與挑戰：

• 電子書恐遭新年寒流電商血拚讀者不買賬

市場數據：

• 首期上線圖書品種超過8萬種
  
• 一年之內要把電子版圖書的版權做到30萬種

繼去年12yuedangdangwanggaotiaoshangxiandianzishupingtaihou，jingdongshangchengjinriyexuanbushangxiandianzishupindao。jiashangciqianyijingshangxiandehanwangshuchengheyunzhongshuchengdeng
，guoneidianzishupingtaiyijingchaoguo4家。盡管來勢洶洶，但目前各大平台的發展卻都不盡如人意。用戶體驗差
、圖書數量少、價jia格ge偏pian高gao等deng問wen題ti，困kun擾rao著zhe各ge大da電dian子zi書shu商shang家jia，使shi其qi難nan以yi令ling消xiao費fei者zhe滿man意yi。在zai內nei容rong為wei王wang的de時shi代dai
，電dian子zi書shu出chu版ban平ping台tai如ru果guo不bu改gai變bian目mu前qian狀zhuang況kuang
，恐kong將jiang遭zao遇yu新xin年nian寒han流liu。

暢銷電子版圖書價高 讀者難接受

任小姐是一位大學生，同時也是一位數字閱讀迷
，相繼購買了電紙書、iPad等流行閱讀終端
，並且也熱衷於手機閱讀。《史蒂夫·喬布斯傳》剛剛出版時，任小姐第一時間在當當網上購買了一本平裝版的《史蒂夫·喬布斯傳》
，讀(du)完(wan)後(hou)很(hen)是(shi)喜(xi)歡(huan)。前(qian)不(bu)久(jiu)聽(ting)說(shuo)當(dang)當(dang)網(wang)上(shang)線(xian)數(shu)字(zi)書(shu)刊(kan)頻(pin)道(dao)
，開(kai)售(shou)電(dian)子(zi)版(ban)圖(tu)書(shu)，好(hao)奇(qi)的(de)任(ren)小(xiao)姐(jie)就(jiu)想(xiang)立(li)刻(ke)再(zai)買(mai)一(yi)本(ben)電(dian)子(zi)版(ban)的(de)放(fang)在(zai)自(zi)己(ji)的(de)電(dian)紙(zhi)書(shu)或(huo)者(zhe)iPad上閱讀。

42元!當她點開當當網數字書頻道時，卻被眼前的價格著實嚇了一跳。“這價格高得有點兒離譜。”任小姐感到很不可思議，同樣在當當網上出售的《史蒂夫·喬布斯傳》紙質書價格也不過51元，相差9元!“我何必花冤枉錢
，直接買本紙質書，收藏也好
，送人也好，都比電子版的書劃算。”任小姐說。

任小姐還向記者表示，大概瀏覽了一下當當網上線的電子圖書，雖說種類很多，但大部分書都是社科、企業管理、兒童等種類的圖書，市麵上的暢銷書電子版的並不多見，這讓她頗為失望。

更讓她費解的是，她原本期待買到電子版圖書後，可以在多個終端如手機、電紙書、iPad上同時使用。“但我看到當當網上光閱讀介質選擇就有好幾種，我並不能完全看懂這些不同介質的文本格式是否可以轉換，所以很頭疼。”任小姐無奈地表示。

來自當當網的數據顯示，當當網上線的數字正版圖書約5萬冊
，90%的圖書單價在紙質版本的3折左右

，基本不超過10元。線上還能看到1-2元的超低價暢銷書推廣。但上線20天左右
，除了《金陵十三釵》等暢銷書銷量超過1萬本，定價稍高的《史蒂夫·喬布斯傳》僅賣出了上千本
，其他非暢銷類圖書銷售並不樂觀。

電子版圖書定價左右為難

隨sui著zhe電dian子zi版ban圖tu書shu的de日ri益yi火huo熱re

，如ru何he定ding價jia，就jiu成cheng為wei了le讀du者zhe和he商shang家jia共gong同tong關guan心xin的de話hua題ti。而er電dian子zi版ban圖tu書shu的de定ding價jia首shou先xian要yao考kao慮lv的de是shi，電dian子zi書shu平ping台tai和he出chu版ban商shang如ru何he合he作zuo。

業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)分(fen)析(xi)，雙(shuang)方(fang)一(yi)般(ban)會(hui)采(cai)取(qu)兩(liang)種(zhong)合(he)作(zuo)模(mo)式(shi)一(yi)是(shi)分(fen)成(cheng)模(mo)式(shi)，即(ji)根(gen)據(ju)不(bu)同(tong)圖(tu)書(shu)，按(an)照(zhao)三(san)七(qi)或(huo)四(si)六(liu)等(deng)雙(shuang)方(fang)商(shang)定(ding)的(de)比(bi)例(li)分(fen)成(cheng)
，這(zhe)是(shi)業(ye)內(nei)普(pu)遍(bian)采(cai)取(qu)的(de)模(mo)式(shi)；二是采取“低買高賣”，即電子書平台從出版商那裏低價買進電子版，然後加一定比例價格
，再賣出。這種模式主要針對優質圖書資源。

zaicijichushang，shuangfangzaizhidingdianzibantushudejiage。dianzibantushujiagekendingyaoyuanyuandiyuzhizhishujiage，dianzibantushudechupinfang，jichubanshangnenggoujieshouqizuididingjiayejiuzaizhizhishujiagede1/3-1/4。以一本價值20元的書為例
，其電子版的定價在5元左右將比較恰當。

北京大學文化產業研究院出版中心執行主任陳黎明表示
，在這種模式下
，像當當網這樣的平台在圖書定價方麵會左右為難。“一方麵它想把電子版圖書價格降下來
，吸引更多讀者購買
，培育讀者消費習慣
；但另一方麵，它自己又是以銷售紙質圖書為主，不想因為電子版圖書低價銷售，導致紙質圖書銷量下滑。”chenlimingfenxi

，gengzhongyaodeshi
，dangdangwangzuoweizainasidakeshangshideqiye
，bixuyaoduiqiguminfuze
，zheyeyaoqiudangdangwangzaixiaoshoudianzibantushudeshihoubixukaolvyingliwenti，bunengzuokuibenmaimai，zhebirandaozhiqidingjiashizuoyouweinan。

出版商冷看電子版圖書銷售

電子版圖書平台境遇尷尬，最核心的原因在於出版產業鏈的上遊，即牢牢把控內容生產的出版商
，對其銷售信心不足。

當當網副總裁、數字出版業務負責人易文飛曾公開表示，和當當網合作的出版社有200多家，其中包括中信、人大、北大、清華、作家、接力等出版社和磨鐵、博集天卷等出版公司
，由此說明上遊產業對於當當的支持力度。

但dan不bu願yuan具ju名ming的de出chu版ban社she人ren士shi向xiang記ji者zhe表biao示shi，傳chuan統tong出chu版ban商shang一yi直zhi對dui數shu字zi出chu版ban和he電dian子zi版ban圖tu書shu銷xiao售shou保bao持chi著zhe濃nong厚hou興xing趣qu。事shi實shi上shang，在zai眾zhong多duo出chu版ban商shang眼yan裏li，數shu字zi出chu版ban隻zhi是shi個ge美mei好hao的de願yuan景jing，與yu其qi為wei未wei來lai操cao心xin
，不bu如ru先xian把ba眼yan下xia實shi實shi在zai在zai的de紙zhi質zhi出chu版ban做zuo好hao，畢bi竟jing傳chuan統tong紙zhi質zhi圖tu書shu仍reng是shi出chu版ban社she未wei來lai數shu十shi年nian的de命ming根gen子zi。

該gai人ren士shi表biao示shi
，直zhi到dao目mu前qian，出chu版ban商shang仍reng無wu法fa對dui數shu字zi出chu版ban平ping台tai產chan生sheng充chong分fen的de信xin任ren，對dui他ta們men來lai說shuo，電dian子zi版ban圖tu書shu銷xiao售shou所suo得de到dao的de利li潤run遠yuan遠yuan不bu如ru賣mai幾ji百bai本ben紙zhi質zhi書shu利li潤run高gao，來lai得de多duo
，而er且qie還hai要yao時shi時shi刻ke刻ke擔dan心xin盜dao版ban、電子版圖書對紙質書衝擊等問題。

“當當網也好，京東網也好
，都是被外界一致看好的平台，但我們不會拿著自己的核心資源去冒險。”該人士向記者強調。

陳chen黎li明ming也ye表biao示shi，即ji便bian是shi在zai暢chang銷xiao書shu領ling域yu，出chu版ban商shang也ye卡ka得de很hen緊jin
，一yi本ben暢chang銷xiao書shu的de電dian子zi版ban必bi須xu要yao晚wan紙zhi質zhi版ban半ban個ge月yue到dao一yi個ge月yue的de時shi間jian才cai會hui上shang市shi
，而er且qie出chu版ban商shang對dui於yu暢chang銷xiao書shu電dian子zi版ban價jia格ge規gui定ding得de很hen死si，一yi般ban會hui明ming顯xian高gao於yu其qi他ta電dian子zi版ban圖tu書shu，目mu的de就jiu在zai於yu讓rang電dian子zi版ban圖tu書shu銷xiao售shou不bu影ying響xiang紙zhi質zhi圖tu書shu的de銷xiao售shou。
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電商血拚未來尚遠

近日，京東商城召開了“2011年圖書音像業務回顧暨電子書刊發展規劃”會議，京東商城主管圖書業務的副總裁石濤公開表示，電子版書刊頻道將於近期上線，上線初期將同時推出PC和移動客戶端，並且首期上線圖書品種超過8萬種，品類包括電子版圖書、數字期刊、多媒體電子書，目前已簽約的合作供應商超過200家。這也標誌著京東商城正式加入電子書平台競爭中來。

此次京東宣布，一年之內要把電子版圖書的版權做到30萬種，基本相當於亞馬遜2011年的在銷品種數量。石濤說，京東已和200多家出版社簽訂了協議
，一年裏再簽下兩三百家可能性很大，網絡書店的高增長和巨大銷量具有很大的吸引力。


chenlimingbiaoshi，jingdongshangchengbidangdangwangjuyoudeyoushizaiyujingdongweishangshi
，danrongziyizhizuodebucuo，tabujinbuxuyaoxiangdangdangwangyiyangshikekaolvyingshouwenti
，erqieqizijiandewuliutixi
，yejiangzaijiangdichengbenfangmianchuangzaobushaoxianji。

陳chen黎li明ming同tong時shi表biao示shi，在zai外wai界jie看kan來lai，當dang當dang網wang和he京jing東dong商shang城cheng一yi前qian一yi後hou上shang馬ma電dian子zi版ban圖tu書shu平ping台tai

，頗po有you針zhen鋒feng相xiang對dui的de意yi味wei，但dan在zai今jin年nian甚shen至zhi未wei來lai幾ji年nian，電dian子zi版ban圖tu書shu平ping台tai不bu會hui有you太tai過guo迅xun猛meng的de增zeng速su和he發fa展zhan
，畢bi竟jing傳chuan統tong紙zhi質zhi書shu仍reng然ran占zhan據ju主zhu流liu，而er且qie大da眾zhong電dian子zi閱yue讀du習xi慣guan還hai需xu要yao慢man慢man培pei養yang。“總之，電子版圖書平台的未來是美好的，但是要成氣候尚需時日。”陳黎明表示。

此外，有些剛性需求大的圖書種類，其電子版價格也將會走高。例如像教材、教輔
、詞典以及科技類圖書常年需求穩定
，其電子版就不會便宜太多。對暢銷書
，出版商就要重視得多，其定價也會起伏較大。