明年我國電子商務師考試預測分析

　　“傳統品牌如果自建電子商務，會涉及到電子商務渠道規劃
、建站或平台開店、店鋪運維、營銷推廣
、倉儲物流、CRM管理、數據挖掘、售後服務等紛繁龐雜的運營環節。如果傳統企業想要直接開展B2C業務
，起步沒有幾千萬資金很難做到。”電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)資(zi)深(shen)人(ren)士(shi)龔(gong)文(wen)祥(xiang)如(ru)此(ci)認(ren)為(wei)。事(shi)實(shi)上(shang)，很(hen)多(duo)知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)起(qi)初(chu)都(dou)曾(zeng)經(jing)自(zi)己(ji)嚐(chang)試(shi)過(guo)組(zu)建(jian)獨(du)立(li)的(de)團(tuan)隊(dui)來(lai)運(yun)作(zuo)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)，但(dan)大(da)都(dou)收(shou)效(xiao)甚(shen)微(wei)。而(er)電(dian)商(shang)外(wai)包(bao)服(fu)務(wu)企(qi)業(ye)的(de)存(cun)在(zai)無(wu)疑(yi)彌(mi)補(bu)了(le)這(zhe)一(yi)缺(que)憾(han)。目(mu)前(qian)國(guo)內(nei)較(jiao)為(wei)成(cheng)熟(shu)的(de)電(dian)商(shang)外(wai)包(bao)服(fu)務(wu)企(qi)業(ye)的(de)主(zhu)要(yao)業(ye)務(wu)包(bao)括(kuo)幫(bang)助(zhu)傳(chuan)統(tong)行(xing)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)商(shang)在(zai)網(wang)上(shang)開(kai)店(dian)
，並(bing)負(fu)責(ze)店(dian)麵(mian)裝(zhuang)修(xiu)、運營、推廣、倉庫物流
、售後服務;將品牌商的商品放在與服務商有合作的分銷渠道銷售;為品牌商提供技術支持
，包括品牌B2C商城搭建、ERP係統、CRM係統開發等。

　　電(dian)商(shang)外(wai)包(bao)服(fu)務(wu)企(qi)業(ye)未(wei)來(lai)或(huo)在(zai)於(yu)轉(zhuan)型(xing)成(cheng)為(wei)傳(chuan)統(tong)品(pin)牌(pai)企(qi)業(ye)的(de)一(yi)個(ge)網(wang)絡(luo)經(jing)銷(xiao)渠(qu)道(dao)
，而(er)其(qi)服(fu)務(wu)的(de)客(ke)戶(hu)對(dui)象(xiang)也(ye)會(hui)逐(zhu)漸(jian)從(cong)一(yi)些(xie)傳(chuan)統(tong)大(da)品(pin)牌(pai)企(qi)業(ye)轉(zhuan)向(xiang)中(zhong)小(xiao)品(pin)牌(pai)企(qi)業(ye)
，這(zhe)一(yi)塊(kuai)的(de)長(chang)尾(wei)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)會(hui)逐(zhu)漸(jian)釋(shi)放(fang)出(chu)來(lai)。

　  敢死隊，2012年將是B2C企業的淘汰年

　　2012年，電子商務仍然會持續火爆
，但是這卻掩飾不了一個事實——一大批企業將會從電子商務這艘航母上被衝刷下來。冬天來了，天要下雪，電商要洗牌
，由不得VC! 2011年全國B2C行業網站總數量達到了1.22萬家。電商行業的投資達到40億美元左右，所有電商加起來虧欠估計超過20億美元
，VC在2011年上半年或2010年下半年投了很多公司，這些公司的價值會被砍掉三分之一。2012年不是一個上市年，而是一個淘汰年，一個生死年。
　　非誠勿擾，品牌電商化，電商品牌化

　　中國電子商務正呈現兩條發展走向：品牌電商化
、電dian商shang品pin牌pai化hua。傳chuan統tong企qi業ye猶you如ru陸lu地di的de百bai獸shou之zhi王wang，我wo們men會hui看kan到dao老lao虎hu插cha上shang網wang絡luo翅chi膀pang，如ru虎hu添tian翼yi。無wu數shu風feng起qi雲yun湧yong的de淘tao品pin牌pai如ru天tian空kong中zhong的de雄xiong鷹ying，雖sui生sheng猛meng但dan不bu落luo地di就jiu難nan長chang生sheng。世shi界jie上shang有you一yi種zhong鳥niao沒mei有you腳jiao，生sheng下xia來lai就jiu不bu停ting的de飛fei，飛fei的de累lei了le就jiu睡shui在zai風feng裏li。一yi輩bei子zi隻zhi能neng著zhe陸lu一yi次ci，那na就jiu是shi死si亡wang的de時shi候hou。如ru果guo電dian商shang企qi業ye不bu能neng快kuai速su的de向xiang傳chuan統tong企qi業ye學xue習xi，落luo地di變bian重zhong，這zhe段duan幽you怨yuan的de台tai詞ci可ke能neng會hui成cheng為wei部bu分fen淘tao品pin牌pai的de宿xiu命ming。

　　1、品牌電商化：congbaojiedaosuningyigou，congbailidaoquchenshi，conggelanshidaofushikang，shenzhilianpanshiyiyechangshiqierufangchandianzishangwu。suirangedachuantongqiyejinjundianzishangwuxiyoucanban
，shenzhihenduoyijingzhejichensha。danyouyidianwuyongzhiyi：品牌電商化之路勢在必行，傳統品牌要麼上網，要麼被上網。傳統企業借力先天的品牌，供應鏈
、產業鏈管理等優勢，進軍電商，競爭力強。而相對於互聯網企業
，傳統企業實現品牌電商化仍麵臨運營經驗不足、團隊缺乏
、線上線下整合等重大難題。

　　2

、電商品牌化：品牌需要沉澱，品牌是多年陳釀。電商快公司們必須要盡快積累傳統品牌的元素，回歸生意的本源。國外電商top10中，僅有一家為純電商企業，而9家來自傳統企業。中國電商top10中
，幾乎全部是純電商企業。未來誰將成為王者?必須是擁有電子商務基因、傳統品牌基因的雙重基因者。到底是老虎飛天為王還是雄鷹落地稱霸，傳統品牌、電商品牌都要加油!

　　讓子彈飛，電商外包挖掘長尾市場價值

　　隨(sui)著(zhe)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)步(bu)入(ru)快(kuai)車(che)道(dao)，其(qi)火(huo)爆(bao)的(de)發(fa)展(zhan)空(kong)間(jian)帶(dai)來(lai)無(wu)窮(qiong)市(shi)場(chang)想(xiang)象(xiang)力(li)的(de)同(tong)時(shi)
，由(you)此(ci)發(fa)酵(jiao)出(chu)來(lai)的(de)外(wai)延(yan)細(xi)分(fen)行(xing)業(ye)也(ye)在(zai)逐(zhu)漸(jian)嶄(zhan)露(lu)頭(tou)角(jiao)，電(dian)商(shang)服(fu)務(wu)業(ye)就(jiu)是(shi)一(yi)例(li)。電(dian)商(shang)服(fu)務(wu)業(ye)主(zhu)要(yao)針(zhen)對(dui)傳(chuan)統(tong)品(pin)牌(pai)企(qi)業(ye)
，為(wei)其(qi)提(ti)供(gong)網(wang)上(shang)產(chan)品(pin)分(fen)銷(xiao)、電子商務渠道管理、倉儲配送、軟件應用等服務。

　　在這場電商淘汰賽中，具有競爭力的核心產品，良好的購物體驗，更好的品牌形象，完善的供應鏈、產業鏈管理等都將成為活下去的砝碼。B2C企(qi)業(ye)必(bi)須(xu)建(jian)立(li)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)
，必(bi)須(xu)從(cong)消(xiao)費(fei)者(zhe)開(kai)始(shi)追(zhui)溯(su)源(yuan)頭(tou)，得(de)人(ren)心(xin)者(zhe)得(de)天(tian)下(xia)。死(si)去(qu)的(de)是(shi)化(hua)肥(fei)，活(huo)下(xia)來(lai)的(de)是(shi)英(ying)雄(xiong)
，誰(shui)能(neng)剩(sheng)者(zhe)為(wei)王(wang)，我(wo)們(men)拭(shi)目(mu)以(yi)待(dai)!

　　2011年3月30日商務部出爐的《商貿物流發展專項規劃》中預計，未來五年電子商務交易額將保持年均20%以上的增長速度，2015年將達到12萬wan億yi。這zhe無wu疑yi給gei電dian商shang外wai包bao服fu務wu企qi業ye打da了le一yi劑ji強qiang心xin針zhen。麵mian對dui電dian子zi商shang務wu巨ju大da的de市shi場chang空kong間jian

，傳chuan統tong品pin牌pai企qi業ye一yi方fang麵mian迫po切qie希xi望wang能neng通tong過guo網wang絡luo開kai展zhan電dian子zi商shang務wu
，另ling一yi方fang麵mian又you受shou到dao經jing驗yan少shao
、專業人才缺乏和成本高的限製。外包無疑是加快傳統企業涉水電子商務的捷徑。目前
，美的、蘇泊爾、安踏、諾基亞
、HTC等企業的B2C業務均由電商外包服務企業負責代為運營管理。

　　在市場競爭仍以價格競爭為中心的初低級階段中，燒錢不可避免，這就必然導致一大批企業因為資金鏈斷裂率先退出市場。同時目前B2C領域的部分企業問題多多

，缺乏供應鏈和產業鏈的硬性支撐
，導致對品質和成本的無法把控;缺乏對品牌的深刻理解，把知名度等同於品牌……