網絡營銷關鍵 電子商務的路子

    目前有不少消費品、工gong業ye品pin及ji麵mian向xiang消xiao費fei者zhe提ti供gong直zhi接jie產chan品pin和he服fu務wu的de企qi業ye走zou上shang了le電dian子zi商shang務wu的de道dao路lu

，即ji使shi還hai沒mei有you走zou上shang這zhe條tiao道dao的de企qi業ye，也ye正zheng在zai謀mou劃hua著zhe開kai通tong網wang上shang商shang城cheng，開kai始shi網wang絡luo直zhi銷xiao的de實shi驗yan。
　　
　　根據鄧超明觀察，熱衷於電子商務的行業主要集中在家電、小家電、食品、服裝、母嬰
、3C產品等，而像塗料這樣的行業也開始在試水，比如3A環保漆、嘉寶莉漆、嘉麗士漆等相繼推出了網上商城。在《網絡整合營銷實戰兵法》一書中
，安排了一章節盤點精彩電子商務案例。

　　這項工作需要一些專業的網絡營銷策劃人和推廣人來操作，比如網絡推廣計劃的製定
、方案的執行、訪問量與銷售量的轉化、企業網上商城品牌的建立和傳播
、目標消費群體網絡購物習慣的培養和催熟等
，都需要很專業的策略和執行。
　　
　　目前，大多數已經上馬B2Cshangchengdeqiyebingmeiyourenshidaozheyidian，quefazhuanyerenyuanlaishishidianzishangchengdewangluoyingxiaogongzuo，jianzhanchuqimeihaodeyuanwangyeluokongle，henduoshihouguanfangwangzhanzhishiyigezhanshiqiyexingxianghechanpinxinxi
、傳遞企業動態信息的窗口，其商務功能未能得到挖掘和發揮；而(er)一(yi)些(xie)正(zheng)在(zai)準(zhun)備(bei)上(shang)馬(ma)網(wang)上(shang)商(shang)城(cheng)展(zhan)開(kai)網(wang)絡(luo)直(zhi)銷(xiao)的(de)企(qi)業(ye)，不(bu)僅(jin)在(zai)方(fang)向(xiang)上(shang)比(bi)較(jiao)模(mo)糊(hu)
，即(ji)使(shi)在(zai)策(ce)略(lve)上(shang)也(ye)不(bu)是(shi)很(hen)清(qing)楚(chu)，這(zhe)個(ge)時(shi)候(hou)有(you)必(bi)要(yao)聘(pin)請(qing)專(zhuan)業(ye)的(de)外(wai)部(bu)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)和(he)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)智(zhi)囊(nang)人(ren)士(shi)加(jia)入(ru)，專(zhuan)門(men)立(li)項(xiang)策(ce)劃(hua)，比(bi)如(ru)到(dao)底(di)實(shi)施(shi)哪(na)些(xie)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)，如(ru)何(he)實(shi)施(shi)，實(shi)施(shi)過(guo)程(cheng)中(zhong)的(de)效(xiao)果(guo)如(ru)何(he)評(ping)估(gu)，評(ping)估(gu)過(guo)程(cheng)中(zhong)如(ru)何(he)改(gai)進(jin)等(deng)等(deng)。
　　
　　其實這幾年陸續上馬B2C商城的生產企業在這塊做得並不是很好，比如步步高網上專賣店、海爾商城
、長虹網上商城（購機直通車）等
，海信家電商城
、eBono服裝網上商城等，而如凡克誠品（vancl）、京東360buy、紅孩子、當當網

、卓越網等專門經營B2C業ye務wu的de網wang絡luo渠qu道dao銷xiao售shou型xing企qi業ye雖sui然ran在zai營ying收shou方fang麵mian創chuang造zao了le一yi定ding的de規gui模mo，但dan在zai贏ying利li方fang麵mian其qi實shi也ye一yi般ban
，大da多duo還hai在zai投tou入ru階jie段duan，整zheng個ge網wang絡luo購gou物wu市shi場chang的de成cheng熟shu度du還hai有you待dai進jin一yi步bu提ti高gao。

　　當然
，作為線下渠道銷售或專賣店直銷的補充

，B2C網(wang)上(shang)商(shang)城(cheng)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)企(qi)業(ye)產(chan)品(pin)直(zhi)銷(xiao)非(fei)常(chang)不(bu)錯(cuo)的(de)渠(qu)道(dao)，然(ran)而(er)要(yao)想(xiang)真(zhen)正(zheng)把(ba)自(zi)己(ji)的(de)產(chan)品(pin)通(tong)過(guo)這(zhe)個(ge)平(ping)台(tai)獲(huo)得(de)好(hao)的(de)收(shou)益(yi)，並(bing)不(bu)是(shi)一(yi)件(jian)簡(jian)單(dan)的(de)事(shi)情(qing)，鄧(deng)超(chao)明(ming)分(fen)析(xi)了(le)多(duo)家(jia)B2C網wang上shang商shang城cheng的de運yun營ying情qing況kuang，做zuo了le這zhe樣yang一yi個ge結jie論lun，如ru果guo生sheng產chan型xing企qi業ye要yao在zai網wang絡luo直zhi銷xiao方fang麵mian取qu得de更geng大da的de成cheng就jiu，或huo者zhe說shuo更geng多duo的de中zhong小xiao型xing品pin牌pai能neng夠gou通tong過guo網wang上shang商shang城cheng的de直zhi銷xiao模mo式shi獲huo取qu更geng多duo的de競jing爭zheng優you勢shi
，除chu了le在zai商shang城cheng平ping台tai的de建jian立li上shang要yao做zuo足zu功gong夫fu
，比bi如ru界jie麵mian的de友you好hao和he美mei觀guan
、產品瀏覽和訂單處理的便捷穩定、互動和點評功能的完善暢通等
，更重要的還在後麵的推廣環節，而網上商城的推廣
，網絡營銷至少要發揮90%以上的作用。如果無法通過網絡營銷把商城的銷量做起來，則整個B2C電子商務計劃則是失敗的。