受眾與電子媒介參與的哪些途徑

　廣西電視台綜藝頻道的競技娛樂節目《家庭X行動》就是通過114電話和網絡報名參與，並把攝像機發到家庭，以家庭自我錄製挑戰訓練的方式強化觀眾與節目的互動。齊魯電視台的全國首家時事辯論call in節目《開講天下》
，運用call in電話技術平台和網絡平台，引進觀眾參與，極大地增強了節目的參與互動，也大大增強了節目對受眾的黏合度。

　　需要一提的是，微博作為全新的一種互聯網應用方式

，正日益介入受眾生活。2010年3月“兩會”期間，微博首次加入傳播的行列。在2011年“7·23”甬溫縣特別重大鐵路交通事故中
，微博在第一時間發布了此次突發事件的消息
，激發了受眾從“圍觀”到“行動”的參與意識
，不僅成為救援的有力平台，而且形成了巨大的“民間輿論場”，在整個事件的報道中起到了尤為突出的作用。

   以強調和維護受眾的表達權、傳播權、duimeijiedejiejinquanheshiyongquanweizhuzhideshouzhongcanyulilun
，bujinzaichuanboyanjiuzhongriyishenru，erqiezaichuanboshiwuzhongyezhujiandedaotixian。suizhehulianwangjishudefeisufazhanhexinmeitidefenfenjueqi，dianzimeijiezuoweidazhongchuanbomeiti，yaocongjiliedeshichangjingzhengzhongtuwei
，bixuzhidingrenwuwoyou

，renyouwoyou，renyouwoqiangdeshouzhongcanyucelve
，buduantansuochuangxingengfuheshidaitezhengheshouzhongxuqiudechuanboneirong，duishouzhongcanyumeijiechuanbodefangshifangfajinxinggengjiashenrudeyanjiu，zheyeshidazhongmeijieyudianzixinxijishutongbufazhandeshidaiyaoqiu。

　　新聞報道強勢下的受眾參與

　　大眾媒介可以在重大主題宣傳、焦點事件和民生新聞報道中，全方位
、多角度、立體化地形成新聞報道強勢
，吸引更大範圍內的受眾對這些新聞時事
、焦點熱點話題進行持續關注、參與和意見表達。

　  服務功能開發下的受眾參與

　　身shen處chu信xin息xi社she會hui
，大da眾zhong媒mei介jie的de服fu務wu功gong能neng日ri益yi突tu出chu，隨sui著zhe經jing濟ji發fa展zhan和he傳chuan媒mei工gong作zuo者zhe受shou眾zhong意yi識shi的de不bu斷duan增zeng強qiang，並bing且qie隨sui著zhe受shou眾zhong需xu求qiu的de不bu斷duan提ti高gao，大da眾zhong媒mei介jie對dui於yu服fu務wu性xing節jie目mu的de功gong能neng不bu斷duan地di進jin行xing開kai發fa和he利li用yong，受shou眾zhong對dui於yu此ci類lei節jie目mu的de參can與yu也ye更geng加jia直zhi接jie和he積ji極ji。

　　“傾聽百姓呼聲、解決百姓疑難”
，是吉林省開辦政行風節目的服務宗旨。吉林人民廣播電台開辦的“政行風熱線”
，吉林電視台開辦的《聚焦軟環境與政行風》欄目
，以及互聯網和手機短信平台
，共同搭建起了全方位
、立體化的受眾訴求服務平台。幾年來，吉林省內9個市(州)600餘個部門和行業的領導以服務者的身份走進直播間，現場解答、解決群眾谘詢和投訴9萬多個，為民排憂解難。節目在民眾與政府之間架起了一座理解和溝通的橋梁，影響日益擴大，更好地實現了受眾參與，媒介、受眾和社會三者之間也達到了良性互動。

　　可見，有效分析受眾心理

，順應受眾心理需求，增強傳播內容的新聞性
、平民性、貼近性和服務性，就可以在更廣泛、深入的基礎上吸引受眾主動參與，大眾媒介因而可以得到更大的滲透力和更好的傳播效果。

　　二
、傳播形式上積極拓展互動模式，吸引受眾多渠道參與

　　除了內容創新，大眾媒介還需要進一步研究

，積極拓展傳播互動模式，與受眾建立起更加平等和諧的傳受互動關係和交流渠道。

　　互動，即相互作用
、相(xiang)互(hu)影(ying)響(xiang)之(zhi)意(yi)。互(hu)動(dong)已(yi)經(jing)由(you)一(yi)種(zhong)計(ji)算(suan)機(ji)程(cheng)序(xu)語(yu)言(yan)發(fa)展(zhan)成(cheng)為(wei)媒(mei)介(jie)傳(chuan)播(bo)的(de)一(yi)種(zhong)形(xing)式(shi)。它(ta)的(de)應(ying)用(yong)可(ke)以(yi)在(zai)傳(chuan)播(bo)者(zhe)與(yu)受(shou)眾(zhong)之(zhi)間(jian)形(xing)成(cheng)一(yi)個(ge)信(xin)息(xi)流(liu)動(dong)的(de)回(hui)路(lu)，能(neng)夠(gou)影(ying)響(xiang)電(dian)波(bo)中(zhong)和(he)熒(ying)屏(ping)上(shang)發(fa)生(sheng)的(de)事(shi)件(jian)[5]。

    通過節目程序設置構築與觀眾互動的平台

　　為(wei)吸(xi)引(yin)受(shou)眾(zhong)對(dui)大(da)眾(zhong)媒(mei)介(jie)傳(chuan)播(bo)內(nei)容(rong)的(de)注(zhu)意(yi)力(li)，各(ge)媒(mei)體(ti)使(shi)出(chu)了(le)渾(hun)身(shen)解(jie)數(shu)

，在(zai)廣(guang)播(bo)電(dian)視(shi)節(jie)目(mu)程(cheng)序(xu)的(de)設(she)置(zhi)上(shang)充(chong)分(fen)給(gei)予(yu)受(shou)眾(zhong)參(can)與(yu)的(de)機(ji)會(hui)和(he)空(kong)間(jian)，由(you)受(shou)眾(zhong)掌(zhang)握(wo)節(jie)目(mu)進(jin)程(cheng)，掌(zhang)握(wo)傳(chuan)播(bo)的(de)主(zhu)動(dong)權(quan)。一(yi)些(xie)節(jie)目(mu)甚(shen)至(zhi)允(yun)許(xu)受(shou)眾(zhong)參(can)與(yu)到(dao)傳(chuan)播(bo)環(huan)節(jie)中(zhong)，部(bu)分(fen)地(di)操(cao)縱(zong)節(jie)目(mu)的(de)製(zhi)作(zuo)播(bo)出(chu)過(guo)程(cheng)，乃(nai)至(zhi)決(jue)定(ding)節(jie)目(mu)的(de)最(zui)終(zhong)結(jie)果(guo)。浙(zhe)江(jiang)衛(wei)視(shi)的(de)《人生AB劇》
，將受眾的意見收入劇情發展之中，受眾可以有限度地決定情節的發展方向，改變節目內容的組合方式和結果。火爆全國的《超級女聲》則通過“海選”zheyifangshijianghudongcanyuxingzuodaojizhi，zaibisaizhongshouchuangyouguanzhongduanxintoupiaojieguolaijuedingxuanshouquliumingyundepingxuanfangshi。kejian，hudongbujinshitiaodongshouzhongcanyu，haiyaoshichangwaideshouzhongchengweijiemudezhudaozhe。

    借助現代電子技術手段增強互動的靈活多樣

　　受眾與大眾媒介的傳統互動方法有很多，比如受眾可以通過熱線電話進行有獎競猜、點播歌曲、熱點討論、情感交流等
，或對某個節目提出建議和要求，或提供新聞線索，受眾還可以作為嘉賓走進廣播電視
、網絡直播間與主持人一起共同主持節目或與網友交流。隨著新媒體、新技術的不斷發展，受眾與媒介的互動已經由單一向多維化轉變，互聯網超越時空的開放性，讓受眾潛在的參與意識有了爆發的平台和工具：手機短信、電子郵件、留言板、BBS
、QQ、MSN、播客(視頻分享)
、微wei博bo等deng

，參can與yu形xing式shi更geng加jia多duo樣yang。各ge種zhong傳chuan播bo技ji術shu也ye相xiang互hu融rong會hui，如ru廣guang播bo與yu互hu聯lian網wang融rong合he，互hu聯lian網wang與yu電dian視shi結jie合he，電dian信xin網wang又you與yu互hu聯lian網wang交jiao織zhi，進jin一yi步bu豐feng富fu了le受shou眾zhong參can與yu媒mei介jie傳chuan播bo的de互hu動dong模mo式shi。

　　2011年
，適逢中國共產黨成立90周年，對於大眾傳媒來說無疑是一次最重大的宣傳報道戰役。我國的網絡媒體紛紛運用專題集成、背景鏈接、在線訪談等方式，營造慶祝建黨90周年的濃厚氛圍。其中
，慶祝中國共產黨成立90周年網上係列活動自今年初在全國範圍內啟動以來
，百家網站開設專題網頁
，開展網上作品大賽
、網上係列談
、網上紅色旅遊等內容。此外，網絡媒體的微博、移動設備客戶端等網絡應用也被引入專題之中，網友通過微博對建黨90年發布寄語和祝福
，通過手機、pingbandiannaodengzhongduanshebeisuishisuidicanyuhudong。wangyouhaikemianfeijiangyidongkehuduanyingyongxiazaidaoshoujihuopingbandiannaozhong，shixianleduizhongdazhutibaodaodeyouyijishuchuangxin。

　　平民娛樂浪潮下的受眾參與

　　廣guang播bo電dian視shi媒mei體ti創chuang辦ban的de各ge類lei豐feng富fu多duo彩cai的de娛yu樂le綜zong藝yi節jie目mu，為wei聲sheng屏ping熒ying屏ping增zeng添tian了le色se彩cai與yu活huo力li，滿man足zu了le受shou眾zhong不bu同tong時shi期qi的de心xin理li需xu求qiu，使shi受shou眾zhong參can與yu由you最zui初chu單dan一yi
、小眾的特點逐漸演化成全民參與、全民娛樂的時代特征。

　　以電視為例，近20年來，我國內地綜藝文娛節目的發展
，大致經曆了一個“綜藝晚會時代→明星遊戲時代→益智遊戲時代→綜藝選秀時代→全民娛樂時代”的發展過程[4]。受眾也從“我演你看”的被動接受方逐漸參與到節目本身中來。尤其近幾年，隨著《星光大道》
、《夢想中國》、《超級女聲》、《中國達人秀》等(deng)選(xuan)秀(xiu)浪(lang)潮(chao)的(de)風(feng)靡(mi)，受(shou)眾(zhong)對(dui)節(jie)目(mu)的(de)參(can)與(yu)性(xing)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)地(di)擴(kuo)大(da)

，受(shou)眾(zhong)為(wei)了(le)遊(you)戲(xi)而(er)遊(you)戲(xi)，為(wei)了(le)表(biao)演(yan)而(er)表(biao)演(yan)，為(wei)了(le)快(kuai)樂(le)而(er)快(kuai)樂(le)，受(shou)眾(zhong)的(de)娛(yu)樂(le)性(xing)參(can)與(yu)得(de)到(dao)了(le)極(ji)大(da)的(de)展(zhan)現(xian)。綜(zong)藝(yi)文(wen)娛(yu)節(jie)目(mu)使(shi)得(de)受(shou)眾(zhong)對(dui)節(jie)目(mu)有(you)更(geng)貼(tie)近(jin)、更親切的感受
，最大限度地調動起了普通人的參與熱情。大眾媒介要根據受眾多元化
、多層次、多方麵的要求，努力做到綜藝文娛節目內容豐富多彩
、雅俗共賞。

　　廣義的電子媒介
，包括所有以電子技術為基礎的傳播媒介，如電報



、電話
、廣播、電影、電視、網絡

、手機等。而狹義的電子媒介，則僅指大眾傳播媒介，即廣播、電影
、電視以及網絡等[1]。本文所論及的電子媒介
，是狹義的概念，即廣播


、電視和網絡
，不包括電影，因為電影主要是娛樂媒介
，而非新聞傳播媒介。

　　大da眾zhong傳chuan播bo媒mei介jie的de受shou眾zhong是shi一yi個ge集ji合he概gai念nian，研yan究jiu受shou眾zhong的de試shi聽ting行xing為wei及ji視shi聽ting心xin理li，滿man足zu受shou眾zhong的de視shi聽ting需xu求qiu，調tiao動dong受shou眾zhong參can與yu，開kai展zhan受shou眾zhong調tiao查zha等deng，都dou是shi現xian代dai傳chuan媒mei事shi業ye中zhong受shou眾zhong工gong作zuo的de重zhong要yao組zu成cheng部bu分fen。大da眾zhong媒mei介jie可ke以yi通tong過guo不bu斷duan豐feng富fu傳chuan播bo內nei容rong、積極拓展傳播形式的途徑

，更好地實現受眾對媒介傳播活動的參與。