機遇與挑戰：

• 日彩電業萎縮
• 台代工出貨明年大增

市場數據：

• 預估2012年全球液晶電視出貨量約為221.5百萬台
• 第三季全球液晶電視出貨成長19%

曆經日本311強震
、通膨壓力、歐ou美mei金jin融rong風feng暴bao及ji中zhong國guo銀yin行xing對dui中zhong小xiao型xing企qi業ye資zi金jin緊jin縮suo，大da環huan境jing的de不bu確que定ding影ying響xiang了le全quan球qiu消xiao費fei能neng力li與yu企qi業ye獲huo利li能neng力li。對dui於yu液ye晶jing電dian視shi的de市shi場chang來lai說shuo，中zhong國guo下xia鄉xiang計ji劃hua將jiang於yu明ming年nian各ge省sheng陸lu續xu結jie束shu，日ri本ben消xiao費fei券quan及ji數shu位wei訊xun號hao換huan機ji潮chao已yi過guo
，整zheng體ti供gong應ying鏈lian廠chang商shang將jiang麵mian對dui更geng加jia嚴yan峻jun之zhi未wei來lai。

根據WitsView針對液晶電視品牌和代工廠出貨報告數據顯示，今年全球液晶電視出貨目標仍然維持201百萬台左右，年成長率約7%，預估2012年全球液晶電視出貨量約為221.5百萬台，年成長率約10%。在台灣液晶電視代工出貨量部分，今年約為45百萬台，占全球約22.4%，預估2012台灣整體液晶電視代工量約為60-62百萬台
，市占率提升到27-28%。

WitsView研究協理劉陳宏表示，全球液晶電視品牌受到歐美金融危機席卷，上半年出貨十分保守
，即便第三季出貨成長19%，但礙於全年數字下修，對整體麵板供應鏈貢獻有限，中國農曆年將至，預估第四季全球液晶電視出貨相較第三季將有機會見到10-13%之成長表現。

而今年Sharp以日本市場為主軸；Toshiba以日、歐為主要銷售地區，年成長表現衰退
；Sony銷售地區橫跨歐、美、日
，除了區域性需求不振

，加上其組織策略反映較緩慢，不僅財報未見起色
，年度液晶電視出貨目標更呈現7%之衰退，下修至20百萬台；Panasonic因購買Sanyo品牌
，看似整體市占率提升，但內部獲利壓力頗大，除打算出售位於日本茂原的六代廠，亦將減少8.5代廠的產能，後續仍須觀察；Philips以歐洲為主要市場
，難幸免於歐債風暴衝擊；Vizio麵臨與LGD之合作關係生變
，加上北美市場不景氣

，年度銷售量下滑幅度甚钜

；反觀大陸品牌挾帶雄厚資源，年度銷售量成長依舊維持在17~18%左右，市占率更達19~20%，2012更預估有3成之成長力道。


受到品牌需求減少影響，加上部分品牌增加自製比率，台灣代工廠第三季呈現5.2%之衰退，但經過庫存去化及品牌預拉升年底銷售業績影響，預估第四季將有6-9%之成長力道。但整年度看來，TPV（冠捷）還是坐穩第一名，明年如能順利掌控PHILIPS品牌，2012年度計劃有可能朝20百萬台邁進

；鴻海（Foxconn）和緯創（Wistron）則受到Sony大幅調降電視需求影響
，今年目標恐難以達成，明年成長力道也將受到限製；仁寶（Compal）、永碩（Unihan）
、景智（Briview）主要客戶群皆以日本品牌Toshiba（主要為歐日訂單）為主
，日震和歐洲經濟困頓，也大大影響其年度績效
；瑞軒（Amtran）則受到Vizio波及，整體代工量也未能達標。盡管台灣電視代工廠有Philips
、Sony、Toshiba及Vizio等國際品牌及自有品牌的加持，但還是逃不過大環境不佳的衝擊。

展望2012，電視市場仍陷於大環境經濟狀況不明朗的困頓中
，盡管第四季麵板價格有機會止跌回穩，但實際整體麵板產能之供給仍大於需求高達15-20%，因此麵板廠仍應謹慎麵對產能過剩的問題。麵對韓國
、dalumianbanchangjieyouqiguoneipinpaidezhicheng，taiximianbanchanggengbunenghulveruhexunqiuyiwendinggongguchuhaikoudecelve，meiyouziyoumianbangongyingdepinpaishangyexushizuijiadehezuoduixiang。chucizhiwai
，daluer、三線代工廠崛起（如兆馳、康冠

、樂天、惠科等……）
，加上雙韓及大陸家電品牌廠之液晶電視自製率高達90-95%，對於依賴以日本品牌為主之台灣代工廠，勢必將麵臨市場大餅被分食的挑戰。