機遇與挑戰：

• 政策淡出國內電視產能過剩將更加突出

市場數據：

• 2011年上半年深圳口岸出口電視機834.8萬台
• 外商投資企業經深圳口岸出口電視機436.8萬台

據海關統計，2011年上半年，經深圳口岸出口電視機834.8萬台，比去年同期（下同）增加2.1%
；價值12億美元，增長20.2%。主要特點有：

一
、上半年各月出口同比上下小幅波動，6月份當月出口同比增速明顯加快。自2010年9月份起
，經深圳口岸電視機出口的單月同比結束快速增勢
，今年以來的月度出口規模在去年同期基礎上小幅波動
，其中，6月份當月出口增長步伐出現加快趨勢，為162萬台，同比增加11.8%
，增速比前5個月累計明顯加快了11.7個百分點
，環比微減0.5%。

二、加工貿易主導出口
，一般貿易出口微增。上半年，經深圳口岸以加工貿易方式出口電視機732.5萬台
，小幅增加4.4%，占同期口岸電視機出口總量（下同）的87.8%；以一般貿易方式出口電視機95.8萬台，微增0.6%
，占11.5%。

三、出口仍以歐美和香港地區等傳統市場為主，對日本出口激增。上半年，經深圳口岸對美國出口電視機155.9萬台，大幅增加38.6%
；出口至歐盟132.3萬台，逆勢減少20.6%；對香港地區出口40.5萬台，減少42.5%；對以上3地合計出口占同期口岸出口總量的39.4%。同期，出口至拉丁美洲142.4萬台，減少30.4%；出口至非洲76.7萬台
，大幅增加48.6%；出口至東盟42.5萬台，迅猛增加85.3%。此外
，對日本出口電視機19.6萬台，激增5.8倍。

四、外商投資企業為最大出口主體，私營企業出口增幅較大。上半年，外商投資企業經深圳口岸出口電視機436.8萬台，微增1.4%，占52.3%；私營企業出口324.9萬台

，增加13%，占38.9%；國有企業出口72.8萬台，增加8.7%。

五
、液晶電視機出口比重繼續增加
，等離子電視機出口下降顯著。上半年
，經深圳口岸出口液晶電視機588.9萬台
，增加24.6%，占70.5%；出口陰極射線顯像管彩色電視機（CRT）228.3萬台，快速減少22.2%，占27.3%；出口等離子電視機3.9萬台，減少44.3%。

今年上半年經深圳口岸電視機出口維持增長的主要原因：

一是國家政策扶持力度進一步加大
，產業迎來較好發展機遇。今年1月份
，工業和信息化部發布了《關於加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》
，將采取措施推進家電業進一步提升產業集中度和品牌核心競爭力
，加之近年來，國家相繼出台產業振興規劃、調高出口退稅率、家電下鄉等刺激產業發展，為家電業快速發展提供了機遇。

二是能效標識政策推動產品更新換代進一步加快，出口規模擴大。當前正處於全球電子應用技術革新時期，高清化、網絡化、智能化趨勢推動視聽類家電產業發展步伐加快
；加上能效標準陸續推出以及消費者環保意識增強，節能產品紛紛上市，2011年3月1號起，《平板電視能效標識實施細則》的實施，加速了能耗較高產品主要為CCFL背光液晶電視退市，LED背光液晶電視普及麵擴大。目前平板彩電以及數碼、電腦、手機、MP3等3C時尚產品占據近70%的份額。

三是技術創新和新技術應用提升產業出口競爭力。隨著電視機製造技術與互聯網技術
、計算機製造技術的進一步融合，加上3Djishuyingyongyudianshijixingye，yinfalexinyilunchanyejingzheng，cujinguoneidianshijichanyejiegoujinyibuyouhua，gaoduanchanpinchukouliangkuaisuzengjia，guoneixingyejingzhengliyousuozengqiang。jushichangyanjiugongsiDisplaySearch發布數據稱，至2015年具備任何一種網絡連接功能的平板電視出貨量將從25%躍增至47%
；有網絡連線功能的電視機2015年全球出貨量，將增至1.38億台；至2015年北美地區46英寸以上大型平麵電視機
，35%都會是智能電視smartTV。

盡管今年上半年深圳口岸電視機出口仍保持增勢，但與去年上半年1.1倍的同比增速相比
，已經大幅放慢，凸顯當前我國電視機行業存在的兩大問題：

一(yi)是(shi)自(zi)主(zhu)液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)陸(lu)續(xu)投(tou)產(chan)將(jiang)推(tui)動(dong)企(qi)業(ye)高(gao)速(su)擴(kuo)張(zhang)
，隨(sui)著(zhe)刺(ci)激(ji)內(nei)需(xu)的(de)政(zheng)策(ce)支(zhi)持(chi)接(jie)近(jin)尾(wei)聲(sheng)

，過(guo)剩(sheng)產(chan)能(neng)將(jiang)增(zeng)大(da)出(chu)口(kou)消(xiao)化(hua)壓(ya)力(li)。據(ju)市(shi)場(chang)調(tiao)查(zha)研(yan)究(jiu)公(gong)司(si)DisplaySearch預測
，隨著京東方和華星光電的8.5代TFT-LCD麵板生產線相繼投產
，國產液晶麵板生產能力大幅提高，2011年第二季度中國大陸有望在大尺寸TFT-LCD麵板產量上超過日本
；6月17日，TCL宣布將在內蒙古呼和浩特市投資5.6億元建6條液晶電視生產線和4條背光模組整機一體化生產線；此ci外wai，創chuang維wei在zai南nan京jing正zheng在zai建jian生sheng產chan基ji地di，長chang虹hong也ye提ti高gao了le液ye晶jing模mo組zu的de產chan能neng。隨sui著zhe自zi主zhu核he心xin技ji術shu的de研yan發fa與yu投tou產chan，國guo內nei彩cai電dian企qi業ye將jiang具ju有you更geng明ming顯xian的de價jia格ge優you勢shi，終zhong端duan市shi場chang的de價jia格ge競jing爭zheng也ye將jiang更geng加jia激ji烈lie。由you於yu自zi有you品pin牌pai在zai海hai外wai市shi場chang的de開kai拓tuo前qian期qi投tou入ru很hen大da，加jia上shang在zai家jia電dian下xia鄉xiang

、以舊換新等政策的拉動下，出口轉內銷成為OEM化解危機的重要途徑
，自有品牌的出口動力被進一步減弱
，而今年起我國係列刺激內需的家電優惠政策陸續淡出
，啟動4年之久的家電下鄉政策將接近尾聲
，通過出口渠道消化國內投資引發的過剩產能，具有更大的壓力。

二是消化人力、生產與貨幣成本的壓力進一步加大，競爭加劇壓縮行業盈利空間。主要產油國局勢不穩
、全球經濟複蘇前景不明朗等多種因素支撐
，使今年以來的國際油價仍在高位震蕩、近期觸底回升
，7月16日，紐約原油期貨收盤上漲1.6%
，收報於每桶97.24美元；大宗商品價格也相應高企，上半年國內銅價基本維持在每噸7萬元以上
，分別比2009年和2010年同期上漲了60%和9%

；6月17日，電視機熒光粉激活劑氧化銪的國內現貨市場價格已達到每公斤2.5萬元的曆史高位
，年初以來漲幅達到7.4倍。加上人民幣兌美元彙率屢創新高
，7月18日人民幣對美元彙率中間價報6.4680
，今年以來上漲2.4%；同時勞動力成本不斷上漲，渣打銀行3月31日發布的《中國-三地企業工資調研》報告稱
，今年製造業工資增幅將達到9%-15%
，人力、生產與貨幣成本同步提升，導致家電企業消化成本上漲壓力進一步加大。

為此建議：yishijixuzhichigugancaidianqiyezhuanxing
，jijixunqiushangxiayouduofangdehezuo
，xingchengchanyefazhanheli
，gouzhudianshichanyelianyoushi，pingjiezhinengdianshijishuyingyongjiasuzhiji

，tishengdianshijixingyejingzhengnengli；二er是shi合he理li控kong製zhi和he調tiao整zheng產chan業ye的de投tou資zi增zeng長chang規gui模mo，鼓gu勵li國guo內nei企qi業ye的de兼jian並bing和he重zhong組zu
，充chong分fen發fa揮hui行xing業ye協xie會hui功gong能neng，規gui範fan行xing業ye的de有you序xu發fa展zhan
，提ti升sheng產chan品pin的de行xing業ye標biao準zhun
，推tui進jin行xing業ye的de可ke持chi續xu發fa展zhan；三是鼓勵企業實施“走出去”戰略，建立全球化的采購供應鏈和銷售網絡，加大自主品牌在海外市場的營銷力度，實施出口地區多元化
、產品差異化的戰略，合理規避原材料價格上漲和人民幣升值帶來的影響；四是加強行業監管機製建設
，設立環保節能基金，為我國電視機行業發展創造良好的外部條件。