機遇與挑戰：

• 數碼攝像機市場下滑明顯

市場數據：

• 上半年數碼攝像機零售總銷量同比下降19%
• 2011年中國數碼攝像機整體市場將下跌11%

2011年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，受(shou)經(jing)濟(ji)增(zeng)速(su)放(fang)緩(huan)和(he)通(tong)貨(huo)膨(peng)脹(zhang)對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)產(chan)生(sheng)抑(yi)製(zhi)的(de)影(ying)響(xiang)，中(zhong)國(guo)數(shu)碼(ma)攝(she)像(xiang)機(ji)市(shi)場(chang)表(biao)現(xian)低(di)於(yu)去(qu)年(nian)。今(jin)年(nian)下(xia)半(ban)年(nian)國(guo)內(nei)經(jing)濟(ji)增(zeng)速(su)將(jiang)有(you)所(suo)恢(hui)複(fu)，通(tong)貨(huo)膨(peng)脹(zhang)也(ye)會(hui)得(de)到(dao)控(kong)製(zhi)，因(yin)此(ci)預(yu)計(ji)下(xia)半(ban)年(nian)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)的(de)回(hui)升(sheng)將(jiang)推(tui)動(dong)數(shu)碼(ma)攝(she)像(xiang)機(ji)市(shi)場(chang)的(de)增(zeng)長(chang)。

市場動態 整體市場表現低於去年

根據GfK（捷孚凱中國）全國零售推算數據顯示，2011年上半年中國數碼攝像機零售總銷量達到32萬台，同比下跌19%。

其中，無店鋪渠道銷量保持增長，但增速下降。GfK（捷孚凱中國）無店鋪渠道零售監測數據顯示，2011年上半年數碼攝像機零售總銷量達到4萬台，同比增幅18%，占整體市場銷量比重14%。實體店鋪渠道跌幅明顯，根據GfK（捷孚凱中國）100城市零售監測數據顯示：2011年上半年數碼攝像機零售總銷量為28萬台，同比下降19%，占整體市場銷量86%。

今年上半年數碼攝像機市場萎縮明顯
，我們認為主要原因如下：

1.從宏觀經濟上分析，受前期緊縮政策影響，今年上半年經濟增速明顯放緩， GDP增長從1季度的9.7%回落到2季度的9.3%。同時，通貨膨脹加劇，消費者對未來通貨膨脹的預期，對居民消費產生了製約。

2. 今年3月發生的日本大地震對於中國數碼攝像機市場產生了間接的影響，索尼、鬆下等主要品牌的熱門數碼攝像機產品都出現漲價或斷貨情況
，到5月中下旬才逐漸恢複到震前水平，因此今年上半年數碼攝像機的整體市場規模受到製約。

3.zhinengshoujidexunmengfazhanduishumashexiangjishichangyouyidingdechongji。xianzaizhinengshoujizhengzhujianchengweishichangxiaofeizhuliu，ergaoxiangsushexiangtouyishizhinengshoujidebiaopei。jinguanshoujide“業餘”拍pai攝she功gong能neng與yu專zhuan業ye數shu碼ma攝she像xiang機ji相xiang比bi有you很hen大da差cha距ju，但dan是shi手shou機ji的de便bian攜xie性xing卻que是shi數shu碼ma攝she像xiang機ji所suo不bu能neng比bi擬ni的de。人ren們men可ke以yi更geng方fang便bian地di用yong手shou機ji進jin行xing拍pai攝she
，而er且qie智zhi能neng手shou機ji有you很hen多duo第di三san方fang軟ruan件jian可ke以yi對dui攝she像xiang功gong能neng進jin行xing優you化hua
，如ru選xuan擇ze不bu同tong的de場chang景jing模mo式shi進jin行xing拍pai攝she。由you於yu功gong能neng的de多duo樣yang化hua，部bu分fen消xiao費fei者zhe更geng願yuan意yi選xuan擇ze購gou買mai智zhi能neng手shou機ji來lai取qu代dai數shu碼ma攝she像xiang機ji。因yin此ci隨sui著zhe智zhi能neng手shou機ji的de功gong能neng不bu斷duan增zeng強qiang
，它ta對dui數shu碼ma攝she像xiang機ji的de替ti代dai效xiao應ying值zhi得de我wo們men關guan注zhu。

市場特點

產品功能多樣化

今年上半年，各大廠商的新品陸續上市。索尼和JVC推出了各自的3D數碼攝像機，加上去年推出3D產品的鬆下，國外三大品牌都已推出3D數碼攝像機，將3D從專業領域帶到民用領域，掀起了一股3D浪潮。索尼和JVC的3D數碼攝像機還同時配備了3.5英寸觸摸式裸眼3D液晶屏，能夠直接欣賞拍攝的3D視頻和圖像。隨著3D電視的出現，3D影像的播放已經成為可能。消費者現在可以自己拍攝家庭3D視頻，並實現3D圖像的播放。

索尼還推出了三款具備投影功能的數碼攝像機
，這是國外品牌正式推出跨界產品。之前國產品牌愛國者、明基和歐達等也推出過帶有此功能的數碼攝像機。但是索尼采用DMD數字微鏡技術
，使得三款新品均可以在0.5-3米的距離內投射出10-60英寸的高質量影像，投影效果無論從亮度、清晰度還是色彩表現來講，都非常出色。3D和投影技術將新的市場熱點，為數碼攝像機市場帶來新的機遇。數碼攝像機市場的競爭將進入一個更廣泛的領域。

閃存數碼攝像機的比重繼續上升

閃存數碼攝像機已經成為市場主流
，而且在整體市場的比重還在不斷上升。GfK（捷孚凱中國）100城市零售監測數據顯示
，2011年上半年閃存數碼攝像機市場份額預計將達到67%，對比去年的占比52%，上升了17個百分點。我們認為主要原因是：一方麵，由於產品性能和價格等優勢，閃存數碼攝像機產品已經被消費者廣泛接受

，成為首選產品；同時，各大品牌也把閃存數碼攝像機作為自己的主推產品。因此，今年閃存數碼攝像機的比重還將繼續提升。

未來展望

期待下半年市場需求回暖

1.2011年下半年我國經濟增速將有所恢複；同時隨著國家調控政策的加強
，下半年通貨膨脹將得到有效控製
，消費者需求也會受到推動。因此GfK（捷孚凱中國）預計2011年中國數碼攝像機整體市場將達到68萬台
，同比下跌11%。

2. zhongshifenxianghecaozuorenxinghuashijinnianshumashexiangjichanpindezhuyaotedian。suonituichusankuanneizhitouyinggongnengdezhonggaoduanshumashexiangjichanpin，keyirangxiaofeizheqingsongxinshanghefenxiangshipin。sanxingdexinpinQ10機身中加入了方向傳感器
，當用左手或右手握持Q10paisheshi，shexiangjihexianshipingjianggenjuwochifangxiangzidongtiaozhengpaishehexianshifangxiang，shizhongbaozhengshiyongzheyongyouzuijiajiaodu。changshangkaishicongchanpingongnengheshejidejiaodujinxingtupo
，nuliweishumashexiangjishichangbuduandailaichuangxin。womenyujizhexiexinchanpindeshangshihexiaoshoujiangxiyinxiaofeizhedezhuyi
，congertuidongjinnianxiabannianshumashexiangjishichangdexuqiuhuinuan。

策略建議

1. 多媒體照相機（Multimedia Camera 簡稱MMC）市場保持穩定增長。根據GfK（捷孚凱中國）的定義，多媒體照相機是集攝像與拍照於一身，6倍光學變焦以下的數碼影像產品
，如柯達的ZX3,索尼的博樂客係列。國內品牌在該細分市場上占據主導地位。根據GfK（捷孚凱中國）全國零售推算數據顯示，2010年Multi-media Cam整體市場銷量為27萬台，對比2009年增長超過400%，預計2011年市場銷量將達到40萬台。可見，市場具有很大的增長空間

，建議廠商重點關注。

2.2011年中國網絡購物市場增長迅猛，根據中國電子商務協會發布的報告顯示：2011年上半年，中國B2C 網上零售市場銷售規模已經超過460億元人民幣
，相當於2010年nian全quan年nian的de市shi場chang交jiao易yi額e。同tong時shi
，越yue來lai越yue多duo的de傳chuan統tong企qi業ye進jin入ru電dian子zi商shang務wu市shi場chang，加jia上shang國guo家jia鼓gu勵li居ju民min消xiao費fei等deng措cuo施shi

，網wang絡luo購gou物wu的de發fa展zhan現xian在zai才cai剛gang剛gang開kai始shi。因yin此ci建jian議yi廠chang商shang重zhong視shi無wu店dian鋪pu渠qu道dao尤you其qi是shi網wang絡luo購gou物wu的de建jian設she，加jia強qiang與yu網wang絡luo購gou物wu平ping台tai的de合he作zuo
，製zhi定ding相xiang應ying的de產chan品pin策ce略lve，以yi便bian在zai今jin後hou的de發fa展zhan中zhong搶qiang占zhan更geng多duo的de市shi場chang份fen額e。