機遇與挑戰：

• 成本上升和跌價致彩電業麵臨考驗
• 刺激政策透支農村彩電市場
• 3D電視和智能電視市場增勢強勁

市場數據：

• 上半年國內零售市場累計銷售彩電完成全年預期的46.3%
• 今年3D電視銷量將達600萬台，滲透率超15%
• 智能電視6月銷量為8.9萬台，滲透率達到7.5%

在經曆了一季度量價齊跌的慘痛之後，2011年上半年中國彩電並沒有按預期增長。

奧維谘詢最新發布數據顯示，今年上半年
，國內零售市場累計銷售彩電1937萬台，完成全年預期的46.3%；銷售額為736.6億元
，同比分別下降0 .6%和2.3%，明顯低於市場此前10%的增幅預期。

這zhe對dui利li潤run越yue來lai越yue薄bo的de彩cai電dian行xing業ye來lai說shuo無wu疑yi是shi雪xue上shang加jia霜shuang。中zhong國guo電dian子zi商shang會hui副fu會hui長chang陸lu刃ren波bo認ren為wei，上shang半ban年nian彩cai電dian市shi場chang銷xiao售shou低di於yu預yu期qi，主zhu要yao原yuan因yin是shi家jia電dian下xia鄉xiang等deng鼓gu勵li性xing政zheng策ce的de刺ci激ji效xiao用yong逐zhu步bu遞di減jian
，液ye晶jing電dian視shi總zong體ti均jun價jia大da幅fu下xia滑hua也ye是shi重zhong要yao因yin素su。

對於下半年的彩電市場走勢，創維集團副總裁

、caidianshiyebuzongcaiyangdongwenxiangbenbaobiaoshi，youyujiangyinglainongcunshichangdecaidianxiaoshouwangji，xingyezhengtixiaoshouliaojianghaoyushangbannian。aoweizixunzeyuce，xiabannianzhongguocaidianshichangrengjiangweichidisuzengchang，zhinengdianshihe3D電視將成行業推手。

成本上升+跌價彩電業麵臨考驗

據奧維谘詢年初預測，2011年平板電視零售量將達到4106萬台
，但在整個上半年，國內零售市場累計銷售與行業年初的預期形成了明顯落差。

分品類來看
，液晶電視銷售規模為1692萬台，同比增長7.8%
，銷售額為656億元，同比下降1.4 %
；CRT電視繼續高速衰退，上半年銷售量僅有130萬台，同比下降55%，這成為拉動國內市場規模下降的首要因素。

對(dui)於(yu)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)量(liang)增(zeng)額(e)減(jian)的(de)現(xian)象(xiang)，奧(ao)維(wei)谘(zi)詢(xun)平(ping)板(ban)研(yan)究(jiu)中(zhong)心(xin)副(fu)總(zong)經(jing)理(li)彭(peng)健(jian)鋒(feng)表(biao)示(shi)
，國(guo)內(nei)彩(cai)電(dian)整(zheng)機(ji)企(qi)業(ye)的(de)采(cai)購(gou)成(cheng)本(ben)從(cong)二(er)季(ji)度(du)開(kai)始(shi)出(chu)現(xian)了(le)明(ming)顯(xian)上(shang)升(sheng)
，以(yi)42英寸產品為例，液晶模組價格今年1月為215美元，到5月已經回升至220美元，對下半年的市場拓展造成威脅。同時彩電行業技術不斷推陳出新，引來激烈的價格競爭。

激(ji)烈(lie)競(jing)爭(zheng)的(de)背(bei)後(hou)則(ze)是(shi)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)銷(xiao)售(shou)均(jun)價(jia)的(de)進(jin)一(yi)步(bu)下(xia)滑(hua)。奧(ao)維(wei)谘(zi)詢(xun)公(gong)司(si)總(zong)經(jing)理(li)喻(yu)亮(liang)星(xing)表(biao)示(shi)，國(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)價(jia)格(ge)下(xia)滑(hua)最(zui)為(wei)明(ming)顯(xian)，上(shang)半(ban)年(nian)平(ping)均(jun)價(jia)格(ge)降(jiang)幅(fu)為(wei)9 .2%
，特別是CCFL占到37英寸及以下產品的比重接近70%，而這些產品的銷售均價降幅達到12%。

刺激政策透支農村市場

與此同時，家電下鄉政策的拉動效用正在逐步減弱，對彩電業產生了重大影響。

zaiguoqudeliangnianli，jiadianxiaxiangheyijiuhuanxinzhengceduicaidianxingyeguimodetishengchanshenglexianzhudeladongzuoyong，tebieshijiadianxiaxiangzhengce，duiyejingdianshidepujihetuidongbentucaidianqiyedechanpinjiegoutiaozhengqidaolezhongyaodezuoyong。

奧維谘詢的調查數據顯示

，2010年相比2009年彩電下鄉銷售規模增長75%，其中液晶電視下鄉規模同比增長192%，但2011年1-5月與2010年1-5月家電下鄉的銷售規模相比，整體彩電市場增長僅為48%，液晶電視市場增長僅63%。

業內專家表示，這是由於前期刺激政策對農村市場的透支
，以及2011年整個經濟形勢不利於農村市場需求的釋放造成的結果。

而(er)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)的(de)主(zhu)要(yao)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)和(he)利(li)潤(run)都(dou)十(shi)分(fen)倚(yi)重(zhong)農(nong)村(cun)市(shi)場(chang)
，再(zai)加(jia)之(zhi)成(cheng)本(ben)壓(ya)力(li)的(de)增(zeng)大(da)，彩(cai)電(dian)業(ye)要(yao)如(ru)何(he)應(ying)對(dui)這(zhe)兩(liang)麵(mian)夾(jia)攻(gong)的(de)困(kun)境(jing)，將(jiang)成(cheng)為(wei)一(yi)個(ge)巨(ju)大(da)考(kao)驗(yan)。

3D、智能電視為下半年銷售主角

雖然整體液晶電視市場稍顯悲觀
，但3D電視和智能電視市場卻增勢強勁。

中國電子商會統計報告顯示，今年3D電視銷量將達600萬台，滲透率超15%。智能電視方麵，奧維谘詢公布的調查數據顯示，市麵上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬台

，滲透率達到7.5%。

隨著市場日趨飽和
，彩電廠商開始將3D、智能電視視為新的利潤增長點。目前，包括創維
、TCL
、康佳、海信、長虹等在內的眾多彩電廠商都瞄準了3D以及智能電視領域。對此，楊東文向本報表示，3D
、智能電視將是下半年彩電銷售的主角。

奧維谘詢的最新預測數據亦顯示
，2011年3D電視在平板電視的滲透率將達到14.4%，領先全球平均趨勢4%以上。能否把握住3D、智能電視的商機，將成為彩電廠商的下一個製勝關鍵。