機遇與挑戰：

• LED平板電視市場競爭激烈

市場數據：

• LED電視同比增長 2621.6%
• 2010年LED液晶電視累計銷售 283.8萬台

能效標準的出台，大大刺激了平板電視的快速升級。作為新一代平板電視的代表，LED電視是中外彩電製造商布局的重點，今年能效標準實施後，LED領域的爭奪將更加激烈。

《平板電視能效標識實施規則》的(de)正(zheng)式(shi)實(shi)施(shi)

，意(yi)味(wei)著(zhe)高(gao)能(neng)耗(hao)產(chan)品(pin)退(tui)出(chu)市(shi)場(chang)

，節(jie)能(neng)產(chan)品(pin)的(de)比(bi)例(li)大(da)幅(fu)增(zeng)加(jia)。據(ju)了(le)解(jie)，各(ge)主(zhu)流(liu)企(qi)業(ye)已(yi)在(zai)去(qu)年(nian)年(nian)底(di)
，將(jiang)不(bu)符(fu)合(he)標(biao)準(zhun)的(de)產(chan)品(pin)清(qing)理(li)完(wan)畢(bi)。

LED電視同比增長 2621.6%

預計2011年
，LED背光技術產品將繼續快速增長。

根據《平板電視能源效率標識實施規則》要求
，自2011年3月1日(ri)起(qi)
，在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)的(de)大(da)部(bu)分(fen)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)和(he)等(deng)離(li)子(zi)電(dian)視(shi)都(dou)必(bi)須(xu)加(jia)施(shi)能(neng)效(xiao)標(biao)識(shi)。然(ran)而(er)，記(ji)者(zhe)在(zai)賣(mai)場(chang)中(zhong)了(le)解(jie)到(dao)，仍(reng)有(you)一(yi)些(xie)品(pin)牌(pai)的(de)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)還(hai)沒(mei)有(you)完(wan)成(cheng)貼(tie)標(biao)。上(shang)海(hai)鬆(song)下(xia)等(deng)離(li)子(zi)顯(xian)示(shi)器(qi)有(you)限(xian)公(gong)司(si)張(zhang)超(chao)行(xing)表(biao)示(shi)

，目(mu)前(qian)鬆(song)下(xia)產(chan)品(pin)均(jun)符(fu)合(he)能(neng)效(xiao)標(biao)準(zhun)，電(dian)視(shi)貼(tie)標(biao)已(yi)陸(lu)續(xu)進(jin)行(xing)，不(bu)久(jiu)將(jiang)全(quan)部(bu)完(wan)成(cheng)貼(tie)標(biao)工(gong)作(zuo)。

從2009年海信

、三星率先在全球範圍推出LED液晶電視產品後

，就促進了平板電視行業LED升級戰全麵啟動，吸引了包括夏普
、索尼、TCL、創維、康佳等一大批全球彩電企業的共同參與。

參與平板能效標準製定工作的海信工程師王清金說，海信自主研發的LED液晶電視通過應用動態背光控製技術
、光感變頻背光係統、整機係統優化設計以及自主生產的新一代液晶模組，實現節能40%以上。

TCL集團公布，今年1月，LED背光源液晶電視銷量達30.73萬台，環比增長12.29%，占液晶電視總銷量的26.2%。

此外，以蘇寧為代表的渠道商更是以此為契機進一步推廣LED電視。據中怡康數據統計
，2010年LED液晶電視累計銷售 283.8萬台，與上年相比零售量同比增長2621.6%。中怡康副董事長李基祥告訴記者：“預計2011年，液晶電視中LED背光技術產品將繼續快速增長。”

規模化打造LED產業鏈

積極布局產業鏈上遊，才能在激烈的市場競爭中搶占先機。

由於LED電視的快速增長，產業鏈上遊也呈現出良好的發展勢頭。據DisplaySearch最新數據統計報告顯示，LED背光源從2010 年開始迅速應用到液晶麵板上，滲透率將從2011年第一季度的36%快速提高到了2011年第四季度的62%，2011年全年平均滲透率估計將達53%。

DisplaySearch大中華區副總經理謝勤益表示，盡管2010年下半年出現了一些LED背光電視麵板的庫存，但業界已經認識到，因其具備輕薄、節能等特性
，LED背光已成為不可扭轉的趨勢。這激勵了LED背光電視麵板製造廠商不斷持續地降低LED背光設計成本

，以提升LED背光電視麵板的出貨量。

LED麵板上遊大部分資源還是掌握在日韓企業手中，記者了解到
，力爭掌握液晶產業核心技術
，彩電企業都在規模化打造LED產業鏈，三星、友you達da等deng早zao就jiu開kai始shi進jin行xing產chan業ye鏈lian的de垂chui直zhi整zheng合he。我wo國guo企qi業ye需xu積ji極ji布bu局ju產chan業ye鏈lian上shang遊you
，以yi掌zhang握wo更geng多duo的de核he心xin技ji術shu，才cai能neng在zai激ji烈lie的de市shi場chang競jing爭zheng中zhong搶qiang占zhan先xian機ji。

同方股份有限公司副總裁王良海表示：“近幾年
，隨著節能減排的大趨勢，公司著力布局LED產業鏈。除麵板主要由我國台灣企業奇美提供外
，已形成從LED芯片工藝製作，到半導體照明光源，到LED背光模組再到電視整機的完整產業鏈結構。”

合力方能加速推廣

加快節能產品的推廣
，政府、企業
、消費者三方努力，缺一不可。

新標準出台，市場上低能效產品都已淘汰。“節能”不但促進了LED電視的普及，同時也加速了不閃式3D技術、物聯網技術的發展。然而，前期研發和後期推廣成本的合理均衡
、節能技術的更新換代
、生產規模的良性擴張都成為影響節能產品推廣的因素。

標準實施前
，行業內就曾有擔心，若自己的產品達不到1級能效，將不被消費者認可，然而如果要想讓自己企業的產品全部達到1級能效
，就必然會麵臨增加成本的問題。海信電器股份有限公司多媒體研發中心總經理邵建成向《中國電子報》記者表示：“海信成本增加大約在10%～15%。”

三星電子中國總部彩電營銷部部長李明旭表示：“的確，1級(ji)能(neng)效(xiao)標(biao)準(zhun)的(de)實(shi)施(shi)可(ke)能(neng)會(hui)增(zeng)加(jia)一(yi)些(xie)企(qi)業(ye)的(de)生(sheng)產(chan)成(cheng)本(ben)，但(dan)我(wo)們(men)認(ren)為(wei)，節(jie)能(neng)低(di)碳(tan)是(shi)企(qi)業(ye)必(bi)須(xu)履(lv)行(xing)的(de)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)，企(qi)業(ye)要(yao)做(zuo)的(de)是(shi)通(tong)過(guo)提(ti)升(sheng)技(ji)術(shu)或(huo)布(bu)局(ju)產(chan)業(ye)鏈(lian)等(deng)手(shou)段(duan)降(jiang)低(di)節(jie)能(neng)成(cheng)本(ben)，而(er)不(bu)應(ying)該(gai)削(xue)減(jian)功(gong)能(neng)

，把(ba)這(zhe)種(zhong)成(cheng)本(ben)變(bian)相(xiang)強(qiang)加(jia)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)身(shen)上(shang)。”

張超行告訴記者：“近年來，鬆下所推出的電視在節能方麵都給予了足夠的重視，所以此次能效標準的推出
，對我們的成本問題並沒有太大的影響。”

對dui此ci，中zhong國guo標biao準zhun化hua研yan究jiu院yuan高gao級ji工gong程cheng師shi張zhang新xin就jiu曾zeng表biao示shi
，希xi望wang各ge企qi業ye上shang報bao本ben企qi業ye關guan於yu提ti高gao能neng效xiao所suo產chan生sheng的de生sheng產chan成cheng本ben，以yi便bian於yu平ping板ban電dian視shi納na入ru節jie能neng惠hui民min工gong程cheng，確que定ding補bu貼tie額e度du。

事實上，補貼政策的出台不僅有利於企業進一步降低成本，而且給企業節能技術的後續研發提供了資金上的支持。業內資深人士表示：配合國家對節能產品的政策推動，中國平板電視市場必將迎來產業的節能升級,同時進一步拉動中國平板電視的出口。因此，節能電視的推廣
，更需要的是企業、政府、消費者三方合力，方能迅速普及。