機遇與挑戰：

• 全球液晶麵板提速

市場數據：

• 京東方2005年巨虧15.87億元
• 外資品牌降價後平均價高出本土品牌約20%

中外液晶巨頭正在掀起一股液晶麵板項目的投資熱潮。全球第二大液晶麵板製造商LG此前表示，其8.5代線將強於友達7.5代線，2011年要做中國最大的液晶麵板供應商。

一麵是外資聲稱2011年(nian)大(da)規(gui)模(mo)投(tou)產(chan)液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)欲(yu)蜂(feng)擁(yong)搶(qiang)占(zhan)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)
，一(yi)麵(mian)是(shi)液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)需(xu)求(qiu)趨(qu)緩(huan)的(de)呼(hu)聲(sheng)四(si)起(qi)


，中(zhong)國(guo)本(ben)土(tu)液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)生(sheng)產(chan)企(qi)業(ye)正(zheng)在(zai)為(wei)打(da)開(kai)液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)商(shang)機(ji)浴(yu)血(xue)奮(fen)戰(zhan)，甚(shen)至(zhi)變(bian)賣(mai)“家產”重金豪砸
，隨著高世代麵板廠房封頂
、開工甚至量產“好消息”不斷傳出
，高世代液晶麵板前景越發模糊。

8.5代高世代麵板成為主流？

液晶電視麵板占到了整機成本的一半以上，這也是影響液晶電視造價的主要因素。

近年來，液晶麵板從早些年的三代
，迅速發展到四代、五代，然後跳過六代達到七代，更新至八代。

液ye晶jing麵mian板ban世shi代dai線xian數shu隻zhi是shi業ye界jie一yi個ge約yue定ding俗su成cheng的de稱cheng法fa。它ta是shi按an照zhao生sheng產chan線xian所suo應ying用yong的de玻bo璃li基ji板ban的de尺chi寸cun劃hua分fen而er來lai的de。麵mian板ban代dai數shu越yue高gao，麵mian板ban的de尺chi寸cun越yue大da
，切qie割ge的de屏ping幕mu數shu量liang越yue多duo，利li用yong率lv和he效xiao益yi就jiu越yue高gao，代dai表biao著zhe該gai麵mian板ban廠chang的de技ji術shu實shi力li越yue強qiang。

目前生產液晶麵板的廠商主要為三星
、LG-Philips、友達
、京東方、TCL等。

對(dui)液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)投(tou)資(zi)最(zui)早(zao)的(de)是(shi)日(ri)本(ben)企(qi)業(ye)，韓(han)國(guo)和(he)中(zhong)國(guo)台(tai)灣(wan)緊(jin)隨(sui)其(qi)後(hou)，大(da)陸(lu)麵(mian)板(ban)企(qi)業(ye)在(zai)近(jin)年(nian)不(bu)斷(duan)冒(mao)出(chu)。據(ju)了(le)解(jie)，國(guo)內(nei)興(xing)建(jian)的(de)液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)生(sheng)產(chan)線(xian)中(zhong)少(shao)數(shu)為(wei)5代

、6代線
，多數為8.5等高世代生產線。

連續巨虧僅限於前奏？

全quan球qiu麵mian板ban業ye蓬peng勃bo發fa展zhan使shi得de部bu分fen國guo際ji廠chang商shang嚐chang到dao了le甜tian頭tou，而er國guo內nei液ye晶jing麵mian板ban企qi業ye也ye看kan到dao了le商shang機ji

，國guo內nei彩cai電dian麵mian板ban企qi業ye上shang市shi公gong司si近jin兩liang年nian如ru雨yu後hou春chun筍sun般ban出chu現xian
，如ru四si川chuan長chang虹hong
、TCL
、深天馬等。追趕固然是好事，然而我們不得不看到，目前國內具備全產業鏈

、真正掌握核心技術的液晶麵板企業寥寥無幾。

如今國內液晶麵板企業覆蓋產業鏈最為全麵的非京東方莫屬。自1997年攜手冠捷電子，進入顯示器領域後，這家在顯示領域綜合實力較強的高科技企業，以近600億的重金投入，造就其成為國內最大
，全球排名第九位的TFT-LCD製造商。

十年業績未虧損的京東方，義無反顧的在2004年投入液晶麵板生產之後，由同年淨利潤2億元變成2005年巨虧15.87億元
，融資再融資，投入不斷加大，然而虧損不止。

京東方副總裁張宇告訴記者：“客觀的講，任何行業的投資收益都有一定的不確定性，不僅僅是液晶顯示產業。”

他同時表示仍看好液晶麵板潛力：“液晶麵板已成為當今新型薄型顯示技術的主流發展方向，也是未來電子信息產業增長的核心動力。該產業市場潛力巨大。”

本土企業“坐以待斃”？

受到全球金融危機影響
，外資彩電品牌為實現全年的業績目標紛紛轉戰中國市場。2010年外資品牌液晶電視的整體價格降幅較大，連續半年持續超過國內品牌4%以上。激烈競爭之下國內品牌的價格優勢幾乎喪失殆盡。

國外品牌降價導致競爭加劇
，國內麵板企業一夜之間“集體失語”。如今液晶麵板時代早已來臨，部分國內液晶麵板企業卻亂了手腳
，一時間，液晶麵板究竟是否值得投資的質疑聲四起。

令人詫異的一幕也實實在在發生
，LG前腳表示，其8.5代線將強於友達7.5代線

，2011年要做中國最大的液晶麵板供應商。後腳不得不發出預測警告
，市場需求疲軟導致2011年液晶麵板價格無法大幅反彈。使得我們對液晶麵板的前景看的更為模糊。業界人士發出驚呼“液晶麵板對於中國企業而言，究竟是‘金礦’還是‘陷阱’？”

業內相關資深分析師告訴記者：“我們要看到外資品牌降價幅度很大，不等於價格低於本土品牌。實際上，外資品牌降價之後

，平均價格還要高出本土品牌約20%。本土品牌銷售受阻的主要原因是品牌力弱於外資品牌。外資的力量不容忽視
，但是不能盲目跟從。”

中國彩電企業究竟如何突圍？

有(you)觀(guan)點(dian)指(zhi)出(chu)，全(quan)球(qiu)目(mu)前(qian)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)行(xing)業(ye)中(zhong)最(zui)成(cheng)功(gong)的(de)模(mo)式(shi)有(you)兩(liang)種(zhong)

，一(yi)是(shi)蘋(ping)果(guo)模(mo)式(shi)，強(qiang)大(da)的(de)終(zhong)端(duan)產(chan)品(pin)與(yu)網(wang)上(shang)內(nei)容(rong)商(shang)店(dian)的(de)完(wan)美(mei)結(jie)合(he)，很(hen)多(duo)彩(cai)電(dian)巨(ju)頭(tou)學(xue)習(xi)但(dan)是(shi)還(hai)未(wei)能(neng)複(fu)製(zhi)成(cheng)功(gong)；二是三星模式，依靠政府支持，在液晶麵板、等離子麵板、OLED等領域全麵布局。

嵌入式係統產業協會副理事長兼秘書長柏斯維表示：“韓國的這種模式和歐美以及日本都不一樣，韓國是把產業鏈內的企業產品都用三星或者LG的de牌pai子zi，而er中zhong國guo液ye晶jing麵mian板ban企qi業ye采cai用yong的de方fang法fa必bi須xu符fu合he中zhong國guo的de國guo情qing。中zhong國guo彩cai電dian企qi業ye還hai是shi以yi深shen耕geng某mou一yi領ling域yu的de具ju體ti產chan品pin為wei主zhu，拓tuo展zhan整zheng條tiao產chan業ye鏈lian為wei輔fu較jiao為wei穩wen妥tuo。”

蘋ping果guo和he三san星xing都dou是shi成cheng功gong的de典dian範fan，卻que不bu是shi永yong恒heng的de法fa則ze
，作zuo為wei中zhong國guo液ye晶jing麵mian板ban企qi業ye所suo做zuo的de更geng多duo的de恐kong怕pa是shi需xu要yao擺bai正zheng心xin態tai，取qu其qi精jing華hua，剔ti除chu糟zao粕po。隨sui著zhe企qi業ye利li益yi主zhu體ti多duo元yuan化hua趨qu勢shi欲yu加jia明ming顯xian，企qi業ye更geng是shi難nan以yi做zuo到dao統tong一yi、平(ping)衡(heng)，國(guo)家(jia)以(yi)行(xing)政(zheng)力(li)量(liang)統(tong)一(yi)整(zheng)合(he)固(gu)然(ran)沒(mei)錯(cuo)，但(dan)卻(que)難(nan)免(mian)變(bian)成(cheng)屏(ping)障(zhang)。萬(wan)物(wu)沒(mei)有(you)永(yong)恒(heng)之(zhi)道(dao)
，行(xing)政(zheng)和(he)企(qi)業(ye)個(ge)性(xing)特(te)點(dian)配(pei)合(he)，才(cai)能(neng)更(geng)加(jia)完(wan)善(shan)，因(yin)地(di)製(zhi)宜(yi)，尊(zun)重(zhong)個(ge)性(xing)發(fa)展(zhan)。