機遇與挑戰：

• 近期平板電視銷售疲軟
• 2011年液晶電視供貨量將超過北美

市場數據：

• 2010年中國液晶電視的供貨量仍會保持3950萬台

2010年5月的勞動節商戰期間
，中國本土品牌平板電視的銷售業績不佳。下一個電視的銷售高峰將出現在10月國慶節商戰期間，在此之前一直為銷售“淡季”，因此近期平板電視銷售疲軟。由於2010年上半年液晶麵板價格居高不下（甚至部分出現漲價現象），因此勞動節商戰期間，中國本土品牌不容易降低電視定價。目前
，中國本土的電視公司均囤積了7～8周的整機庫存，與平時的4～5周相比，庫存水平正在增高。

雖然中國市場的液晶電視銷售近況確實低迷
，不過我們依然認為，2010年中國液晶電視的供貨量仍會保持在3950萬台。5月份以後
，40英寸以上的液晶麵板呈降價趨勢
，加上中國本土品牌中以26英寸以下尺寸為主開始實施LED化，所以我們預計
，國慶節商戰期間，中國本土品牌會再度投放配備LED背照燈的液晶電視等新產品以及增加宣傳促銷活動（圖1）。 出處：DisplaySearch“中國TV市場調查報告2010年版”

對於備受關注的中國電視市場
，最新發行的調查報告《特別企劃 中國TV市場調查報告2010年版》進行了詳細彙總，在此先介紹一下其概要。

根據到2015年之前中國的經濟持續增長態勢
，以及各機關預測的GDPjishourudezengjia，zhongguoyichengshiyonghujizhongdengyishangshourujiecengweizhudegoumailihuitigao，gujipingbandianshidenianxuqiuliangchixuwenbukuodajiangbuchengwenti。womenzaizuixindexuqiuyucezhongshangtiaolezhengtidedianshixuqiu，youqishizaizhongguo、巴西及印度等經濟持續增長的新興市場國家

，估計家庭擁有電視的數量會出現增加。

由於中國的城市人口不斷增加，2014年將超過中國人口的一半，達到56％
，較10年前增長14％。我們首次將中國的液晶電視需求按照“一線城市”、“二線城市”及“農村”的(de)劃(hua)分(fen)進(jin)行(xing)了(le)預(yu)測(ce)。在(zai)農(nong)村(cun)
，目(mu)前(qian)正(zheng)在(zai)由(you)顯(xian)像(xiang)管(guan)電(dian)視(shi)向(xiang)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)過(guo)渡(du)，一(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)和(he)二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)每(mei)戶(hu)家(jia)庭(ting)擁(yong)有(you)的(de)電(dian)視(shi)數(shu)量(liang)將(jiang)增(zeng)加(jia)。根(gen)據(ju)經(jing)濟(ji)的(de)增(zeng)長(chang)程(cheng)度(du)，電(dian)視(shi)需(xu)求(qiu)甚(shen)至(zhi)有(you)望(wang)超(chao)出(chu)預(yu)測(ce)。我(wo)們(men)預(yu)測(ce)，2014年中國液晶電視需求中，城市約占60％，增長至3400萬台左右（圖2）。
出處：DisplaySearch“中國TV市場調查報告2010年版”

中國市場作為全球電視市場的消費地的地位將會進一步提高。2011年液晶電視供貨量將超過北美，2012年平板電視需求將超過5000萬台（圖1）。

另外，預定在7月28～29日於東京舉辦的“第19屆DisplaySearch論壇”上
，將對中國液晶電視用麵板正式量產後會給FPD市場造成的影響、以及中國平板電視市場作為不斷擴大的消費地的狀況進行詳細介紹