機遇與挑戰：

• 智能電視概念有望普及
• 平板電視產業競爭日趨白熱化
• 未來智能電視發展的核心在互聯網

市場數據：

• 2010年第一季度，“家電下鄉”零售規模占比達31%，平板電視占七成以上
• 2010年一季度中國彩電市場零售量規模達1104萬台，零售額規模達430億元
• 其中網絡電視的零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%

距5月21日穀歌聯合索尼
、英特爾發布了其智能電視產品僅10天，TCL集團即率先在國內研製成功基於Android操作係統的智能電視。穀歌公司投入巨資開發的GOOGLE TV係統核心特點是其開放性和平台性
，使電視像電腦、手機一樣具有了操作係統，實現了電視擺脫接收機形象，成為真正的智能化產品。

對消費者來說
，智能電視除了傳統電視節目
，還可以進行搜索，從而瀏覽海量的網絡視頻;更重要的是，電視變得可以連接互聯網享受整個網絡世界的資源，同電腦一樣進行視頻點播、視頻聊天、玩遊戲和網絡購物等更多精彩體驗，從而實現用戶從“看電視”到“玩電視”的根本性變化。

智能電視概念有望普及

互聯網電視可以通過兩種平台實現，一是像TCL剛發布的國內首款以Android為操作係統的智能電視;二是通過瘦客戶端和內容平台實現內容瀏覽。這兩種平台都必須保持電視機的用戶體驗方式，才能最終贏得厚愛。TCL此次發布的國內首款以Android為操作係統的智能電視，代表著未來彩電產業發展的一個方向，具有高度的戰略意義和技術創新性。

對此，中國科學院高級研究員、著名通信及廣電業專家侯自強教授表示
，“在三網融合試點的前夕，TCL推出基於Android的(de)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)機(ji)具(ju)有(you)重(zhong)大(da)意(yi)義(yi)。網(wang)絡(luo)新(xin)媒(mei)體(ti)進(jin)入(ru)客(ke)廳(ting)的(de)時(shi)代(dai)已(yi)經(jing)不(bu)遠(yuan)了(le)。盡(jin)管(guan)今(jin)天(tian)的(de)監(jian)管(guan)政(zheng)策(ce)對(dui)於(yu)用(yong)電(dian)視(shi)機(ji)收(shou)看(kan)網(wang)絡(luo)音(yin)視(shi)頻(pin)還(hai)有(you)一(yi)些(xie)限(xian)製(zhi)，但(dan)人(ren)們(men)可(ke)以(yi)在(zai)電(dian)視(shi)機(ji)上(shang)自(zi)由(you)衝(chong)浪(lang)於(yu)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)海(hai)洋(yang)中(zhong)的(de)日(ri)子(zi)遲(chi)早(zao)會(hui)到(dao)來(lai)。TCL等要做的是如何在現行政策和未來之間尋找平衡點，基於Android操作係統開發的TCLzhinengdianshi
，shidianshichengweizhenzhengyiyishangdehulianwangyihuan，yinlinglezhongguocaidianchanyedefazhanfangxiang，shidianshichanyechengweizhongguoxiaofeidianzichanyefazhanzhuyaoqudongli。”

平板電視產業競爭日趨白熱化

2010年第一季度，“家電下鄉”零售規模占比達31%
，平板電視占七成以上，成為彩電市場高速增量的推動力之一。但彩電零售限價提升至7000元
，無疑加大了市場競爭壓力。同時，由於Samsung、鬆下、LG

、TCL等內外資品牌的產品
、價格和渠道越來越相近，銷售驅動力將主要靠熱點技術驅動。從3D電視、LED背光液晶、低碳節能電視到網絡電視
，這些滿足了用戶的需求，為家電企業提供了差異化競爭和產品區隔定位營銷的基礎。

而在這其中，互聯網電視占電視消費比例越來越高
，其中主要以TCL等國產品牌為主導，日本品牌鬆下、SONY和韓國品牌三星、LG等也開始重視這個市場，不斷在電視中增加對網絡服務的支持
，甚至有一些概念電視推出了TWITTER
、SKYPE等網絡應用。未來
，互聯網電視必將成為電視產業的主流方向。

未來智能電視發展的核心在互聯網

在三網融合的大環境下，TCL推出Android智能電視
，具有行業前瞻性，這種基於LED背光之上、融合家用3D技術的新一代TCL互聯網電視
，是順應產業發展和調整的正確決策。

對於國產廠商在現階段所處的市場地位，中國科學院高級研究員
、著名通信及廣電業專家侯自強教授認為，近幾年，TCL不斷在產品核心技術上去的突破，並成功轉化為市場份額，彩電業務依托LED顯示技術、3D技術和互聯網電視技術，以及即將上馬的8.5代線使TCL的市場競爭處於主動地位
，並為國際化和長期發展奠定了堅實的基礎。

按照計劃
，TCL還將互聯網技術逐步推廣到包括智能手機、MID等移動網絡終端以及多媒體播放設備等3C融合產品，最終實現TCL數字家庭的跨越式發展。

結語

根據2010年4月，騰訊網舉辦的“互聯網電視消費需求調查”顯示，2010年一季度中國彩電市場零售量規模達1104萬台，零售額規模達430億元，零售量同比增幅44%。其中網絡電視的零售量占比為9.5%
，零售額占比15.6%
，國內品牌優勢地位顯著，接近95%市場銷量的份額
，這個品牌集中度非常高，TCL、海信、海爾排在一季度市場的前三
，他們占有率高達70.2%。經過調查

，目前81%的用戶聽說過網絡電視，21%的用戶表示非常了解，3%的用戶一定不了解這個網絡電視，用戶對於網絡電視的認知達到了一個比較滿意的程度。

從政策上看

，隨著“三網融合”政策的出台


，在國家政策
、技術支持
、客戶需求等因素的強力推動下，網絡電視將為彩電企業發展帶來巨大的突破，催生出快速增長的產業鏈。