機遇與挑戰：

• 中國便攜導航設備(PND)市場銷售增長明顯減速
• 中國初生的PND市場似乎麵臨比其它地區更短的產品壽命周期

市場數據：

• 2008年PND銷量大增74%至153萬個
• 2009年銷量增長率下降至隻有46%
  ，銷量為224萬個
• 中國PND銷量未來幾年繼的增長率將下降至相對較低的20-22%

據iSuppli公司
，由於來自OEM車載係統、售後in-dash產品(安裝在轎車內中控台)和GPS智能手機等替代產品的競爭增強
，中國便攜導航設備(PND)市場銷售增長明顯減速。

2008年PND銷量大增74%至153萬個
，而2009年銷量增長率下降至隻有46%，銷量為224萬個。雖然iSuppli公司預測中國PND銷量至少將在未來幾年繼續增長，但從2009年開始年增長率將下降至相對較低的20-22%。

表2所示為iSuppli公司對2007-2009年中國市場PND銷量以及汽車銷量的估計。

盡管2009年中國市場的乘用車(PV)和輕型卡車銷量接近1230萬輛，躍居全球最大的汽車市場，但包括OEM和售後in-dash在內的車載導航配售率隻有7%左右。

許多車主於是尋求較便宜的替代方式，主要是PND和GPS手機。因此，一些分析師一度認為
，盡管西方PND市場銷量開始出現必然的下滑，但中國據信將是可能繼續為PND產業提供巨大增長機會的唯一地區。

然而，即便中國PND市(shi)場(chang)現(xian)在(zai)似(si)乎(hu)也(ye)受(shou)到(dao)了(le)替(ti)代(dai)平(ping)台(tai)日(ri)益(yi)增(zeng)強(qiang)的(de)競(jing)爭(zheng)。因(yin)此(ci)
，產(chan)業(ye)專(zhuan)家(jia)現(xian)在(zai)對(dui)該(gai)產(chan)品(pin)前(qian)景(jing)的(de)看(kan)法(fa)日(ri)益(yi)悲(bei)觀(guan)，並(bing)預(yu)計(ji)增(zeng)長(chang)速(su)度(du)下(xia)降(jiang)，盡(jin)管(guan)這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)長(chang)期(qi)過(guo)程(cheng)。

OEM車載和售後市場in-dash導航係統過去兩年合計平均每年增長71.5%，已吃掉以前由PND占據的大量市場。此外，GPS手機的市場占有率較高
，也進一步阻止PND銷量的大量增長。

較短的壽命周期

由於這種意外變化，中國初生的PND市場似乎麵臨比其它地區更短的產品壽命周期。該市場尚未真正成熟


，但似乎已經過了成長高峰。

盡管成長速度放緩，但2009年對於有授權的PND來說至少有一個好消息：據中國最大的PND廠商新科，山寨產品的市場份額下降。該公司預計，PND市場將繼續整合

，就像西方市場所經曆過的一樣，最後剩下三家最大品牌控製60-70%的市場。所謂山寨機，是指在中國生產的仿冒和盜版產品。

以前，品牌PND廠商在成本方麵無法抗衡山寨PND。但是，由於現在硬件與授權地圖變得非常便宜，品牌PND也可以做到比山寨產品更加便宜
，同時提供更好的質量與服務。因此，這種變化導致的低利潤率將逐漸把山寨PND逐出市場。

對於授權PND廠商來說
，到了尋找生存之路和保持可持續增長的時候。其中一個出路是生產連網PND，它可以提供類似於車載導航係統的用戶體驗

，但價格要低得多。實際上，許多PND廠商，如MTY、CityExpress和新科
，正在采取這種做法。利用GPRS/CDMA/GSM網絡，這些廠商的PND就可以提供一鍵呼叫與客戶服務中心相連，提供目的地下載、根據實時路況信息優化路線以及提供人工問訊服務。