機遇與挑戰：

• 整個數字出版市場已經浮現出巨大的‘泡沫’
• 山寨廠商抵製“準入令”
• 山寨廠商難成市場主力

國家新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君表示，目前市場中的電子書存在違規使用內容，作者權益無法得到保護；準(zhun)入(ru)門(men)檻(kan)模(mo)糊(hu)，一(yi)些(xie)預(yu)裝(zhuang)內(nei)容(rong)版(ban)權(quan)不(bu)明(ming)，提(ti)供(gong)違(wei)規(gui)內(nei)容(rong)下(xia)載(zai)服(fu)務(wu)等(deng)問(wen)題(ti)。為(wei)此(ci)，新(xin)聞(wen)出(chu)版(ban)總(zong)署(shu)正(zheng)在(zai)研(yan)究(jiu)製(zhi)定(ding)針(zhen)對(dui)預(yu)裝(zhuang)數(shu)字(zi)內(nei)容(rong)的(de)電(dian)子(zi)書(shu)閱(yue)讀(du)器(qi)生(sheng)產(chan)以(yi)及(ji)提(ti)供(gong)數(shu)字(zi)內(nei)容(rong)下(xia)載(zai)的(de)準(zhun)入(ru)機(ji)製(zhi)。

zaibeiwenjizhunrujizhidejutiqingkuangshi

，zhangyijunbiaoshi，zheyizhengcemuqianrengzaiyanjiuzhong。jutidefanganjianggenjuxianxingdeyouguanchubanguanliguidinglaizhiding。zhenduidianzishuchanyebiaozhunqueshi、閱讀格式不兼容等問題，張毅君則透露，將會組織專家，在內容、格式排版、管理、加密
、版權、認證等多方麵製定標準。“時下出版業數字化問題不少：違規侵權使用的數字內容現象屢見不鮮，著作權人權益無法得到有效保護；準入門檻模糊

，許多企業提供違規內容的出版服務等。”因此，製定電子書數字出版準入製度將避免一哄進入
、產品規格及內容服務不規範的廠商進入市場。

出版人王濤認為，隨著數字出版在國內的市場越來越火，很多內容商、設備商、運營商甚至是山寨廠商都在今年緊盯電子書閱讀器以及數字內容市場。“自步入2010年以來，已有超過數十家企業宣布進軍數字出版產業，整個數字出版市場已經浮現出巨大的‘泡沫’。而據相關調查機構顯示
，2010年數字出版正是處於‘虛火過剩’的階段。因此，在此階段建立準入製度對控製整個產業整體發展、避免形成‘泡沫’還是起到了舉足輕重的作用。”

山寨廠商抵製“準入令”

“數字出版準入製度製定將會令電子書的生產門檻‘適度抬高’。” 漢王科技總裁劉迎建表示，“幾乎所有的IT廠商都想進入電子書領域
，相關部委擔憂一哄而上、一哄而散。這種盲目而狂熱的投資去年曾在上網本上出現過
，而現在這個概念正在悄悄隕落。”

據記者了解，目前在市場中存在的山寨化電子書閱讀器大致分為兩種，一類是純粹的假冒產品,即將過去傳統的MP4產品配上5英寸甚至更大尺寸的液晶屏幕打上電子書的稱號進行銷售。第二類則是真正的山寨化電子書閱讀器產品。它們普遍采用5-6英寸的E-ink電子墨水技術的專用屏幕，使用三星處理器芯片和WinCE或Linux的操作係統，其基本功能和目前國內正規廠商的電子書閱讀器大致相同，但是價格卻已經打到了1000元左右。

麵對即將頒布的“準入令”，一些山寨廠商顯然難以理解。一家IT廠商的負責人原野（化名）向記者表示，現在正在研究製定的電子書數字出版準入製度並不應該僅關注到品牌企業。“‘準入令’不應該把山寨品牌攔在市場外！”原野表示


，“現在市場中絕大多數消費者對電子書閱讀器的接受價格在1000元左右

，而品牌廠商推出的電子書閱讀器價格則都在2000元以上
，很多消費者難以接受這樣高昂的價格才會選擇購買山寨品牌的電子書閱讀器。可是現在要憑一則‘準入令’就要把我們從市場中剔除，我們顯然接受不了”。

原野的一席話激起了眾多民營IT廠商的支持。“現在一台普通的電子書閱讀器成本價大約是在700元左右

，而像漢王等品牌廠商卻能把銷售價定在2000元yuan左zuo右you
，由you於yu我wo們men的de存cun在zai使shi得de他ta們men很hen難nan真zhen正zheng搶qiang占zhan到dao更geng多duo的de市shi場chang份fen額e。我wo們men可ke以yi接jie受shou市shi場chang競jing爭zheng和he淘tao汰tai，但dan要yao讓rang我wo們men自zi己ji打da包bao走zou人ren，我wo們men隻zhi能neng說shuo‘不’。”

山寨廠商難成市場主力

“其實電子書閱讀器市場中，由於產品技術成熟，所以很容易山寨化。但山寨化不一定是壞事。”數(shu)字(zi)出(chu)版(ban)專(zhuan)家(jia)黃(huang)華(hua)表(biao)示(shi)
，山(shan)寨(zhai)機(ji)的(de)存(cun)在(zai)會(hui)在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)加(jia)速(su)市(shi)場(chang)的(de)發(fa)展(zhan)
，如(ru)果(guo)單(dan)純(chun)地(di)要(yao)把(ba)山(shan)寨(zhai)廠(chang)商(shang)從(cong)市(shi)場(chang)中(zhong)剔(ti)除(chu)掉(diao)，顯(xian)然(ran)現(xian)在(zai)的(de)市(shi)場(chang)會(hui)被(bei)知(zhi)名(ming)的(de)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)所(suo)壟(long)斷(duan)
，而(er)電(dian)子(zi)書(shu)閱(yue)讀(du)器(qi)的(de)價(jia)格(ge)更(geng)是(shi)難(nan)以(yi)保(bao)證(zheng)在(zai)一(yi)個(ge)真(zhen)正(zheng)“合適”的尺度上。因此
，單單從一紙“準入令”就讓山寨廠商退出是難以實現的。

“政府製定‘準入令’其(qi)實(shi)為(wei)的(de)就(jiu)是(shi)規(gui)範(fan)電(dian)子(zi)書(shu)閱(yue)讀(du)器(qi)市(shi)場(chang)。但(dan)電(dian)子(zi)書(shu)閱(yue)讀(du)器(qi)的(de)盈(ying)利(li)點(dian)並(bing)非(fei)就(jiu)是(shi)設(she)備(bei)本(ben)身(shen)，關(guan)鍵(jian)的(de)還(hai)是(shi)內(nei)容(rong)提(ti)供(gong)。像(xiang)蘋(ping)果(guo)也(ye)好(hao)亞(ya)馬(ma)遜(xun)也(ye)好(hao)，都(dou)是(shi)既(ji)有(you)內(nei)容(rong)也(ye)有(you)硬(ying)件(jian)，這(zhe)才(cai)是(shi)最(zui)理(li)想(xiang)的(de)數(shu)字(zi)出(chu)版(ban)盈(ying)利(li)模(mo)式(shi)。如(ru)果(guo)要(yao)在(zai)這(zhe)兩(liang)方(fang)麵(mian)都(dou)要(yao)做(zuo)好(hao)，不(bu)管(guan)是(shi)硬(ying)件(jian)投(tou)入(ru)、neirongtourudouhenda，shanzhaichangshangxianranwufatoururuciduodezijin。yinci，shanzhaijizaidianzishuyueduqishichangdeqianjingbingfeishifenleguan。naxiemeiyouzijinzhichideshanzhaidianzishuyueduqichangshangjibianmeiyou‘準入令’也會因市場競爭而淘汰出局。”