中心議題：

• 以亞馬遜Kindle為代表的電子書
• 蘋果iPad為代表的平板電腦

今年市場上談論較多的有兩個大熱門，一個是以亞馬遜Kindle為代表的電子書
，另一個是以蘋果iPad為代表的平板電腦。一向嗅覺靈敏的山寨廠商也感到了其中蘊含的市場商機。

電子書：短期內還隻會是小眾市場

xianyoudianzishudezhuyaogongnengshixiazaiheyuedushuji，bijiaoshiheyibufenxihuandushudeshenduyueduzhe，yejiushifashaoyourenqun。duiyuguoneidianzishushichang，gujitabuhuichaoguodapingmuPMP市場

，最多就是500萬台以內。“電子書功能”要走向大眾市場，就需要依附在手機
、平板電視或筆記本電腦等產品上，而單純的電子書閱讀器隻是一個小眾市場。

目mu前qian，電dian子zi書shu概gai念nian被bei市shi場chang炒chao作zuo得de有you點dian過guo火huo

，市shi場chang的de發fa展zhan很hen可ke能neng會hui讓rang眾zhong多duo廠chang商shang失shi望wang
，現xian有you的de電dian子zi書shu可ke能neng會hui像xiang上shang網wang本ben一yi樣yang曇tan花hua一yi現xian
，成cheng為wei一yi個ge過guo渡du性xing的de產chan品pin。因yin為wei一yi旦dan采cai用yong類lei似siE ink那樣不傷眼睛且功耗低的更好的顯示屏技術，手機、PMP

、筆記本電腦都可以變成“電子書”

，應該不會有太多的消費者去單獨購買一個電子書閱讀器。

除了傳統的IT行業，如惠普、戴爾
、聯想、華為
、方正
、漢王、changhongjihuashuozaineidejinbaigepinpaishezudianziyueduqishichangwai

，xianzaihaiyoubushaochubanshanghewangluoshangyedasuanzuodianzishu。jiushichangqingkuanglaikan，zhexiechangshangdouyoujihui，jiukanshuidedongzuokuai，shuidezhenghenengliqiang。panjiutangbiaoshi，hulianwanggongsidejihuikenenggengdayixie，chuantongyingjianchangshangkenengnanyizhudao。dangran，zaiguoneishichang
，youyuwenhuachubanshouguojiaguanzhi，youzhengfubeijingheziyuanhenzhongyao
，zheyouxieleisishipinwangzhandefazhan。

同時，電子書市場也麵臨著產業山寨化的情況。近來有消息稱
，深圳已有半數以上過去做MP3的廠商開始瞄向電子書產品

，預計今年上半年，將會有400多家山寨廠商涉足電子書。

但是據實際在市場上調查的結果看，上述數據有些誇大。深圳的確有大量原來從事手機、MP3和上網本的廠商在尋找新出路，關注電子書和iPad這類新東西。不過
，真正大量投入的並沒有達到400多家。一是因為去年的上網本帶來了教訓
，二是電子書市場並沒有爆發，顯示屏的供應、價(jia)格(ge)和(he)技(ji)術(shu)瓶(ping)頸(jing)依(yi)然(ran)存(cun)在(zai)。所(suo)以(yi)，更(geng)多(duo)的(de)廠(chang)商(shang)還(hai)是(shi)在(zai)觀(guan)望(wang)。今(jin)後(hou)當(dang)市(shi)場(chang)起(qi)來(lai)時(shi)，可(ke)能(neng)會(hui)出(chu)現(xian)兩(liang)極(ji)分(fen)化(hua)現(xian)象(xiang)
，即(ji)少(shao)數(shu)幾(ji)個(ge)大(da)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)通(tong)過(guo)與(yu)內(nei)容(rong)提(ti)供(gong)商(shang)/運營商捆綁運營
，占據中高端市場，而其它中小廠商則分食低端和出口市場。

yinglimoshishishanzhaichangshangjinrudianzishushichangyaokaolvdeyigezhongyaowenti
，jiuxiaofeixiguanlaikan，duoshuputongxiaofeizhehaishixihuanzaigoumaishiyicixingfufei
，erbutaiyuanyijieshouKindle那種“內容+終端”的持續付服務費的方式。

總體分析
，未來電子書產品的山寨化對於整個行業發展有利有弊：好處是可以加速產品的平民化，並推動產業的洗牌過程, yijichanyeliandejinyibuchengshu。biduanshihenduozhongxiaochangshangkenengchengweipaohui。lingwai
，ruguozhiliangbakongbuhao，huishangjixiaofeizhedexinxin，duizhenggeshichangdejiankangfazhanchanshengbuhaodeyingxiang。
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平ping板ban電dian腦nao是shi筆bi記ji本ben電dian腦nao市shi場chang發fa展zhan到dao一yi定ding階jie段duan後hou的de細xi分fen和he拓tuo展zhan，是shi一yi個ge新xin增zeng市shi場chang。現xian在zai歐ou美mei市shi場chang的de筆bi記ji本ben電dian腦nao普pu及ji率lv比bi中zhong國guo高gao，很hen多duo消xiao費fei者zhe在zai考kao慮lv購gou買mai平ping板ban電dian腦nao
，因yin此ci有you其qi一yi定ding的de市shi場chang。在zai中zhong國guo，筆bi記ji本ben電dian腦nao普pu及ji率lv還hai較jiao低di，平ping板ban電dian腦nao不bu會hui成cheng為wei主zhu流liu，但dan是shi由you於yu筆bi記ji本ben電dian腦nao的de絕jue對dui數shu量liang大da，平ping板ban電dian腦nao應ying該gai有you一yi定ding的de市shi場chang需xu求qiu量liang。

另外，平板電腦的出現

，對於顯示屏尺寸介於智能手機和筆記本電腦之間的一些產品，如電子書、大屏幕PMP和PND
，kenenghuiyouyixiechongtu。bijiaopingbandiannaohedianzishu，youyuqichicunbutong
，yinciyingyongfangmianyehuiyousuobutong，dianzishujiaoxiao，gengbianyusuishenxiedai。danshizongtilaikan


，pingbandiannaodeshichangyinggaigenghaoyixie。yinwei“電子書”更多是一種功能
，而不會形成一個大量的獨立市場。

xianzaideyidongwangluochanpinzhong，zhuliudeyouzhinengshouji
，lingwaihaiyoubijibendiannao，jiezhidaomuqian
，haimeiyouchuxianqitaheshidegemingxingzhongduan。genjushichangyanjiujigouGartner 的預測，2009-2014年全球手機出貨量將保持5.1%的年複合增長率，其中智能手機高達30.7%；同期筆記本電腦的出貨量也會保持22.7%的de年nian複fu合he增zeng長chang率lv。今jin後hou幾ji年nian，智zhi能neng手shou機ji和he筆bi記ji本ben電dian腦nao仍reng是shi最zui大da的de增zeng長chang點dian，其qi它ta終zhong端duan可ke能neng會hui出chu現xian，但dan出chu貨huo量liang不bu會hui很hen大da。未wei來lai，無wu論lun智zhi能neng手shou機ji和he筆bi記ji本ben電dian腦nao
，還hai是shi平ping板ban電dian腦nao和he電dian子zi書shu，隻zhi有you融rong合he更geng多duo功gong能neng、更加易用的產品才會受到消費者的普遍歡迎。