機遇與挑戰：

• 液晶電視市場將繼續增長
• 3D電視受普遍追捧
• LED背光液晶電視日益受歡迎

市場數據：

• 2009年IETV的出貨量隻有1470萬台
• 2010年3D出貨量將達到420萬台左右

據iSuppli公司

，由於市場對互聯網驅動電視(IETV)、3D電視、LED背光和120Hz/240Hz刷新頻率等新功能的需求增強，預計液晶電視(LCD TV)市場將繼續增長。

激(ji)進(jin)的(de)價(jia)格(ge)策(ce)略(lve)
，為(wei)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)打(da)開(kai)了(le)通(tong)向(xiang)所(suo)有(you)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)大(da)門(men)。但(dan)是(shi)，由(you)於(yu)新(xin)廠(chang)商(shang)的(de)加(jia)入(ru)
，市(shi)場(chang)已(yi)經(jing)趨(qu)於(yu)飽(bao)和(he)，導(dao)致(zhi)高(gao)檔(dang)品(pin)牌(pai)的(de)溢(yi)價(jia)縮(suo)小(xiao)。

為液晶電視增加新功能，不僅有利於實現差異化
，而且也提高了享受溢價的機會。

互聯網驅動
IETV的定義是：能夠通過有線或無線方式接入互聯網的電視。

iSuppli公司認為
，IETV將在未來幾年內成為消費者渴望擁有的關鍵功能之一。但是，預計2009年IETV的出貨量隻有1470萬台，這是因為品牌廠商雖然在其新款電視中增加了這項新特點
，但對它的推廣力度小於120 HZ/240 Hz和LED背光。

同樣，隨著品牌廠商努力延緩價格下跌速度和吸引消費者來更換其原有的老式平板電視，未來幾年對於IETV的推廣活動將會增強。iSuppli公司預測，2014年IETV市場將從2009年的1470萬台增長到1.49億台，複合年度增長率為58.9%。


3D電視
3D電視似乎在業內受到普遍追捧。3D電(dian)視(shi)品(pin)質(zhi)比(bi)以(yi)前(qian)所(suo)有(you)的(de)技(ji)術(shu)都(dou)更(geng)加(jia)逼(bi)真(zhen)和(he)先(xian)進(jin)，而(er)有(you)些(xie)標(biao)準(zhun)也(ye)正(zheng)在(zai)推(tui)出(chu)，增(zeng)強(qiang)了(le)該(gai)產(chan)品(pin)對(dui)於(yu)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)吸(xi)引(yin)力(li)。隨(sui)著(zhe)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)顯(xian)露(lu)對(dui)該(gai)技(ji)術(shu)的(de)興(xing)趣(qu)，3D電視頻道的數量增多
，電影內容增加，3D遊戲內容浮現
，3D電視即將湧現並成為現實。

這(zhe)對(dui)於(yu)電(dian)視(shi)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)來(lai)說(shuo)是(shi)極(ji)好(hao)的(de)消(xiao)息(xi)，因(yin)為(wei)這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhe)利(li)潤(run)增(zeng)加(jia)，也(ye)是(shi)甩(shuai)開(kai)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)的(de)一(yi)種(zhong)新(xin)途(tu)徑(jing)。要(yao)想(xiang)達(da)到(dao)關(guan)鍵(jian)規(gui)模(mo)
，銷(xiao)量(liang)必(bi)須(xu)要(yao)提(ti)高(gao)很(hen)多(duo)
，iSuppli公司預測
，隨著早期接受者購買這類電視

，2010年出貨量將達到420萬台左右。到2014年

，iSuppli公司預計出貨量會超過6000萬台，這是令品牌廠商垂涎的驚人增長前景。

照亮前景
IETV和3D是應對價格下跌和吸引更多消費者購買液晶電視的長期手段
，而LED背光液晶電視已經上市

，而且觀眾可以明顯看出圖像質量和性能的提升。

所以，LED背光液晶電視顯然日益受到歡迎。此外，“綠色”環保特點增強了這類電視的吸引力，它們的耗電量比傳統的CCFL電視低35-40%，這已成為吸引消費者的另一個優點。

由於液晶電視領域中的這些新興市場有望在未來五年強勁增長，總體液晶電視產業充滿機會。