機遇與挑戰：

• Q2出貨金額下降速度快過出貨量，彩電有降價的壓力
• 平板電視價額持續下降
• 消費者偏好逐漸變化，偏愛平板液晶電視

市場數據：

• 2009年第二季全球出貨全球電視機出貨量為4千460萬台，較去年同期下滑8%
• 2009年第二季出貨金額僅達237億美元，較去年同期下滑12%
• 第二季全球平麵電視出貨量市占率由上一季68%提升至74%
• 第二季液晶電視平均銷售價格較去年同期下滑22%
• Samsung第二季出貨金額市占率達23%，出貨量則創18.2%曆史新高紀錄
• 第二季LGE出貨金額市占率達13.7%，Sony 市占率僅達11.8%

根據DisplaySearch最新發表的全球彩電出貨報告指出，2009年第二季全球出貨情況與第一季類似，全球電視機出貨量為4千460萬台
，較去年同期下滑8%
，而出貨金額較出貨量下滑情況大一些，第二季出貨金額僅達237億美元，較去年同期下滑12%。在各種顯示技術中隻有LCD TV出貨量增加
，同時較原先預期出貨成長更高
；其(qi)它(ta)應(ying)用(yong)技(ji)術(shu)電(dian)視(shi)出(chu)貨(huo)量(liang)則(ze)是(shi)下(xia)滑(hua)的(de)。從(cong)出(chu)貨(huo)金(jin)額(e)來(lai)看(kan)
，由(you)於(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)仍(reng)對(dui)經(jing)濟(ji)複(fu)蘇(su)與(yu)否(fou)存(cun)有(you)疑(yi)慮(lv)，多(duo)數(shu)消(xiao)費(fei)者(zhe)隻(zhi)對(dui)低(di)價(jia)產(chan)品(pin)感(gan)興(xing)趣(qu)
，因(yin)此(ci)所(suo)有(you)應(ying)用(yong)技(ji)術(shu)別(bie)電(dian)視(shi)出(chu)貨(huo)金(jin)額(e)都(dou)是(shi)下(xia)滑(hua)的(de)。

由於平麵電視價格持續滑落，使得第二季全球平麵電視出貨量市占率由上一季68%提升至74%；以液晶電視價格為例，第二季液晶電視平均銷售價格較去年同期下滑22%，同時也使得液晶電視市占率由62%提高到67%。以中國市場來說，液晶電視基本獲取所有置換CRT TV客戶，北美地區液晶電視出貨量也超過預期。根據DisplaySearch調研指出，盡管第二季LCD麵板供應較為緊張，不過仍維持與第一季相同的成長動能
，全球液晶電視出貨量達3千萬台，不過出貨金額較去年同期輕微下滑1%
；等離子電視出貨量市占率較上一季成長1%達到7%
；不過CRT TV市占率則由32%下滑至26%。同時中國與北美液晶電視出貨量都達到曆史新高。

據DisplaySearch北美電視市場研究總監Paul Gagnon分析指出，第二季液晶電視出貨表現令人印象深刻

，即使液晶電視價格較CRT TV來(lai)得(de)高(gao)

，不(bu)過(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)仍(reng)是(shi)偏(pian)好(hao)購(gou)買(mai)平(ping)麵(mian)電(dian)視(shi)
，特(te)別(bie)是(shi)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)。同(tong)時(shi)包(bao)括(kuo)高(gao)端(duan)產(chan)品(pin)如(ru)具(ju)備(bei)倍(bei)頻(pin)掃(sao)描(miao)與(yu)全(quan)高(gao)清(qing)規(gui)格(ge)產(chan)品(pin)
，由(you)於(yu)與(yu)一(yi)般(ban)規(gui)格(ge)或(huo)高(gao)清(qing)產(chan)品(pin)價(jia)差(cha)變(bian)小(xiao)，使(shi)得(de)高(gao)端(duan)產(chan)品(pin)出(chu)貨(huo)量(liang)也(ye)能(neng)持(chi)續(xu)成(cheng)長(chang)。

以出貨地區別來看，第二季北美以超過1,000萬台成績超越中國
，再度成為全球第一大電視市場；而中國市場由於CRT TV出貨量大幅減少，LCD TV增加量還不足以抵銷CRT TV降低，使得整體出貨量較上一季下滑10%，與去年同期下滑14%；西歐地區市場需求仍不甚理想
，出貨量較去年同期下滑3%
，以致於市場排名落後於亞太地區
，排名居第四位。

表一 Q2’09 全球按應用技術別電視出貨量與成長率（單位：千台）

Source: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report

以品牌排名來看，Samsung維持全球第一地位同時已連續14個季度稱王，第二季出貨金額市占率達23%，出貨量則創18.2%曆史新高紀錄。LGE出貨金額市占率達13.7%居第二名，無論是LCD TV或是等離子電視出貨市占率均有增長，同時抵銷了CRT TV的下滑部份。Sony 市占率僅達11.8%
，第二季全球排名第三。

在北美市場方麵，Samsung自Vizio手中重新取回第一名地位，Vizio第二季排名第二，不過自一年前與Walmart合作後
，Vizio在北美市場競爭力也日益增加。Funai（包括Philips與Magnavox二品牌）於第二季排名第三，超過Sony出貨，同時在前五大品牌廠商中季度成長率最高，Funai並藉由與折扣店的密切合作在北美市場有更好市場潛力。

在(zai)中(zhong)國(guo)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)方(fang)麵(mian)，由(you)於(yu)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)價(jia)格(ge)競(jing)爭(zheng)非(fei)常(chang)激(ji)烈(lie)
，雖(sui)然(ran)多(duo)數(shu)國(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)積(ji)極(ji)想(xiang)提(ti)高(gao)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)占(zhan)有(you)率(lv)，不(bu)過(guo)由(you)於(yu)國(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)仍(reng)具(ju)有(you)較(jiao)低(di)成(cheng)本(ben)優(you)勢(shi)，因(yin)此(ci)前(qian)五(wu)大(da)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)品(pin)牌(pai)都(dou)是(shi)國(guo)內(nei)廠(chang)商(shang)。第(di)二(er)季(ji)中(zhong)國(guo)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)創(chuang)維(wei)（Skyworth）以接近20%市占率排名第一，不過海信（Hisense）以不到1%差距緊跟在後
，TCL以約15%市shi占zhan率lv排pai名ming第di三san。同tong時shi由you於yu中zhong國guo政zheng府fu對dui家jia電dian產chan業ye扶fu植zhi與yu刺ci激ji消xiao費fei政zheng策ce，我wo們men對dui中zhong國guo電dian視shi市shi場chang需xu求qiu相xiang當dang樂le觀guan
，不bu過guo目mu前qian似si乎hu國guo內nei品pin牌pai參can與yu度du較jiao國guo外wai品pin牌pai來lai得de高gao。

表二 Q2’09全球電視廠商按出貨金額排名與市占率
 
Source: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report