機遇與挑戰：

• 消費者對於智能型手機語音視頻功能的需求相當高
• 中國擴大內需政策刺激消費

市場數據：

• Q1麵板出貨僅有2億6千3百萬片，環比下降11%，同比下降19%
• 預計Q3手機麵板出貨會達3億6千萬片
• 中國手機廠商與白牌製造商對於手機麵板需求超過全球20
• 今年Q1kia麵板需求量達2億7千6百萬片，出貨量市占率高達31.7%

DisplaySearch上海辦公室，2009年8月6日 --- 根據DisplaySearch關於手機與手機麵板出貨調查指出，由於第一季全球性經濟因素與北美
、歐洲與日本等已開發國家一向為手機需求淡季，使得第一季手機麵板出貨僅有2億6千3百萬片，較去年第四季下滑11%，與去年同期相比也下滑了19%。展望2009年
，DisplaySearch樂觀地認為由於消費者對於智能型手機語音視頻功能的需求相當高
，加上中國市場的刺激，估計第二季與第三季的出貨量將陸續提高
；預估第二季手機麵板出貨將提高到3億零6百萬片，第三季有機會達3億6千萬片。

根據DisplaySearch中小尺寸研究總監Hiroshi Hayase先生指出
，未來手機的主要成長除來自於全球領導廠商如Nokia, Samsung, LG, Sony Ericsson及Motorola外，中國廠商如ZTE（中興通訊）, Huawei（華為）,Tianyu（天語）以及白牌手機廠商也有一定貢獻


，Hayase先生同時認為低價手機對於未來手機市場仍將有一定重要性。

根據DisplaySearch研究指出，中國手機廠商與白牌製造商對於手機麵板需求超過全球20%，同時白牌手機製造也主要在中國大陸；因此我們可以說中國地區對於手機麵板需求超過Samsung。如下表所整理，Samsung今年第一季麵板采購量約占18.5%。而一般所稱白牌手機或山寨機指的是某些手機製造商不以經營品牌為目的，專門以模仿一線品牌廠商如Nokia, Apple與Samsung產chan品pin
，有you時shi還hai加jia上shang一yi些xie時shi尚shang或huo新xin潮chao功gong能neng，同tong時shi以yi極ji低di價jia格ge銷xiao售shou到dao客ke戶hu手shou中zhong。我wo們men認ren為wei中zhong國guo手shou機ji品pin牌pai競jing爭zheng力li在zai提ti高gao

，加jia上shang白bai牌pai手shou機ji仍reng有you一yi定ding市shi場chang性xing，因yin此ci對dui於yu未wei來lai手shou機ji市shi場chang仍reng是shi樂le觀guan的de。

接著從麵板出貨到品牌廠商情況來看品牌排名。2009年第一季Nokia麵板需求量達2億7千6百萬片
，出貨量市占率高達31.7%穩坐市場龍頭位置
，Samsung與LG則分居第二與第三位，Motorola市占率則持續下滑
，第一季市占率僅有5.1%，較2008年第四季下滑了2.3%。競爭力持續提高的中國廠商如華為、中興通訊與天語等麵板需求比率則在1.5%到2%之間。

表一 2009年第一季手機品牌廠商按麵板出貨量排名

Source: DisplaySearch Q2’09 Quarterly Mobile Phone Shipment and Forecast Report

以下摘錄DisplaySearch最近在手機麵板出貨研究結果。

2009年第一季單色LCD手機麵板出貨量下滑至1千290萬片
，較去年第四季2千210萬片出貨量大幅減少了920萬片。主要原因為白牌手機多采用彩平同時TFT LCD價格大幅下滑使得單色LCD競爭力大不如前。以Nokia入門款手機型號1200為例，2008年出貨量達4億4千800萬支，估計2009年出貨量僅能達3億6千9百萬隻;

雖然2009年整體手機麵板出貨量會較2008年少，不過由於音視頻功能需求日益提高，消費者對於畫質要求更高，我們認為TFT LCD與OLED麵板需求將會持續增加；估計2009年出貨量將從2008年9億5千500萬片增加到10億3千萬片;

高分辨率高清麵板需求將持續增加
，以高分辨率360x640麵板規格應用在手機上將可以刺激在手機上觀賞電視或影片需求；以Nokia在分辨率360x640高清麵板出貨來看，去年第四季出貨量僅110萬片
，今年第一季大幅增加到4百萬片;

從麵板供貨商出貨來說，SMD（Samsung Mobile Display）同時生產LCD與OLED麵板，並且在出貨量與出貨金額領先其它廠商
；另以出貨量而言台灣Wintek排名第二，Sharp則是出貨金額排名第二廠商;