機遇與挑戰：

• 用戶尚未形成手機視頻娛消費習慣
  
  ，市場深度有待開發
• 3G網絡處於建設初期，網絡覆蓋不高
• 資費及終端價格高出消費者心理價位

相關數據：

• 65%的用戶認為手機電視內容阻礙業務的推廣
• 62%的用戶認為手機電視終端價格普遍偏高
• 77% 的用戶認為手機資費過高

在移動運營商所推出的諸多數據業務中，手機視頻成為人們日益關注的熱點。綜合考慮市場、內容、技術等多方麵的因素，結合諾達谘詢《手機視頻娛樂業務用戶調研及營銷策略分析報告2009》進行分析
，國內手機電視業務發展現階段主要麵臨用戶消費習慣
、內容、網絡和資費等方麵的問題。具體如下：

用戶消費習慣仍需培養
用yong戶hu習xi慣guan決jue定ding市shi場chang，雖sui然ran部bu分fen視shi頻pin業ye務wu服fu務wu商shang開kai始shi嚐chang試shi讓rang部bu分fen手shou機ji用yong戶hu體ti驗yan從cong而er接jie受shou此ci業ye務wu
，但dan是shi目mu前qian用yong戶hu消xiao費fei習xi慣guan仍reng需xu培pei養yang業ye務wu的de使shi用yong還hai不bu像xiang手shou機ji短duan信xin那na樣yang普pu及ji，此ci業ye務wu的de目mu標biao用yong戶hu對dui於yu其qi使shi用yong習xi慣guan尚shang未wei形xing成cheng。在zai這zhe種zhong情qing況kuang下xia，服fu務wu商shang要yao看kan重zhong業ye務wu長chang期qi效xiao益yi，從cong長chang遠yuan利li益yi出chu發fa，對dui市shi場chang進jin行xing培pei育yu，引yin導dao用yong戶hu的de消xiao費fei習xi慣guan，使shi用yong習xi慣guan。
內容尚待完善

目前手機視頻娛樂內容尚待完善，以手機電視為例，諾達谘詢用戶調查發現

，65%的用戶認為手機電視內容阻礙業務的推廣。

手(shou)機(ji)視(shi)頻(pin)娛(yu)樂(le)內(nei)容(rong)在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)視(shi)頻(pin)和(he)傳(chuan)統(tong)電(dian)視(shi)節(jie)目(mu)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)發(fa)展(zhan)起(qi)來(lai)
，多(duo)元(yuan)化(hua)已(yi)經(jing)不(bu)是(shi)問(wen)題(ti)，但(dan)是(shi)，真(zhen)正(zheng)開(kai)發(fa)適(shi)合(he)手(shou)機(ji)終(zhong)端(duan)的(de)精(jing)準(zhun)化(hua)內(nei)容(rong)是(shi)內(nei)容(rong)方(fang)麵(mian)的(de)有(you)效(xiao)策(ce)略(lve)之(zhi)一(yi)。內(nei)容(rong)精(jing)準(zhun)化(hua)主(zhu)要(yao)考(kao)慮(lv)三(san)個(ge)維(wei)度(du)，即(ji)：客戶需求的維度、內容分類的維度以及終端特點維度。客戶需求維度需要考慮產品重點客戶群的內容需求
，如年輕學生族對時尚影視方麵的偏好、商務人士對新聞資訊視頻內容的偏好等；內容分類維度需要重點考慮3G及產品初期對直播、點播、下載視頻類應用的階段性側重點，有針對性地提供視頻內容
；終端特點維度要考慮根據手機顯示屏幕

、用戶收看節目時間、地點
、時長等特點
，開發短小精悍的節目內容。

此外，在保證豐富節目內容的同時
，要注重內容更新頻率和程度，也是吸引用戶和持續推進市場應用的關鍵。

資費及終端價格偏高
當前
，運營商公布的３Ｇ資費仍然處於較高水平
，抑製了３Ｇ業務對用戶的有效吸引力。根據諾達調查數據
，77% 的用戶認為手機資費過高，62%的用戶認為手機電視終端由於價格普遍偏高等因素，供選擇產品不多。

作為手機視頻業務的最終實現載體，終端起著舉足輕重的作用：屏幕的大小影響著圖像尺寸，電池的持久性製約著使用的便利性，而購置成本則直接決定了目標用戶數量
，當前，3G終端正朝著高清晰度大屏幕
、高性能電池的方向演進，終端價格普遍偏高。

網絡覆蓋不夠
目前3G網絡處於建設初期
，網絡覆蓋不高
，另外，現運營商為了能夠盡早開展3G商用業務，留給設備商建網的時間較短，這就造成了3G網絡網規網優效果較差。網絡覆蓋不到或網絡質量不理想
，最終呈現給用戶的產品使用效果不佳。