機遇與挑戰：

• 2009年超薄、大屏幕、環保節能將成為平板電視主流
• 想要獲得中國變頻市場的份額除了技術突破
  ，最銳利的武器還是價格戰
• 2009年對開門、三門甚至多門冰箱銷售量也會大幅度提高
• 冰箱行業的競爭將是品牌、核心技術的比拚

市場數據：

• 2008年平板電視需求延續高速增長
  ，全年需求量預計達1220萬台，比2007年預計增長52%

變頻空調、全高清平板電視、高端冰洗搶市

2009年，在許多家電企業眼裏被看作是一個“冷凍年”，從2008年10月起，不少廠家負責人就在各種場合表態“要調整策略，提前做好過冬的準備”。但是商場如戰場，就算是“過冬”，也沒有人會真正放棄對市場的爭奪
，加之國家又有許多“新政”出台，新年的家電市場依然暗戰洶湧。

2009年，究竟哪些家電產品會逆勢而上，叱吒風雲？我們搶先來一探端倪。

彩電滿足“全高清”感官體驗 超薄、大平板成主流
隨sui著zhe去qu年nian數shu字zi電dian視shi地di麵mian傳chuan輸shu標biao準zhun的de正zheng式shi公gong布bu，以yi及ji信xin息xi產chan業ye部bu數shu字zi電dian視shi接jie收shou終zhong端duan設she備bei行xing業ye標biao準zhun的de正zheng式shi實shi施shi，彩cai電dian市shi場chang迎ying來lai了le曆li史shi性xing機ji遇yu。延yan續xu2008年電視機數字化、平板化、大屏幕的發展方向。2009年，彩電企業將進一步滿足消費者的感官體驗。

蘇寧電器黑電事業部相關負責人認為：“從目前看趨勢，液晶電視機肯定是主流，而且老百姓的客廳越來越大，對液晶電視的尺寸需求也越來越大。去年集中消費42英寸的比較多，今年主流已經變成46英寸了。”

可以預見，2009年超薄、大屏幕
、環保節能將成為平板電視主流。據統計資料顯示
，2008年平板電視需求延續高速增長，全年需求量預計達1220萬台，比2007年預計增長52%
，大尺寸需求趨勢進一步明朗，40英寸以上平板電視消費者需求快速增長，消費比例達48.3%；中外品牌平板電視價格差異逐年縮小
，32、37英寸平板電視2008年的價差已從2005年的10000元縮小為1000元。

變頻空調風生水起 價格有望再破底線
2009年的空調市場誰將是主角？答案無疑是變頻空調莫屬。2009年伊始，變頻空調能效標準已經正式實施，再加上2009年定頻空調的能效比即將升級
，雙重利好因素讓一直“叫好不叫座”的變頻空調終於迎來了春天。

所(suo)謂(wei)變(bian)頻(pin)空(kong)調(tiao)
，就(jiu)是(shi)指(zhi)采(cai)用(yong)變(bian)頻(pin)原(yuan)理(li)，利(li)用(yong)二(er)次(ci)逆(ni)變(bian)得(de)到(dao)的(de)可(ke)變(bian)化(hua)交(jiao)流(liu)電(dian)源(yuan)來(lai)控(kong)製(zhi)壓(ya)縮(suo)機(ji)的(de)轉(zhuan)速(su)，從(cong)而(er)可(ke)以(yi)根(gen)據(ju)需(xu)要(yao)控(kong)製(zhi)空(kong)調(tiao)器(qi)輸(shu)出(chu)能(neng)力(li)的(de)空(kong)調(tiao)。由(you)於(yu)中(zhong)國(guo)變(bian)頻(pin)空(kong)調(tiao)市(shi)場(chang)目(mu)前(qian)還(hai)屬(shu)於(yu)一(yi)塊(kuai)新(xin)的(de)戰(zhan)場(chang)，想(xiang)要(yao)在(zai)這(zhe)場(chang)戰(zhan)役(yi)中(zhong)獲(huo)勝(sheng)
，重(zhong)新(xin)劃(hua)分(fen)空(kong)調(tiao)行(xing)業(ye)的(de)勢(shi)力(li)範(fan)圍(wei)，除(chu)了(le)技(ji)術(shu)突(tu)破(po)，最(zui)銳(rui)利(li)的(de)武(wu)器(qi)還(hai)是(shi)價(jia)格(ge)戰(zhan)。

事實上，殘酷的價格戰從去年就已經打響
，截至2008年12月中旬，各大空調巨頭在變頻市場上的第一輪較量已逐漸接近尾聲，以格力、美的、誌高、海爾等“四強爭霸”為特征的市場新格局已初具輪廓。二線市場上，格蘭仕也啟動了全係列空調“擊穿價格底線”活動，將1P機掛機售價降至999元
，1.5P冷暖掛機低至1699元，一舉成為銷量增長最快的黑馬。毫無疑問
，到2009年4月、5月份，一旦變頻空調旺季市場真正啟動，價格戰將更加慘烈
，消費者將坐享其利。

三門、多門冰箱再次受寵 節能保鮮成為核心技術
冰箱新國標有望在2009年內出台，新標準為冰箱能效指標、噪聲、負載溫度回升、冷凍能力、冷卻速度以及冷藏食品儲存質量6項指標進行分等分級
，其中冷藏儲存質量使冰箱的保鮮效果有了標準
，這無疑加快了電冰箱節能、保鮮技術的全麵升級。

能效標準的提升也刺激了冰箱高端市場

，專家預言，2009年對開門、三門甚至多門冰箱銷售量也會大幅度提高。中國家用電器行業協會副秘書長陳鋼日前在對2009年中國冰箱產業發展做出判斷時表示


，隨著生活水平的提高，人們對冰箱的保鮮

、節能
、大容量、多門等因素有了新的追求，三開門或者多開門冰箱以及對開門冰箱的關注度日趨上升，大容積的冰箱也將成為流行趨勢。

與此同時，麵對成本上升、價格競爭、技術抗衡和經濟全球化的挑戰
，部分冰箱廠家已經認識到，冰箱行業的競爭將是品牌
、核心技術的比拚，其技術核心就是節能、保鮮。工業設計
、玻璃麵板的運用
，綠色設計等方麵也是博得消費者青睞不可忽略的因素。眾多跡象表明，在2009年，外觀精美、技術先進、品質高端的冰箱會再一次得到消費者的青睞。