機遇與挑戰：

• 中國消費電子產業正處在一個下行期
• 出口市場低迷導致產能過剩和庫存過多
• 中國消費電子市場發展仍然處於上升通道
• 中國已成為全球最大也最為重要的消費電子製造基地

市場數據：

• 2008年11月，數碼相機出口量的同比下降幅度最大，比2007年11月減少33.7%
• 2008年11月，液晶電視環比降幅最大，單位出貨量比2007年10月下滑了26.4%
• 2008年消費電子整體市場的銷售規模將達到7900億元
  ，同比增長8%
• 2008年中國的電子產業的銷售收入高達6.3萬億，工業增加值也已超過1.5萬億

laizihaineiwaishichangdebianhua，duiyuguoneixianyoudexiaofeidianziqiyedefazhanhezhuanxingshiyiciyoulideqiji。yiqian，dangwomennulizhuigankuaguojutoumenshi，kuaguojutoutongyangmeiyoutingxiaqianjindejiaobu;erxianzaikuaguojutoumenshoujinrongfengbaoyingxiangkaishiqunxunbuqianshi，ruguowomenbaochiyuanyoudebufajixuqianjin
，qibuzaiweilaidefazhanshangqiangzhanlexianjipangdadexiaofeijishuhewendingzengchangdexiaofeixuqiuxiyinlezhongduoxiaofeidianzichangshangdemuguang，erjinnian7月(yue)將(jiang)在(zai)青(qing)島(dao)舉(ju)行(xing)的(de)中(zhong)國(guo)國(guo)際(ji)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)博(bo)覽(lan)會(hui)更(geng)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)產(chan)業(ye)的(de)風(feng)向(xiang)標(biao)。作(zuo)為(wei)中(zhong)美(mei)雙(shuang)方(fang)聯(lian)手(shou)打(da)造(zao)的(de)全(quan)球(qiu)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)展(zhan)示(shi)平(ping)台(tai)
，該(gai)展(zhan)意(yi)欲(yu)為(wei)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)產(chan)業(ye)的(de)複(fu)蘇(su)“暖場”。

shouquanqiujinrongweijiyingxiang

，zhongguoxiaofeidianzichanyezhengchuzaiyigexiaxingqi
，youqishizaichukoushichang。genjuyijiazhuanmenfenxiquanqiuxiaofeidianzizhizaolingyudeshichangyanjiugongsiiSuppli的數據顯示，2008年11月，中國許多主要消費電子產品的出口量環比和同比雙雙下降，其中
，數碼相機出口量的同比下降幅度最大
，比2007年11月減少33.7%;液晶電視環比降幅最大，單位出貨量比2007年10月下滑了26.4%。

過(guo)去(qu)
，出(chu)口(kou)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)可(ke)能(neng)輕(qing)鬆(song)消(xiao)化(hua)掉(diao)中(zhong)國(guo)製(zhi)造(zao)商(shang)的(de)全(quan)部(bu)產(chan)能(neng)，國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)成(cheng)為(wei)額(e)外(wai)利(li)潤(run)的(de)來(lai)源(yuan)。如(ru)今(jin)，出(chu)口(kou)市(shi)場(chang)低(di)迷(mi)正(zheng)在(zai)導(dao)致(zhi)產(chan)能(neng)過(guo)剩(sheng)和(he)庫(ku)存(cun)過(guo)多(duo)，這(zhe)將(jiang)在(zai)2009年進一步加劇國內市場的價格競爭，使得本土消費電子企業的獲利空間持續被壓縮。

跨國巨頭們的處境同樣不妙，金融海嘯的襲擊令全球消費類電子行業成了重災區，30多家公司宣布裁員，其中包括索尼、聯想
、戴爾、穀歌這樣的全球消費電子龍頭企業。

消費電子市場開始表現疲軟，這由日本消費電子企業集體報虧可窺其一斑。據粗略估算

，2008財年，日立、鬆下
、索尼
、東芝、富士通、NEC和夏普7家企業合計稅後淨虧損預計將達223億美元，日係消費電子企業幾乎全線告急。

不過，危機意味著“危險”加“機會”，“危險”永遠是和“機會”並存的。根據世界最大的市場研究公司之一GfK的統計和預測
，中國消費電子市場發展仍然處於上升通道。2008年，整體市場的銷售規模將達到7900億元，同比增長8%。其中
，平板電視、bijibendiannaoyijiyixieshumachanpinshichangfazhanrengbaochishangshengshitou，suiran

，zhexiechanpindezengchangsuduzaijinrongweijideyingxiangxiayezaibuduanfanghuan，danzaijingjibianlengdeqingkuangxiarengyouzengchang
，zhongguoshichangshizuizhideguanzhudeshichangjihui。

另外，中國總人口為13億人

，其中，屬於三四級市場的人口達9.2億人，占總人口的70%以上，從對GDP的貢獻看
，約45%來自三四級市場。就目前來看，雖然不少消費電子產品已經進入了三四級市場
，但不少產品還是以在大中型城市銷售為主。

顯然
，龐大的消費基數和穩定增長的消費需求吸引了眾多消費電子廠商的目光，而今年7月將在青島舉行的中國國際消費電子博覽會(SINOCES)更成為消費電子產業的風向標。作為中美雙方聯手打造的全球消費電子展示平台，SINOCES展意欲為消費電子產業的複蘇“暖場”。

全球金融危機並沒有影響國際消費電子采購商對華采購戰略，相反，巨大的中國機會吸引了更多的國際采購商。目前，離SINOCES開幕還有不到兩個月的時間，但包括美國DBL、百思買
、沃爾瑪、DESA集團、英國樂購、泰國易初蓮花、法國家樂福、迪拜特佳易等在內的全球零售和采購巨頭以及來自美國、德國
、日本、以色列

、澳大利亞、韓國、東南亞等國家和地區的商、協會等有關機構組成龐大的采購艦隊已經積極準備參會。據預計，此次國際采購巨頭參展數量同比增長5倍
，其中英國第一大零售巨頭樂購首次挺進SINOCES。

展會是產業經濟發展的晴雨表
，全球采購商彙聚SINOCES表明了中國電子產業的世界地位升級。在全球金融危機的背景下
，2008年中國的電子產業的銷售收入高達6.3萬億，工業增加值也已超過1.5萬(wan)億(yi)。當(dang)下(xia)
，政(zheng)府(fu)推(tui)出(chu)的(de)電(dian)子(zi)信(xin)息(xi)產(chan)業(ye)振(zhen)興(xing)計(ji)劃(hua)，對(dui)中(zhong)國(guo)電(dian)子(zi)產(chan)業(ye)的(de)穩(wen)定(ding)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)巨(ju)大(da)的(de)戰(zhan)略(lve)支(zhi)持(chi)
，中(zhong)國(guo)電(dian)子(zi)產(chan)業(ye)在(zai)全(quan)球(qiu)市(shi)場(chang)的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)將(jiang)迅(xun)速(su)提(ti)升(sheng)。

同時，產業的升級是一個多方聯動的複雜過程，在這一過程中，全球性展會的聚合作用將進一步凸顯。目前
，“冬美夏中”的消費電子展會格局已形成
，SINOCES經過8年的專業化運作

，作為亞太地區規模最大、專業化程度最高

、影響最廣泛的消費電子專業展會，彙集了全球消費電子的發展機會，已成為全球消費電子產業發展的重要推手。

眾(zhong)多(duo)采(cai)購(gou)商(shang)攜(xie)訂(ding)單(dan)到(dao)會(hui)無(wu)疑(yi)為(wei)參(can)展(zhan)企(qi)業(ye)帶(dai)來(lai)了(le)開(kai)拓(tuo)海(hai)內(nei)外(wai)市(shi)場(chang)的(de)巨(ju)大(da)商(shang)機(ji)。不(bu)過(guo)，對(dui)於(yu)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)企(qi)業(ye)而(er)言(yan)
，獲(huo)得(de)訂(ding)單(dan)隻(zhi)能(neng)緩(huan)解(jie)一(yi)時(shi)之(zhi)急(ji)，如(ru)何(he)在(zai)目(mu)前(qian)全(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)減(jian)速(su)
，外(wai)部(bu)金(jin)融(rong)環(huan)境(jing)、產業環境、市場環境都發生了巨大變化的形勢下，尋找到自己的成長機會似乎更為迫切。巴菲特有一句名言：“隻有在退潮時才能發現誰在裸泳。”顯然，經過這次金融風暴
，中國消費電子產業之前暴露出的問題顯得更為突出。

眾所周知，中國的消費電子產業一直是在謀求規模化擴張下價格競爭優勢的發展過程中，成功推動並建立起像海爾
、聯想、長虹等一批領軍企業。

在(zai)發(fa)展(zhan)初(chu)期(qi)，這(zhe)種(zhong)競(jing)爭(zheng)手(shou)段(duan)和(he)發(fa)展(zhan)模(mo)式(shi)在(zai)競(jing)爭(zheng)中(zhong)起(qi)到(dao)了(le)關(guan)鍵(jian)性(xing)的(de)作(zuo)用(yong)。然(ran)而(er)，在(zai)實(shi)現(xian)了(le)幾(ji)步(bu)跨(kua)越(yue)後(hou)，這(zhe)種(zhong)發(fa)展(zhan)模(mo)式(shi)隨(sui)著(zhe)時(shi)間(jian)的(de)推(tui)移(yi)也(ye)顯(xian)出(chu)其(qi)不(bu)可(ke)持(chi)續(xu)的(de)特(te)點(dian)，而(er)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)產(chan)業(ye)也(ye)麵(mian)臨(lin)著(zhe)更(geng)多(duo)的(de)挑(tiao)戰(zhan)和(he)困(kun)惑(huo)：盡jin管guan中zhong國guo已yi成cheng為wei全quan球qiu最zui大da也ye最zui為wei重zhong要yao的de消xiao費fei電dian子zi製zhi造zao基ji地di，卻que沒mei有you獲huo得de與yu自zi身shen地di位wei相xiang符fu的de利li潤run，始shi終zhong處chu於yu產chan業ye鏈lian的de最zui低di端duan。在zai經jing濟ji學xue家jia郎lang鹹xian平ping看kan來lai
，這zhe是shi因yin為wei我wo們men缺que乏fa一yi個ge係xi統tong工gong程cheng，沒mei有you在zai企qi業ye製zhi造zao的de各ge個ge方fang麵mian建jian立li起qi一yi個ge前qian所suo未wei有you的de可ke以yi量liang化hua的de係xi統tong。

laizihaineiwaishichangdebianhua，duiyuguoneixianyoudexiaofeidianziqiyedefazhanhezhuanxingshiyiciyoulideqiji。yiqian，dangwomennulizhuigankuaguojutoumenshi，kuaguojutoutongyangmeiyoutingxiaqianjindejiaobu;而現在跨國巨頭們受金融風暴影響開始逡巡不前時，如果我們保持原有的步伐繼續前進
，豈不在未來的發展上搶占了先機?這不是一種空想
，身後龐大的國內市場以及“家電下鄉”工程、電dian子zi信xin息xi產chan業ye成cheng為wei十shi大da產chan業ye振zhen興xing計ji劃hua等deng政zheng策ce的de出chu台tai都dou為wei其qi提ti供gong了le足zu夠gou的de理li論lun依yi據ju。不bu過guo
，行xing業ye觀guan察cha家jia們men認ren為wei，中zhong國guo消xiao費fei電dian子zi企qi業ye有you一yi條tiao底di線xian必bi須xu遵zun守shou
，那na就jiu是shi戰zhan略lve上shang不bu能neng犯fan錯cuo誤wu，方fang向xiang錯cuo了le全quan盤pan皆jie輸shu。

僅jin僅jin是shi應ying對dui危wei機ji遠yuan遠yuan不bu夠gou。最zui為wei重zhong要yao的de是shi要yao思si考kao金jin融rong危wei機ji之zhi後hou的de新xin的de經jing濟ji增zeng長chang來lai源yuan和he產chan業ye所suo要yao麵mian臨lin的de新xin的de經jing濟ji競jing爭zheng環huan境jing。在zai這zhe方fang麵mian，日ri本ben的de做zuo法fa值zhi得de借jie鑒jian。上shang世shi紀ji70年代初
，第一次石油危機沉重打擊了嚴重依賴外來能源輸入、高(gao)能(neng)耗(hao)的(de)日(ri)本(ben)經(jing)濟(ji)。痛(tong)定(ding)思(si)痛(tong)，日(ri)本(ben)大(da)力(li)調(tiao)整(zheng)產(chan)業(ye)機(ji)構(gou)，迅(xun)速(su)實(shi)現(xian)了(le)產(chan)業(ye)的(de)升(sheng)級(ji)。等(deng)到(dao)第(di)二(er)次(ci)石(shi)油(you)危(wei)機(ji)的(de)時(shi)候(hou)，日(ri)本(ben)經(jing)濟(ji)幾(ji)乎(hu)未(wei)受(shou)影(ying)響(xiang)

，反(fan)倒(dao)以(yi)此(ci)為(wei)契(qi)機(ji)，“日本製造”開始行銷全世界。

因此，中國消費電子產業的目標不僅僅是消化金融危機的影響
，而是利用這次危機進行產業升級，讓企業的各方麵有個飛躍。