機遇與挑戰：

• 第一季度彩電行業艱難開局
• 智能3D領跑業績突圍

市場數據：

• 2012年一季度內銷彩電零售規模852萬台
• 第一季度等離子電視銷量為46.4萬台
• 2012年一季度農村平板電視銷量近397萬台
• 國內品牌在農村市場份額達到93%

進入2012年以來
，受貨幣政策持續緊縮、通脹壓力較大、出口減速
、投資乏力、消費動力不足等多方麵宏觀經濟環境的影響，中國彩電行業出現成本壓力激增、消費需求減少、購買能力下降等現象。伴隨著彩電行業以舊換新、家電下鄉政策的逐步淡出，再加上房地產調控帶來的波及影響，彩電行業今年一季度顯現出了明顯的疲弱態勢。

一、2012年一季度中國彩電市場盤點：彩電行業零售規模降幅明顯

據中國電子視像行業協會與奧維谘詢（AVC）聯合發布的數據顯示，2012年一季度內銷彩電零售規模852萬台，同比下降18.6%
，零售額297億元，同比下降24.5%
，這是彩電行業繼2011年後再次出現一季度量額齊跌的局麵。

數據來源：奧維谘詢（AVC）推總數據庫

奧維谘詢（AVC）分析認為導致2012年一季度彩電行業零售規模出現下滑的因素主要有以下幾個方麵：

1、以舊換新政策結束，引發12月政策性透支元春銷量。

政策性透支導致1月份終端零售量額較去年同期下降明顯，降幅分別為22.1%和30.2%。一季度中後期2月和3月雖較去年同期有小幅增長但仍無法彌補1月零售規模下降的巨大空擋，一季度整體零售表現上出現明顯負增長態勢。

2
、相較去年同期液晶電視價格降幅微弱，市場拉動效應有限。

與2011年同期相比，2012年一季度液晶電視價格降幅微弱，創曆年來新低，尤其是去年12月份以來價格降幅波動僅1個點位，2月～3月降幅相差無幾，使得一季度價格吸引力降低，價格對終端拉力有限。

[page]
3、CRT電視退市完成，等離子電視另辟蹊徑

隨著連續3年來液晶加速替代CRT的彩電行業結構調整逐漸走入尾聲，CRT產品在終端零售市場的退市工作基本完成。

等離子電視作為電視領域第二大技術類型，憑借3D顯示畫質優勢仍表現出較強的抗壓力。據奧維谘詢（AVC）監測數據顯示，第一季度等離子電視銷量為46.4萬台
，其中一月份銷量為29.5萬台，同比增長2%
，市場表現基本穩定。受日本地震影響及日係品牌自身的戰略方向調整
，國內品牌在等離子電視領域將獲得更大的市場機會和獲利點。

二
、熱點剖析

1

、智能電視：內資廠商齊推新品，外資品牌全麵涉足

國內品牌在經曆2011年智能電視市場和產品上的投入與積累後
，2012年國內品牌迅速發力，在開春第一時間展開新品攻勢，推出了諸多的智能電視新品，將之前的擁有獨立操作係統、可視頻點播、可下載使用應用程序簡單智能電視產品，發展成為具備語音識別、shoushishibiedengyixilierenjihudonggongneng
，zhuzhongjiaohutiyandexinchanpin。zhexiechanpindetuichuwuyijiangtigaoguoneipinpaizaizhinengdianshilingyudeshichangbakongquanhechanpinjishuyoushi。

在國內品牌紛紛上市智能新產品之時
，以三星，LG
，索尼和夏普等外資品牌也逐步加大智能電視領域的產品投入， 2012年智能電視市場可謂群雄逐鹿
，廝殺激烈。

根據奧維谘詢（AVC）周度監測數據顯示，從2012年第一周開始至第十一周（03.05-03.11），各整機廠商共推出智能電視新機型38個。每周智能電視新機型數量占比也呈現出上升態勢

，最高結構占比達60%。

2、3D電視：3D電視PR和SG價格差距縮小，兩大陣營競爭激烈異常

60Hz的SG（快門式3D）產品推出後，帶動SG產品的整機價格一路下滑，價格帶呈現出整體下移的趨勢
，奧維谘詢（AVC）監測數據顯示，至3月中旬SG產品平均降幅7個百分點

，而同期PR（偏光式3D）的整機平均降幅僅為3個百分點。

3

、國內品牌市場份額上升到行業曆史最高位


，一季度內外資份額比重為85:15

據奧維谘詢（AVC）統計數據顯示
，2011年一季度中國彩電市場國內外品牌零售量市場份額比重為85：15，內外資份額差距前所未有。

奧維谘詢（AVC）認為
，國內品牌在一季度的快速增長主要有以下幾點原因：

首先
，當前全球經濟和產業環境對外資品牌拓展中國市場規模不利：

由you於yu全quan球qiu經jing濟ji不bu景jing氣qi引yin發fa的de電dian視shi需xu求qiu疲pi軟ruan
，和he連lian續xu兩liang年nian來lai全quan球qiu性xing平ping板ban顯xian示shi產chan業ye鏈lian普pu遍bian不bu景jing氣qi
，甚shen至zhi上shang遊you企qi業ye連lian續xu巨ju額e虧kui損sun的de現xian象xiang，促cu使shi外wai資zi品pin牌pai在zai中zhong國guo市shi場chang進jin一yi步bu采cai取qu保bao守shou的de市shi場chang策ce略lve。特te別bie是shi以yi三san星xing和he索suo尼ni夏xia普pu為wei代dai表biao的de“3S品牌”
，他(ta)們(men)在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)經(jing)營(ying)導(dao)向(xiang)，很(hen)明(ming)顯(xian)的(de)由(you)以(yi)往(wang)追(zhui)求(qiu)規(gui)模(mo)型(xing)
，向(xiang)追(zhui)求(qiu)利(li)潤(run)型(xing)轉(zhuan)變(bian)。這(zhe)樣(yang)在(zai)國(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)開(kai)始(shi)放(fang)開(kai)手(shou)腳(jiao)大(da)搞(gao)促(cu)銷(xiao)衝(chong)擊(ji)規(gui)模(mo)時(shi)
，外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)采(cai)取(qu)的(de)策(ce)略(lve)是(shi)冷(leng)靜(jing)作(zuo)壁(bi)上(shang)觀(guan)，這(zhe)樣(yang)使(shi)得(de)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)不(bu)可(ke)避(bi)免(mian)會(hui)被(bei)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)蠶(can)食(shi)。
[page]
其qi次ci，外wai資zi品pin牌pai在zai中zhong國guo主zhu要yao局ju限xian在zai城cheng市shi市shi場chang，而er在zai廣guang大da的de農nong村cun市shi場chang，外wai資zi彩cai電dian品pin牌pai的de市shi場chang覆fu蓋gai率lv和he占zhan有you率lv都dou比bi較jiao低di。而er一yi季ji度du彩cai電dian行xing業ye的de核he心xin旺wang季ji是shi元yuan春chun前qian後hou的de農nong村cun傳chuan統tong旺wang季ji，特te別bie是shi隨sui著zhe家jia電dian下xia鄉xiang惠hui民min政zheng策ce漸jian進jin尾wei聲sheng，農nong村cun市shi場chang的de翹qiao尾wei效xiao應ying開kai始shi顯xian現xian，國guo產chan品pin牌pai電dian視shi的de銷xiao量liang也ye因yin此ci水shui漲zhang船chuan高gao。奧ao維wei谘zi詢xun（AVC）的監測數據顯示，2012年一季度農村平板電視銷量近397萬台
，占全國比重高達48%，而國內品牌在農村市場份額達到93%。

第(di)三(san)，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)比(bi)較(jiao)好(hao)的(de)把(ba)握(wo)了(le)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)趨(qu)勢(shi)

，在(zai)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)產(chan)品(pin)的(de)切(qie)入(ru)時(shi)間(jian)點(dian)和(he)後(hou)台(tai)資(zi)源(yuan)的(de)準(zhun)備(bei)等(deng)方(fang)麵(mian)
，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)比(bi)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)都(dou)要(yao)略(lve)勝(sheng)一(yi)籌(chou)。

由(you)於(yu)國(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)較(jiao)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)較(jiao)早(zao)進(jin)入(ru)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)領(ling)域(yu)，取(qu)得(de)了(le)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)的(de)主(zhu)動(dong)權(quan)。這(zhe)也(ye)使(shi)得(de)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)在(zai)一(yi)季(ji)度(du)市(shi)場(chang)的(de)銷(xiao)售(shou)較(jiao)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)呈(cheng)現(xian)出(chu)較(jiao)為(wei)明(ming)顯(xian)的(de)優(you)勢(shi)，隨(sui)著(zhe)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)滲(shen)透(tou)率(lv)的(de)不(bu)斷(duan)攀(pan)升(sheng)，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)的(de)優(you)勢(shi)逐(zhu)漸(jian)放(fang)大(da)，使(shi)得(de)內(nei)外(wai)資(zi)份(fen)額(e)比(bi)重(zhong)持(chi)續(xu)擴(kuo)大(da)。

4、政策透支假日營銷效應減弱
，加之節前分流特征顯著，假日“旺季不旺”

據奧維谘詢（AVC）推總數據顯示

，元春市場（2012年第一周至第四周）液晶電視零售445萬台
，同比下降8%，分周度呈現出前高後低的態勢，其中第一周銷量回落明顯，同比下降20%
，第二周第三周銷量小幅明顯走高，第四周明顯回落。

奧維谘詢（AVC）renwei
，yuanchunshichangtongbixiajiangdeyuanyinzaiyuyijiuhuanxinzhengcebianhuashidechengshishichangduiyucaidiandexiaofeishijianmingxiantiqian，yuciqianyucexiangbi
，youyujieqianfenliu，yuanchunjiarishichangdezuoyongzhujianjiandan，wangjibuwangdejumianyuefamingxian，jin2011年第52周就吸收了2012年元春銷量的40萬台，城市市場銷量嚴重透支。 相比之下
，農村市場銷售也增長緩慢
，元春期間農村市場銷售約219萬台
，較2011年同期上升僅1%。

而從產品價格上看，城市市場和農村市場均相對穩定。元旦期間，城市市場為主力
，國內品牌帶動行業價格小幅下降，外資除LG外，均嚴控價格線，包括日係品牌在內均未出現2011年nian國guo慶qing期qi間jian的de大da幅fu跳tiao水shui現xian象xiang。而er在zai春chun節jie市shi場chang，農nong村cun市shi場chang開kai始shi放fang量liang，各ge品pin牌pai促cu銷xiao資zi源yuan快kuai速su消xiao耗hao
，競jing爭zheng型xing產chan品pin消xiao化hua完wan畢bi後hou，行xing業ye價jia格ge呈cheng現xian恢hui複fu性xing反fan彈dan
，均jun呈cheng現xian1%-3%的增長態勢。

三、全年市場預測

（一）行業趨勢預判：隨著宏觀經濟形勢回暖，行業下半年有望實現反轉

盡管一季度彩電行業因受宏觀經濟和消費力不足等多方麵的影響，較去年同期降幅明顯，但近期的一些變化讓我們對2012年的行情走勢仍充滿期待。奧維谘詢（AVC）認為
，受宏觀經濟環境的向好，房產調控政策變化，惠民政策變化
， 國際體育重大賽事等一係列因素的影響，2012年行情走高仍有較大可能
，翻轉拐點將出現在下半年。

1、宏觀環境：世界經濟複蘇可期
，房產調控漸趨科學

歐(ou)洲(zhou)央(yang)行(xing)兩(liang)輪(lun)長(chang)期(qi)再(zai)融(rong)資(zi)計(ji)劃(hua)共(gong)計(ji)一(yi)萬(wan)多(duo)億(yi)歐(ou)元(yuan)暫(zan)時(shi)緩(huan)解(jie)了(le)歐(ou)債(zhai)危(wei)機(ji)壓(ya)力(li)
，歐(ou)洲(zhou)的(de)金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)警(jing)報(bao)暫(zan)時(shi)解(jie)除(chu)。值(zhi)得(de)關(guan)注(zhu)的(de)是(shi)，美(mei)國(guo)房(fang)地(di)產(chan)營(ying)建(jian)許(xu)可(ke)率(lv)緩(huan)慢(man)回(hui)升(sheng)
，失(shi)業(ye)存(cun)量(liang)持(chi)續(xu)減(jian)少(shao)
，就(jiu)業(ye)狀(zhuang)況(kuang)獲(huo)得(de)根(gen)本(ben)改(gai)善(shan)，美(mei)國(guo)經(jing)濟(ji)複(fu)蘇(su)更(geng)加(jia)穩(wen)健(jian)，由(you)此(ci)可(ke)以(yi)預(yu)見(jian)，外(wai)部(bu)需(xu)求(qiu)逐(zhu)漸(jian)恢(hui)複(fu)，將(jiang)大(da)大(da)有(you)利(li)於(yu)中(zhong)國(guo)出(chu)口(kou)貿(mao)易(yi)

，未(wei)來(lai)4-7個月中國出口環比還將緩慢上行，同比增速維持在10%以上
，國內彩電出口的困局有望改變。

另一方麵
，國內“從緊-更緊-不再緊-堅持調控但鼓勵剛需” 地di產chan調tiao控kong政zheng策ce過guo程cheng，折zhe射she出chu在zai保bao持chi力li度du不bu變bian的de情qing況kuang下xia，政zheng策ce開kai始shi向xiang剛gang性xing需xu求qiu鬆song開kai口kou子zi
，這zhe使shi得de調tiao控kong更geng顯xian科ke學xue性xing。由you此ci可ke以yi預yu判pan
，整zheng個ge二er季ji度du是shi中zhong國guo經jing濟ji“穩中求進”deguanjianshidian。yifangmian
，fangdichanhaichuyuqukucunjieduan

，lingwai
，neishengxingxuqiujiangyijiaoweihuanmandesuduhuisheng。yujierjidufangdichanjiagehuichixuxiaxing
，jiangzaisan、四季度中緩慢探出底部。同時，保障房建設替代商品房市場也有望成為拉動家電需求的引擎。

2、惠民政策：剛需仍在，針對性政策有望出台

盡管第一季度彩電銷售規模小幅下降，但隨著城鎮化、結婚潮
、更geng新xin換huan代dai等deng影ying響xiang因yin素su的de支zhi撐cheng
，未wei來lai的de剛gang性xing需xu求qiu仍reng然ran會hui推tui動dong彩cai電dian內nei需xu市shi場chang的de擴kuo增zeng市shi場chang增zeng長chang，市shi場chang需xu求qiu基ji本ben麵mian並bing未wei改gai變bian，隨sui著zhe高gao端duan產chan品pin升sheng級ji換huan代dai普pu及ji速su度du加jia快kuai，家jia電dian下xia鄉xiang政zheng策ce充chong分fen激ji活huo了le國guo內nei三san、四級潛在消費能力，一
、二級市場的更新需求也充分顯現，彩電市場未來增長空間仍可期待。

與此同時，全國28個省份家電下鄉政策將持續至2012年(nian)底(di)
，相(xiang)關(guan)部(bu)門(men)目(mu)前(qian)正(zheng)在(zai)研(yan)究(jiu)出(chu)台(tai)新(xin)的(de)擴(kuo)大(da)消(xiao)費(fei)政(zheng)策(ce)。即(ji)將(jiang)出(chu)台(tai)新(xin)的(de)消(xiao)費(fei)促(cu)進(jin)政(zheng)策(ce)很(hen)可(ke)能(neng)包(bao)括(kuo)新(xin)的(de)家(jia)電(dian)刺(ci)激(ji)政(zheng)策(ce)，而(er)新(xin)的(de)高(gao)能(neng)效(xiao)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)補(bu)貼(tie)以(yi)及(ji)針(zhen)對(dui)低(di)收(shou)入(ru)人(ren)群(qun)的(de)補(bu)貼(tie)推(tui)出(chu)的(de)概(gai)率(lv)較(jiao)大(da)，其(qi)中(zhong)針(zhen)對(dui)低(di)收(shou)入(ru)人(ren)群(qun)的(de)補(bu)貼(tie)很(hen)可(ke)能(neng)同(tong)保(bao)障(zhang)性(xing)住(zhu)房(fang)帶(dai)動(dong)的(de)家(jia)電(dian)需(xu)求(qiu)相(xiang)結(jie)合(he)
，從(cong)而(er)帶(dai)動(dong)家(jia)電(dian)市(shi)場(chang)的(de)消(xiao)費(fei)。

3
、銷售節奏：奧運年、歐洲杯使得終端零售季節分布有別於往年

2012年
，歐洲杯之戰(06.09-07.02)
、奧運會(07.27-08.12)再度來臨
，受其影響
，全年銷售節奏將發生較大變化

，“淡季不淡
，旺季不旺”的現象有可能再現。尤其是彩電出口預計會受到奧運和歐洲杯的因素拉動較大。結合08年北京奧運的情況分析
，五一之後
，6-8月份的傳統淡季局麵將有所改善，“淡季不淡”現象重現，這也是奧運和歐洲杯對消費市場購買時間節點分布影響的突出體現。
[page]
（二）2012年度中國彩電市場成長趨勢預測

據奧維谘詢（AVC）預測，2012年國內電視零售量將達到4227萬台
，同比增長1.6%，其中，液晶電視國內零售量將達到3807萬台，同比增長3.5%，等離子電視零售量將達到303萬台，同比增長15.5%，CRT電視產品銷量繼續快速下降，零售量將達到118萬台，同比下降46.6%。

1、32英寸覆蓋底部市場擴大份額
，大尺寸方向偏移趨勢不變

隨著大尺寸產品份額的逐漸增長，中小尺寸產品的銷量降幅明顯
，目前市場上絕對主流尺寸仍為32英寸產品，占比超過35%，奧維谘詢（AVC）預計
，在2012年32英寸產品份額仍將繼續擴大，形成對中小尺寸尤其是對19-26英寸市場的侵蝕。

盡管32英寸在持續擴大

，但整體市場往大尺寸傾斜的趨勢不變
，預計2012年32寸（不含32寸）以上平板電視份額將占到55.4%，其中40-43寸產品份額將占到28%，44-49寸產品份額將占到10.4%
，34-39寸產品份額占到7.3%。

2、2012年LED滲透持續高成長，全年平板電視滲透率接近七成

從產品結構來看，LED背光液晶電視在中小尺寸產品中逐漸占據上風
，加速市場普及進度，同時32英寸產品市場份額占據市場的主導地位，占比達到43%。從價格差異來看，當前多數重點尺寸的LED背光液晶產品的價格與CCFL產品的價格差異僅為1.1倍，隨著D-LED產品陸續上市

，將逐步替換CCFL產品
，到“五·一”期間D-LED價格將與CCFL產品接近，亦即價格差異將低於1.1倍，使LED背光液晶產品對CCFL液晶產品的替代進一步加速。據奧維谘詢（AVC）數據顯示，2012年LED背光液晶電視的零售規模將達到2703萬台
，全年的平板市場滲透率有望接近七成。

3、3D產品規模將持續快速增長，全年滲透有望達到四成

3D電視經曆了2011年(nian)的(de)快(kuai)速(su)增(zeng)長(chang)，目(mu)前(qian)仍(reng)然(ran)麵(mian)臨(lin)著(zhe)中(zhong)小(xiao)尺(chi)寸(cun)滲(shen)透(tou)力(li)度(du)有(you)限(xian)，概(gai)念(nian)推(tui)廣(guang)過(guo)度(du)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)疲(pi)勞(lao)
，相(xiang)關(guan)內(nei)容(rong)服(fu)務(wu)支(zhi)持(chi)力(li)度(du)有(you)限(xian)等(deng)一(yi)係(xi)列(lie)問(wen)題(ti)
，此(ci)外(wai)，2012年的產業供給配合度，價格、成本、獲利的契合程度

，產業環境支撐和消費導向策動也將直接影響3D電視在新的一年的發展與走向。

根據奧維谘詢（AVC）預測數據顯示
，2012年國內3D液晶電視銷量有望達到1527萬台
，在平板電視占有四成，PDP在上遊屏廠的積極推動下，3D滲透率高達84%。從尺寸分布上來看
，40-49英寸級別仍然是3D電視的主流尺寸，占整體3D市場的63%，30-33英寸產品將占到11.5%，54-59英寸產品份額將占到10.5%，其他尺寸占比均在10%以下。

3D影像技術在經曆七次發展高潮後，終於在過去一年中通過電視真正實現了與廣大消費者深度碰撞，3D技術快速滲透同時伴隨著LED對CCFL背光技術的替代
，使其如虎添翼，同時也應看到
，由於在中小尺寸的滲透難題始終難以破解，使得3D電視技術的快速成長遭遇到了一係列的困境，但隨著3D內容資源的不斷豐富和相關設施的不斷完善
，相信在2012年
，3D液晶電視產品的銷售仍將取得不俗的成績。

4、智能電視樂觀成長，全年銷量1134萬台
，滲透率達27.6%

2011年(nian)，作(zuo)為(wei)中(zhong)國(guo)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)元(yuan)年(nian)，智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)成(cheng)為(wei)行(xing)業(ye)繼(ji)互(hu)聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)之(zhi)後(hou)的(de)又(you)一(yi)個(ge)熱(re)點(dian)和(he)發(fa)展(zhan)新(xin)趨(qu)勢(shi)。可(ke)以(yi)樂(le)觀(guan)的(de)看(kan)到(dao)，受(shou)三(san)屏(ping)融(rong)合(he)和(he)三(san)網(wang)融(rong)合(he)大(da)趨(qu)勢(shi)的(de)影(ying)響(xiang)，彩(cai)電(dian)智(zhi)能(neng)化(hua)趨(qu)勢(shi)在(zai)中(zhong)國(guo)已(yi)經(jing)不(bu)可(ke)逆(ni)轉(zhuan)
，國(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)因(yin)率(lv)先(xian)發(fa)力(li)，目(mu)前(qian)在(zai)發(fa)展(zhan)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)方(fang)麵(mian)取(qu)得(de)了(le)一(yi)定(ding)先(xian)機(ji)，根(gen)據(ju)奧(ao)維(wei)谘(zi)詢(xun)（AVC）的監測數據顯示，國產彩電企業目前在智能電視領域的零售份額達到了90%
，這種麼國產彩電企業在發展智能電視方麵獲得了暫時的終端份額優勢，但也不能因此盲目樂觀。

yinggaikandao
，zaizhinengdianshidehexinnenglijianshefangmian，guoneiqiyerengranmianlinhendadepingjinghebuquedingxing，biruzaizhinengdianshicaozuoxitongdeyanfaheshichangtuiguangfangmian，zaixinpiandeyanfahezhizaofangmian，zaiAPP的生態鏈構建方麵，在智能電視商業模式的探索和培育方麵，國內企業都還非常不成熟。

盡管目前還麵臨種種問題，智能電視熱潮已經勢不可擋，據奧維谘詢（AVC）數據顯示
，進入2012年以來

，主要國內品牌和外資品牌全部推出智能電視產品
，截至2012年3月
，2012年新上市機型數量已經達到53款


，主要集中在大尺寸及高端產品。目前智能電視還處於推廣期期，奧維谘詢（AVC）預計2012年智能電視的零售規模為1134萬台，占平板電視零售規模的27.6%。

四、2012年“五·一”市場規模預測及市場特點

（一）行業預計：看好五一，麵板供應成長性好
，整機廠商齊推新品

從目前各大上遊廠商公布的2012年nian量liang產chan計ji劃hua來lai看kan
，盡jin管guan第di一yi季ji度du銷xiao售shou狀zhuang況kuang不bu佳jia
，但dan從cong後hou續xu量liang產chan中zhong不bu難nan發fa現xian

，麵mian板ban廠chang商shang在zai二er季ji度du和he下xia半ban年nian布bu局ju多duo款kuan產chan品pin投tou放fang市shi場chang
，備bei貨huo準zhun備bei充chong足zu，尤you其qi在zai3D麵板方麵投入的力度之大，前所未有。其中，快門式3D麵板產品在60Hz

、120Hz、240Hz均有布局
，清晰度級別除傳統的HD和FHD產品外，UD級別產品也有推出，最小尺寸為32寸，最大尺寸為65寸產品。與此相應，偏光式3D麵板產品在60Hz、120Hz、240Hz也均有布局，UD清晰度級別的產品尺寸更是高達84寸。由此可以看出，上遊廠商對於2012年行業的前景依舊充滿期待的。

同時，整機廠商在年初的一係列動作也十分引人注目。繼去年CES上部分外資品牌紛紛推出新品後，一季度以來
，國內各品牌也頻繁刷新各自產品線，將2012年電視功能升級拉升到新的高度，從近期新品發布來看，基本可以看出市場關注的熱點集中在以下一些方麵：首先
，高端主銷賣點：智能+3D，人機互動（語音識別、手勢識別、人臉識別），超窄超薄；其次，中低端則是D-LED產品和互聯網功能的日漸普及。由此可以看到，2012年企業新品發布方向已從去年的2D與3D變革，轉換為智能與人機互動的轉換。這也為激活2012年消費市場提供了新的賣點和營銷內驅力。

（二）五一預測：平板電視規模將達370萬台，同比去年五一促銷期3周上升6%

根據對整機廠商及麵板商的動向觀察，2月份並沒有出現價格戰

，隨著麵板商新產品的逐漸量產，整機廠商提前出清舊品，將會是3月份的一大增長亮點，4


，5月份彩電銷售的黃金周來臨

，且隨著三星等外資品牌的新老品的接替，今年5.1依然有所期待。

據奧維谘詢（AVC）預測，基於全年的彩電規模季節指數分布和上半年的廠商策略，今年的“五·一”彩電市場將繼續保持平穩
，並出現小幅增長，預計2012年“五·一”（4.29-05.01）前後三周，平板電視規模將達到370萬台
，同比去年五一促銷期3周上升6%
；其中，由於第18周與第19周在兩年中假期天數的分布不一致，銷量分布上會有所變化，2012年五一銷量集中在第18

、第19兩周幅度分別為2%和13%。同時
，價格戰將成為“五·一”市場的一大看點，具體表現在：

（1）整機企業尤其是外資品牌普遍對2012年五一市場預期偏樂觀
，高強度價格戰可能性存在。

（2）外資改變以往逢節假日做價格促銷方式，中低端主銷產品線強推市場，對現有國內品牌的常規主銷產品價格布局會產生影響。

（3）部分外資企業在元春節後的大量渠道庫存成為行業隱患，價格戰有可能一觸即發。

（4）內外資品牌交鋒關鍵時間點在4月yue份fen全quan線xian拉la開kai
，日ri係xi品pin牌pai因yin年nian度du財cai報bao業ye績ji不bu佳jia
，有you可ke能neng在zai今jin年nian為wei拚pin業ye績ji拉la響xiang價jia格ge戰zhan號hao角jiao。同tong時shi
，韓han係xi品pin牌pai三san星xing如ru意yi紅hong係xi列lie整zheng裝zhuang上shang市shi，為wei後hou續xu底di部bu市shi場chang爭zheng奪duo確que保bao產chan品pin線xian上shang的de布bu局ju。國guo內nei品pin牌pai采cai取qu反fan撲pu措cuo施shi，布bu局ju中zhong高gao端duan產chan品pin對dui抗kang外wai資zi品pin牌pai，布bu局juD-LED產品在中低端市場與其CCFL產品競爭。

總體來看，2012年是中國彩電行業加快進行高層結構調整和技術轉型升級的一個關鍵年。市場增長的機會點將主要集中在技術升級：包括新技術的發展，3D、智能電視、雲電視
、人機互動等新興技術
，以及農村市場、B2B市場的增長。如何更好地把握市場增長的機會，對企業的資源整合和精細化管理提出了更高的要求，緊扣行業發展脈搏、強化自身實力，不斷滿足市場需求

，才能始終保持優勢，贏得最終勝利。