機遇與挑戰：

• 機頂盒仍處於市場景氣周期內
• 機頂盒市場品牌集中度高且相對穩定
• 開源平台機頂盒成為高端產品最理想的著腳點
  ，但麵臨政策壁壘

市場數據：

• 2011年有線機頂盒新增出貨量達到3230萬台，增速約為3.76%

機頂盒仍處於市場景氣周期內。據格蘭研究對國內30餘家主流機頂盒企業及近500家主流運營商采訪後得出的綜合數據顯示：2011年我國有線數字電視機頂盒市場保有量將達到1.356億台，2011年有線機頂盒新增出貨量預計達到3230萬台，略高於2010年新增水平(3112.8萬台)，增速約為3.76%，發展速度有所放緩。  

有線每年新增3000萬台  

格蘭研究預計2015年底我國將有85%的有線電視用戶轉換為數字電視用戶，2012～2015年4年間有線電視機頂盒的市場空間仍可達到約1.2億台，每年平均約有3000萬(wan)台(tai)的(de)增(zeng)量(liang)。衛(wei)星(xing)電(dian)視(shi)機(ji)頂(ding)盒(he)的(de)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)將(jiang)彌(mi)補(bu)有(you)線(xian)電(dian)視(shi)機(ji)頂(ding)盒(he)所(suo)帶(dai)來(lai)的(de)增(zeng)速(su)放(fang)緩(huan)，並(bing)延(yan)長(chang)數(shu)字(zi)電(dian)視(shi)機(ji)頂(ding)盒(he)景(jing)氣(qi)周(zhou)期(qi)的(de)時(shi)長(chang)。受(shou)有(you)線(xian)電(dian)視(shi)未(wei)通(tong)達(da)地(di)區(qu)在(zai)“十二五”期間實現“戶戶通”政策的拉動，預計2012～2015年4年間衛星電視機頂盒的市場空間仍可達到近2億台，每年平均約有4000萬台～5000萬台的增量。  

高清機頂盒麵臨有線電視商業模式的突破難題。格蘭研究預計到2011年年底，高清機頂盒市場保有量預計達到約700萬台
，占機頂盒市場保有總量的5%，市場發展仍處於成長期。受高清一次整轉和二次整轉的拉動，預計2015年高清機頂盒的保有量將達到5000wantaiyishang。gelanyanjiurenwei，biaoqingjidinghedeshichangtupoyingguigongyushoushifeijiagetingzheng，qigoujianleyouxiandianshiwangluoshuzihuazhengtizhuanhuandeshangwumoshi，ergaoqingjidinghedeshichangtupoqujueyuyouxiandianshishangyemoshidetupo。yuanyouguangdianwangluozengzhiyewushichangdingweiguoyukuanfan、業務體係規劃和網絡技術規劃不同步

、商業模式不清晰
，雖然機頂盒所承載的業務跨越了“政府、醫療、教育、金融”等多個領域
，但存在資產閑置、增值業務拓展不利、競爭形勢嚴峻等一些列問題，仍須開拓發展新業態，提升交互業務的贏利水平。  

品牌集中度相對穩定  

機頂盒市場品牌集中度高且相對穩定
，新進入者適合差別化發展策略。我國有線機頂盒市場競爭格局相對穩定，一線品牌占據了70%左右的市場份額，領導廠家的優勢地位業已建立，廠商主要為：創維、思科
、九洲、長虹、同洲
、銀河

、九聯
、杭摩。另外，博尚
、新大陸
、佳彩、金網通、全景、康佳、浪潮等品牌均有一定市場份額，其中創維、長虹、博尚
、銀河、同洲
、浪潮等公司在高清機頂盒上的出貨量較多，下一階段機頂盒市場競爭仍將考驗機頂盒廠商的技術創新能力
、資金實力、製造能力、營銷能力及售後服務能力。在機頂盒芯片市場上，標清機頂盒芯片仍然以ST方案為主，高清機頂盒方案以ST和BCM方案為主。預計2012年，機頂盒品牌份額仍將相對穩定，新進入者市場擴張會受到領先廠商的阻礙，適合細分化的市場發展策略。  

開源是高端產品落腳點  

開源平台機頂盒成為高端產品最理想的著腳點，但麵臨政策壁壘。如果高端產品構建在開源平台上，將集成上網
、影音娛樂、yingyongxiazaidengzhuduogongneng
，tongguodapingmuxianboxianshipingjinxingbofang
，gaoduanjidingheyoukenengjiangraokaiyouxiandianshiwangmuqianfanzadejishutixi，zouchuyouguangdianwangluoyunyingshangdingzhishuzijidinghedeshangyemoshi。raner
，2011年下半年國家廣電總局發布相關政策限製終端產品不得有其他訪問互聯網的通道，使高端機頂盒的發展受到一定限製。  

格蘭研究認為，這一政策是從內容監管和輿論安全的角度出發的
，根本目的是不允許通過“電視機+機頂盒”zhezhongmoshisuiyidengluhulianwangshoukanwangluoshipinheqitaneirong


，zheyizhengcejiedinglejidinghedeguanliguishu。jidinghezhuyaofuwuyuyouxiandianshineiwangchuanshu
，yongyuyouxianwangluoshixianshuzihuahetigongyouxianwangluozengzhiyewu。  

一yi體ti機ji短duan時shi間jian內nei對dui機ji頂ding盒he的de替ti代dai作zuo用yong有you限xian。格ge蘭lan研yan究jiu認ren為wei，將jiang數shu字zi電dian視shi一yi體ti機ji作zuo為wei機ji頂ding盒he的de替ti代dai品pin，在zai歐ou美mei一yi些xie國guo家jia已yi經jing有you了le這zhe樣yang的de走zou向xiang，但dan在zai中zhong國guo的de現xian階jie段duan，數shu字zi電dian視shi一yi體ti機ji對dui於yu機ji頂ding盒he的de影ying響xiang仍reng然ran是shi有you限xian的de。從cong總zong體ti上shang看kan，國guo內nei數shu字zi電dian視shi一yi體ti機ji市shi場chang才cai剛gang剛gang起qi步bu，中zhong國guo城cheng市shi居ju民min目mu前qian絕jue大da多duo數shu以yi接jie收shou有you線xian電dian視shi為wei主zhu，過guo於yu零ling亂luan複fu雜za的de終zhong端duan產chan品pin技ji術shu要yao求qiu將jiang製zhi約yue產chan品pin的de大da規gui模mo產chan業ye化hua。在zai很hen長chang的de一yi段duan時shi間jian裏li，機ji頂ding盒he與yu數shu字zi電dian視shi將jiang同tong時shi存cun在zai。