機遇與挑戰：

• 各品牌平板裝置大打價格戰

市場數據：

• RIM與聯想的 PlayBook 及 IdeaPad A1 走到199美元價位

據市場研究機構 DIGITIMES Research 追蹤各品牌與不同機種平板裝置 (Tablet)的 2011年11月價格走勢，發現 Kindle Fire 威力持續發酵，不僅邦諾(Barbes & Noble)以199美元Nook Color應戰，RIM與聯想(Lenovo)的 PlayBook 及 IdeaPad A1 亦走到199美元價位。

若對比 PlayBook 在日本價格跌勢仍緩

，與IdeaPad A1在大陸市場定價仍達人民幣2,499元，約393美元，則 Kindle Fire 迫使競爭對手跟進低價策略的效應看來更為明顯。另外，由於蘋果 (Apple)供應鏈傳出供貨量下修與庫存 堆積問題
，市場懷疑 iPad 2 是否將在近期降價。

對此DIGITIMES Research認為，降價決策對蘋果而言

，首要考量在於維持品牌形象

；若提前在新款 iPad 上市前將 iPad 2 降價，等於承認其他品牌Tablet已足以威脅iPad 2
，對蘋果應屬下策。蘋果依照目前步調，減緩出貨，利用2012年3
、4月新款iPad上市前期間

，將iPad 2庫存緩緩消化，對蘋果才是上策。

在此情境下，DIGITIMES Research也認為，若新款iPad未能盡速導入量產階段
，預期蘋果供應鏈的冬天將再持續一段時間。

中國大陸市場方麵，摩托羅拉(Motorola) Xoom 為例
，32GB 3G版8月~10月間價格狂瀉
，由人民幣6,900元跌至4,950元。雖然 Xoom 價位依然偏高，但跌勢在11月已經止穩，或與第三季大幅減縮出貨有關。

至於聯想LePad， 16GB Wi-Fi版價格雖跌破人民幣3,000元，降至2,950元
，但與人民幣1,000~1,500元的白牌Tablet價差仍大。而在美國上市的IdeaPad A1
，16GB版在大陸售價人民幣2,499元，約393美元，與美國定價249美元相去甚遠

，顯示白牌Tablet在大陸市場對聯想的威脅，尚不及 Kindle Fire 在美國的震撼。